国美电器|国美全军出征，江山风云变的前夜
文章图片
文章图片
一大波热点正在成为国美零售新征线上的各种点缀 。
6月份 ， 国美掌门人、创始人、前中国首富黄光裕被曝假释出狱 ， 零售圈沸腾 。 8月份 ， 国美任命前百度高级副裁向海龙为国美线上平台公司CEO ， 消息传开 ， 国美零售的线上被人想象出各种样子 ， 最多的就是国美能否与阿里、京东以及苏宁四分天下 。
虽然国美数字化开始得并不晚 ， 但经历得颇为曲折 。 从库巴网到国美在线 ， 每一次国美转型都可谓国内零售业的重要起伏时机 ， 但誓与愿违 ， 今天的国美仍然还是以骄人的线下成绩示人 。 向海龙出任国美零售执行副总裁兼国美在线公司CEO ， 不但为国美带来了一系列网课 ， 也让国美的线上充满了期待 。
此外 ， 更为点缀的是国美与京东、拼多多的合作 ， 可以称之为零售史上最大的正和游戏 ， 国美长于线下和服务 ， 薄弱的线上部分已经在京东和拼多多的加持下变得更强 ， 而国美在线何时激发战力也成为期待 。 目前 ， 京东自营百货商品中已经上架国美APP 。 国美自家的安迅物流也已经正式接入拼多多平台 ， 为拼多多平台大件商家提供物流、配送、交付服务等 。
2017年 ， 国美启动“家?生活”战略 ， 通过在家电、家装、家居、家服务等领域的不断创新和实践 ， 形成了“到店、到家、到网和社群”四元一体的国美零售模型 ， 完成了“家?生活”战略的基础建设和第一阶段目标 。 更令人期待的“家?生活”战略的第二阶段也在各种消息和氛围里快速催熟 。
9月7日 ， 国美零售发布了新组织架构和人事任命：任命向海龙为国美零售控股公司执行副总裁 ， 兼任国美在线公司CEO；任命张德炬为国美电器公司CEO ， 兼任加盟店开发管理公司CEO；任命林超为国美家公司CEO ， 兼任国美在线公司VP；任命李杰为国美在线公司COO ， 兼任国美家公司COO；任命尚明权为锅美优食公司CEO；任命何阳青为国美投资公司CEO；任命曾之宁为国美投资公司COO；任命李正红为物流平台公司CEO 。
大战之前先整军马 ， 国美的这一系列变动 ， 随着国美半年报的发布 ， 第二阶段的“家?生活”战略升级版紧急浮出水面 。 国美零售CFO方巍透露 ， 国美“家?生活”战略第二阶段延展和升级的核心是：构建以线上平台为主 ， 线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动“社交+商务+分享”的国美生态圈 ， 打破边界 ， 从电器、家装、家居、百货向更大范围拓展 ， 满足用户全方位需求 ， 打造出以用户思维、平台思维和科技思维为导向的新国美 。
1.格局突围
向海龙表示 ， 国美是国内唯一定位于“社交+商务+分享”的全品类以线上为主导的线上线下双平台企业 。 虽然零售业以前大多是线下场景为主 ， 在线下以商圈等形态聚拢人气 ， 但国美所看到的却是零售业从面入线再成点的格局部分 。 零售已经变了 ， 社交电商红利形成了下沉市场 ， 而在更为广阔的市场里 ， 小镇青年们的消费需求是在社交基础上的形成 。 在国美执握中国零售大旗时 ， 零售的形态是集中而不发散 ， 而现在 ， 零售精髓正在演变成为更精细和更精准的部分 。
与阿里、京东、拼多多相比 ， 国美的线下部分与线上部分互为整体可实现互相导流 ， 尤其是流量红利消失期 ， 国美强大的线下流量价值洼地与全消费场景实现全面对接 。 人即流量 ， 而触达或与场景相融 ， 是近两年来阿里的新零售与京东的无界零售战略的重要内核 。 都想重构人、货、场 ， 但流量没有保证的前提下 ， 重构什么？拿什么重构？
推荐阅读
- 小米科技|安卓手机好评榜：小米全军覆没，华为Mate30垫底，新王者诞生
- 小米科技|手机性能榜单：华为全军覆没，高通系机型称霸，第一跑分达66万
- 苹果|iphone12推出后，这个负责苹果的中国美女或将成为最大赢家！
- 国美电器|公开互殴大佬或是好友，刘强东价格战打怂当当，却对李国庆这样做
- 卡哇伊兔兔| 来国美“快人一步”，iPhone12系列新品亮相
- 苹果|国产手机性能排名：华为全军覆没，小米10Pro垫底，新黑马诞生
- 国产手机|安兔兔晒出一张图，华为手机全军覆没，撕下国产手机“遮羞布”
- 华为|手机出货量排行榜：华为全军覆没，苹果强势屠榜，第一实至名归
- 路由器|每次听到隔壁，全军出击！我就把我家的路由器关掉……
- 液晶显示器|以史为鉴：当年中国屏幕企业押注CRT技术，最后全军覆没