江苏龙网

  1. 首页 > 社会 > >

山西汾酒加码高端市场 曾经的“汾老大”要回归？

中国商报/中国商网（采访人员 周子荑）名酒价值回归是当前白酒行业的“题中之义” ， 各大酒企都在逐鹿高端和次高端市场 。 在此背景下 ， 山西杏花村汾酒厂股份有限公司（以下简称山西汾酒）上市了青花汾酒30·复兴版 。 曾经的“汾老大”不断加码高端市场有何深意？9月9日晚间 ， 山西汾酒推出青花汾酒30·复兴版 ， 并亮相居庸关长城 。 据悉 ， 青花汾酒30是山西汾酒高端青花汾酒系列里的更高端产品 ， 复兴版相比之前的版本在包装上做了升级 ， 主打“为品质生活代言” 。实际上 ， 作为山西汾酒旗下的高端产品 ， 青花汾酒是山西汾酒今年上半年业绩增长的“大功臣” 。 数据显示 ， 今年上半年 ， 山西汾酒实现营收68.99亿元 ， 同比增长7.8%；实现归属上市公司股东的净利润16.05亿元 ， 同比增长33.05% 。 其中高端产品青花汾酒收入同比增速在30%以上 。半年报显示 ， 今年上半年 ， 山西汾酒在青花汾酒系列上不断发力 ， 品牌层面 ， 通过系统传播提升品牌拉力 ， 进行青花汾酒广告宣传的媒介匹配策划 ， 央视黄金频道高举高打 ， 重点卫视稳步推进；渠道层面 ， 深度开展核心终端建设 ， 使得中高端产品占比得到提升 。一位山西汾酒河北地区的经销商对中国商报采访人员透露 ， 近几年 ， 山西汾酒把资源集中投放在青花汾酒这一个系列上 ， 在全国举办了多场品鉴会 ， 因为高端白酒市场是当前酒企的“必争之地” ， 名酒价值回归是大趋势 。数据显示 ， 低端白酒收入在白酒行业整体收入中的占比从2016年的42%下滑到2020年的26% ， 而中端白酒收入占比则从2016年的42%上升到2020年的50% ， 次高端和高端白酒收入占比也分别从2016年的4%、12%提升到2020年的8%、16% 。智邦达营销管理咨询有限公司董事长张健表示 ， 白酒行业价格升级是大趋势 ， 未来行业将进一步向名优酒集中 ， 具体向优质产区、优质产能和具有市场化发展的企业集中 。此外 ， 山西汾酒高端化发展和全国化扩张相辅相成 。 上述经销商对中国商报采访人员透露 ， 前几年山西汾酒在河北市场并不好推广 。 2017年以来 ， 公司加快全国化进程 ， 一方面全力推广波汾低端产品 ， 培育各地消费者喝清香型白酒的习惯 ， 解决生存问题；另一方面则力推高端青花汾酒产品 ， 解决发展问题 。 近两年 ， 山西汾酒在山西省外的认可度逐渐走高 。数据显示 ， 2017-2019年 ， 山西汾酒省外市场收入在总营收中的占比分别为39.91%、42.86%、50.17% 。 今年上半年 ， 山西汾酒省外市场收入为37亿元 ， 同比增长16.8% ， 在营收中的占比达到了53.7% 。据悉 ， 作为曾经的“汾老大” ， 山西汾酒有过自己的高光时刻 ， 其高端产品也曾位居行业龙头 ， 但后来被五粮液赶超 ， 随后五粮液又被贵州茅台越过 。 未来白酒行业的龙头之争将主要是高端白酒品牌力的竞争 ， 高端白酒市场角逐将愈演愈烈 。


    推荐阅读


    上一篇：《在劫难逃》收官乔欣发长文告别 称赞鹿晗演技好

    下一篇：教师群体负担加重？功利主义的评价体系要改改了！