推特之战：“顶流”特朗普和“被低估”的拜登( 二 )
（特朗普一直以来致力于塑造自己的男子气概形象 。 图/The New York Times）布莱恩·奥特曾说 ， 特朗普修辞学的吸引力在于 ， 他通过自己白人男性形象展现出来的"委屈" ， 来激起支持者们的愤怒——许多美国白人男性在逐渐被边缘化的处境同样感到委屈 。而特朗普的话术中愤怒等负面情绪、自我吹捧和专制主义倾向等元素 ， 都非常适合在推特上传播 。不过 ， 作为推特上影响力最大的"政治网红" ， 特朗普也少不了翻车的时刻 。 8月23日 ， 特朗普发推声称 ， 民主党投放的一些投票箱可以让同一个人投票多次 ， 可能会被用于"选举欺诈" ， 甚至投票箱还没经过消毒 。 5小时后 ， 推特因其"劝阻民众投票"违反推特规则 ， 屏蔽了这条推文 ， 并禁止网友转发、评论和点赞 。此前 ， 推特已多次对特朗普及其阵营的推文做出反应 。
为抗议推特的"审查" ， 特朗普于5月28日签署了一条行政令 ， 要求限制社交媒体内容免责的权利 。
推特低估了拜登？相比于特朗普在推特上的声量 ， 民主党人 ， 尤其是拜登的支持者要"沉默"得多 。美国有线电视新闻网（CNN）2019年3月的一篇报道指出 ， 通过推特网友的发言来判断民主党初选的结果具有迷惑性——彼时 ， 民主党总统候选人伯尼·桑德斯在推特上活跃粉丝众多 ， 但拜登在民调上遥遥领先 ， 最后成为了民主党总统候选人 。2018年的一项皮尤研究中心调查显示 ， 只有28%的民主党初选选民表示他们会用推特；经常上推特 ， 并用政治标签（如#支持拜登）发言的只有7% 。报道引用几项调查分析称 ， 民主党中支持自由派领袖（以桑德斯为代表） ， 并且年龄在50岁以下的选民 ， 最可能在社交媒体上为他们支持的领导人发声——意味着拜登的基本 盘 （中老年、温和及保守民主派）并不爱在推特上发言 。而CNN与市场调查公司SSRS合作的民调显示 ， 民主党选民中 ， （倾向拜登的）温和派及保守派占了54% ， 但在爱上网的选民中 ， 温和保守派仅占35% 。 因此 ， CNN得出结论称 ， 推特"低估了"拜登——拜登和支持者在网上不太活跃 ， 但在现实世界中人数不少 。
（2019年3月 ， 拜登在国际消防员联盟大会上讲话 ， 支持者挥舞着拜登的海报 。 图/Reuters）拜登的主战场或许不在推特 ， 而是另有发力之处 。拜登团队的竞选经理奥马利·迪伦说 ， 由于今年的疫情 ， 竞选团队很难有机会面对面拉票 ， 因此拜登阵营在电视、网络广告和特定选民群体的一对一线上对话上投入了大量资金 。 仅8月份 ， 民主党竞选团队在摇摆州与选民进行了260万次对话 。拜登团队8月5日宣布 ， 他们将在15个州的秋季竞选广告上投入2.8亿美元 ， 包括2.2亿美元的电视广告和6000万美元的网络广告 。 该数字超过了特朗普阵营自2017年以来的所有广告投入总和 。 拜登今年夏天的广告投入也远超特朗普 ， 8月份的投入更是特朗普阵营的两倍 。
（2020年3月 ， 拜登在密歇根州竞选集会上演讲 。 图/AP）拜登也深知自己在年轻选民中较低的吸引力——拜登的竞选资深顾问桑德斯说 ， 为了动员年轻选民 ， 拜登团队计划推出关注年轻人议题的广告 ， 其中包括高频率的社交媒体露出 。分析人士认为 ， 两人在社交媒体上面临的是两种截然不同的挑战：民主党2016年竞选"优先美国行动"的前任网络主管麦克戈文说 ， 特朗普要维持他的基本盘 ， 但拜登需要重新定义基本盘、花费心思向新选民和潜在支持者介绍自己是谁 。
两种话术 ， 两种人今年6月 ， 美国印第安纳大学数据科学研究生埃斯特万通过自然语言处理程序分析了特朗普和拜登两人近3200条推文 ， 发现了两人发推"话术"的不同：拜登的推文较长 ， 平均每条208个字母 ， 特朗普则只有139个字母；特朗普经常提到"伟大"一词 ， 反映了他的竞选口号"让美国保持伟大"；特朗普不太提到"拜登" ， 拜登却经常在推文中提到"特朗普" 。两人发推的情绪也有较大差异：特朗普的推文情绪较为积极、主观；拜登的一些推文情绪上两极化 ， 但多数更为中立、客观 。
（特朗普9月10日的一条推文称 ， 如果民主党当选 ， 美国乡村地区会充斥着"无政府主义者、煽动者、抢劫犯和'友好的抗议者'" 。 社交媒体截图）美联社则分析发现 ， 特朗普发推速度更快 ， 6月中旬的一周内发了160余条 ， 不少内容转发自保守派新闻媒体、制作表情包的右翼网友和一些阴谋论账号；拜登同期只发了60余条 ， 几乎全是自己的竞选消息 ， 少数是转发官方账号（如前总统奥巴马）或新闻媒体的帖子 。德克萨斯农工大学的政治修辞学教授莫希卡（Mercieca）表示 ， 竞选消息传递的有效性不仅仅在于数字："如果你想比较吸引注意力和互动性指标 ， 看起来是特朗普遥遥领先 ， 但这种关注度和网络情绪并不总是好事 。 当一个孩子发脾气时 ， 你会关注到他 ， 但这并不代表你认可他的行为 。 "
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