品牌|跳出营销的固有思维，打造“共情力“十足的企业品牌
_原题为 跳出营销的固有思维 ， 打造“共情力“十足的企业品牌
近日, 2020慕思全球睡眠文化之旅第三场落地活动在长沙举行,慕思好梦推荐官郁可唯在现场分享好梦 。 2020慕思全球睡眠文化之旅已于8月1日启动,第一、二场落地活动也在慕思好梦推荐官金莎、袁咏琳的参与中完美落幕 。 第12届慕思全球睡眠文化之旅,与往年大不相同,慕思与《乘风破浪的姐姐》合作、发布“睡眠普惠行动”致敬公益、直播卖货推进销售数字化……
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12年潜心磨“慕思全球睡眠文化之旅”这一IP,在坚守品牌理念的同时兼顾创新、与时俱进,慕思何以做到每一年都为人们呈现一场全新的睡眠文化盛宴 。
敢于打开多元新世界,与潮流并肩
平日里,我们很少能够看到品牌主年年大胆焕新,敢于和不同主题玩跨界,但慕思做到了 。 近几年,慕思越来越“大胆”,把品牌“玩出圈”,从音乐领域到体育界再跨界到“姐姐圈”,顺应潮流洞察出品牌与时下热点的契合点 。 据了解,“8·18全球睡眠文化之旅”是慕思为了“让人们睡得更好”,于2009年设立的公益倡议活动 。 慕思希望通过休闲、旅行的方式唤起公众对健康睡眠的重视,并通过结合慕思“六根”睡眠文化,从“眼、耳、鼻、舌、身、意”与消费者一道探索多元化的睡眠之道 。
2018年,慕思跨界睡眠音乐领域,携手世界知名现代派作曲家马克斯·里希特亮相第22届北京国际音乐节,推出了长城8小时超长睡眠音乐会,更与许巍、李冰冰等国际明星合作;2019年,慕思与2019篮球世界杯达成合作,激发全民对于健康睡眠、健康生活的重视;2020 年,慕思顺应《乘风破浪的姐姐》之势,以“睡得漂亮才能乘风破浪“为主题掀起了一场”乘风破浪 姐姐价到“的全民促销活动,激励国民勇敢追梦!
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深耕产品研发,以产品力夯实品牌影响力
好的跨界营销给企业带来了口碑,好的产品可以让企业口碑源远流长 。 经得起多个领域的“跨界压力“,实现有效营销,内容是“肉”,产品则是“骨头” 。 就如慕思总裁姚吉庆所说:慕思一贯看重的“产品力” 。 “不仅要有品牌影响力,产品自身也要质量过硬,产品不好,怎样都卖不出去 。 ”自2004年成立以来,慕思深耕产品研发,坚持自己的生产方式:健康睡眠资源整合者的定位,科技创新和互联网大数据运用,以及厚积薄发的市场节奏 。 将健康睡眠带入千家万户,不仅是慕思的一个高大上的口号,而是真正把这种奢侈品落地 。
目前,慕思已经掌握了数百万人体睡眠工学大数据,通过AI人工智能和大数据分析,形成了行业领先的软硬度调节算法,这些睡眠科技成果都在智能床垫T10上都有体现 。 相对于上一代人工智能床垫,人工智能床垫T10的软硬度调节更为智能、人性化,调节时间缩短至原来的九分之一,睡眠监测数据更为丰富,睡眠报告更详尽 。
【品牌|跳出营销的固有思维，打造“共情力“十足的企业品牌】
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随着技术革新、产品优化和规模效应优化,慕思智能床垫T10价格低至3万元,缩小了两倍多 。 成本的降低意味着会有更多的家庭,以更加优惠的价格享受到最新的健康睡眠产品,而这就是慕思不畏风险、不断创新带来的成果 。 慕思总裁姚吉庆称,慕思一直致力于为消费者提供智慧健康睡眠解决方案,希望用科技改变睡眠、服务睡眠,用科技力量提高大众的睡眠质量 。
与国民“共情”,实现真正的“全民好梦”
“美食的意义不止于果腹,更体现于情感连接、社会生活和价值传承 。 ”品牌影响力与产品力让行业巨头慕思已然站在山巅,然而慕思并没有忘记自己肩负的责任——进阶路上,慕思从行业走向大众,与人们站在一起,传递健康睡眠文化 。
今年年初,突如其来的疫情让无数国人牵肠挂肚、睡不好觉 。 在此情况下,英雄们挺身而出动牺牲自己的睡眠,只为捍卫大家的生命安全 。 为了让英雄们睡上一个好觉,在8月1日的“睡眠文化之旅”启动仪式上,慕思宣布向中国妇基会捐赠了600张床垫,用于资助陕西省援鄂医护人员家庭以及江西省水灾受灾福利院 。
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同时,为了让更多人享受到五星级酒店的优质睡眠,真正实现消费普惠,慕思开启“818慕思睡眠普惠风暴”活动,推出5999元的12周年普惠款床垫、9999元的12周年普惠款套床 。 慕思集团品牌负责人表示,眼下适逢行业复苏关键时期,作为一家已成立16年的企业,自然就要肩负起行业振兴的社会责任 。
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从全球睡眠之旅,再到睡眠普惠行动,慕思始终坚守一个原则,那就是在科技 + 互联网的思维引导下,借助技术,打造更加健康的中国居家环境 。 在消费升级的大背景下,全球睡眠文化之旅作为慕思打造了12年的品牌大IP,在持之以恒地向消费者传达健康睡眠文化的同时,整合优质资源、结合综艺新潮流以及新睡眠需求,主动承担社会责任,构建与消费者间直接、有效的沟通链接,不断深入消费者的认知及创新体验,共创健康睡眠及健康人生 。
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