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国美电器|公开互殴大佬或是好友，刘强东价格战打怂当当，却对李国庆这样做


国美电器|公开互殴大佬或是好友，刘强东价格战打怂当当，却对李国庆这样做
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国美电器|公开互殴大佬或是好友，刘强东价格战打怂当当，却对李国庆这样做

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文 | 华商韬略闫瑢
补贴大战骤起 ， 平台间纷纷祭出百亿级补贴 ， 争取消费 。
这依然是熟悉的味道 ， 在历次补贴大战中 ， 京东的刘强东无疑是最能打的企业家之一 。
早在2010年 ， 靠着补贴大战 ， 刘强东就把好朋友李国庆给打了一个措手不及 。
彼时 ， 京东第一次从数码杀向了其他品类 ， 第一战选的就是图书 ， 直打当当 。 “已经告知图书音像部门若三年内取得盈利则整个部门全部开除 ， 价格战‘要打就要来狠的’” ， 刘强东在微博上写道 。
在京东气势汹汹杀上门的时候 ， 刘强东宣称京东每本书要比竞争对手便宜20% 。 李国庆听了很不高兴 ， “图书总共就这300亿的市场 ， 你跟我争个什么劲 ， 既没有战略 ， 又不懂事 。 ”
其实当当对于京东是十分忌惮的 ， 还搞了“二选一” ， 让合作出版社拒绝与京东合作 。
为了对抗京东 ， 当当网砸进去4000万元对电子商品及百货类商品降价 。 刘强东马上宣布8000万元跟进降价 ， 很快 ， 李国庆就退缩了 ， 他心疼钱 ， 不想烧钱了 。
有关部门也适时提出要求 ， 价格战偃旗息鼓 。
“千亿京东 ， 利润不如百亿当当” ， 成了当时还是两口子的李国庆和俞渝的自我安慰 。
别看俩人打得难解难分 ， 但同为才子的二人私下关系也不错：“李国庆在微博说我坏话最多了 ， 但我对李国庆从来没有讨厌过 ， 我喜欢跟他喝酒 ， 跟他聊天 。 ”
京东的第二场著名的补贴大战则发生在2012年 ， 这一次目标是大家电 。
1945年8月15日 ， 东京向美苏投降 。 2012年8月15日 ， 京东向“美（国美）苏（苏宁）”宣战 。
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2012年8月14日 ， 京东CEO刘强东在微博上发布了一则消息 ， 成为这场电商大战的导火索 。 “京东大家电三年内零毛利 ， 所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上 。 ”
随即 ， 苏宁易购执行副总裁李斌表示 ， 若苏宁的大家电价格高于京东 ， 则给予消费者2倍价差的返还 。
两位王者的唇枪舌剑还没结束 ， 国美电器闻讯赶来 ， 也加入了这场价格战 。 国美称 ， 其网上商城全线商品价格将比京东商城低5% ， 并且 ， 国美1700多家门店将保持线上线下一个价 。
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这场“三国杀”还没有结束 ， 易迅、当当也先后加入战团 ， 电商巨头纷争 ， 让这场价格战变得更加激烈！
从价格战的表面逻辑看 ， 最大的受益者应该是谁？可能不少网友认为最大的受益者应该是消费者 ， 其实不然 。
据统计 ， 因为价格战的网络热度增大 ， 京东、国美、苏宁易购 ， 三家网站的网络流量大幅增长 。 三家网站的流量分别提升了132%、463%、706% 。
此外 ， 2012年8月15日 ， 京东全天大家电销售额突破3.5亿 。 苏宁易购的整体销售规模增长10倍 ， 日销售近3亿元 。 而国美在8月17日启动了“击破网价”行动 ， 当天销量增长达415% 。
而在价格战当中 ， 各大平台的降价产品只是全部销售产品的很少一部分 。
所以 ， 在这场全民狂潮中 ， 各大平台实际做出的营销行为不仅仅是对用户进行补贴 ， 更重要的是他们加大了电商概念的渗透率 ， 收揽了更多的消费者 。
在新纪元下 ， 作为没有硝烟的价格战并没有仅成为一种回忆 。
目前 ， 电商平台竞争日益白热化 ， 各类补贴方式也在各种节日到来之际疯狂上演 。 而这种疯狂带来的副作用是 ， 让本就简单的补贴 ， 变得更复杂 。


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