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杭州市|发生了什么？“口红一哥”李佳琦把两家公司告了，还要索赔106万！刚刚，法院判了

_原题为 发生了什么？“口红一哥”李佳琦把两家公司告了 ， 还要索赔106万！刚刚 ， 法院判了
每经编辑：王鑫
通过明星、网红带货实现流量变现 ， 是不少商家的生财策略 ， 但未经明星、网红同意 ， 擅自使用其肖像、姓名蹭热度 ， 则触犯了法律红线 。
李佳琦被“代言” ， 忠粉助其上诉
据杭州市萧山区人民法院官微消息 ， 9月8日 ， 该院对“口红一哥”李佳琦诉佳琦影视文化发展（杭州）有限公司、美腕（杭州）电子商务有限公司人格权纠纷案作出一审判决 ， 两被告被判立即停止侵权 ， 赔礼道歉 ， 赔偿损失16万元 。
李佳琦是一位知名美妆博主 ， 为美腕（上海）网络科技有限公司旗下的签约达人 ， 在抖音、微博、淘宝和小红书等平台拥有高曝光率和数千万粉丝 ， 被称为“口红一哥” 。 公众所熟知的“佳琦全球严选”淘宝店铺由李佳琦和其签约公司共同运营 。
超强的带货能力和较高社会知名度 ， 使得李佳琦具备高商业价值 ， 引来一些不良商家的觊觎 。
2019年9月 ， 毕某、卢某在杭州注册成立了美腕（杭州）电子商务有限公司、佳琦影视文化发展（杭州）有限公司 ， 在未经授权的情况下 ， 冒用李佳琦的名义 ， 生产、宣传、销售“李佳琦严选”自热速食、方便速食以及休闲食品系列产品 ， 并将李佳琦的肖像和姓名印制在产品的外包装上 。 不少消费者被误导 ， 继而购买 。
商品在市面流通后不久 ， 李佳琦的一些忠实粉丝发现该系列零食并非李佳琦出品 ， 而是被商家擅用了肖像、姓名等信息 。 为帮助自己的偶像维护权益 ， 粉丝们陆续购买了一些侵权产品邮寄给李佳琦 。
事实上 ， 李佳琦从未与佳琦影视文化发展（杭州）有限公司、美腕（杭州）电子商务有限公司有过合作 。
胜诉：索赔106万 ， 最终赔偿16万
2020年3月 ， 李佳琦将上述两家公司诉至我院 ， 要求其立即停止侵权 ， 赔礼道歉 ， 并赔偿经济损失、维权费用共计106万元 。
8月26日 ， 该院公开开庭审理了这起人格权纠纷案 ， 两被告无正当理由未到庭参加诉讼 ， 法庭依法缺席审理了该案 。
9月8日 ， 该院对本案作出判决 ， 佳琦影视文化发展（杭州）有限公司、美腕（杭州）电子商务有限公司立即停止所有侵犯李佳琦肖像权、姓名权的行为 ， 召回、撤换使用了原告肖像、姓名的产品、宣传资料等；向李佳琦进行书面澄清及致歉；佳琦影视文化发展（杭州）有限公司立即停止在其企业名称中使用“佳琦”字样；赔偿经济损失16万元 。
法官说法
《民法总则》第一百一十条规定 ， 自然人享有姓名权、肖像权等权利 。
侵犯姓名权的行为方式主要表现为：擅自使用他人姓名；假冒他人姓名 ， 例如假冒他人姓名盗取上学机会；采用违法方式或违背公序良俗的方式使用他人的姓名 ， 如对他人的姓名故意做不当发音 。 侵犯肖像权的行为方式主要表现为：未经他人同意 ， 擅自使用他人肖像予以使用 ， 如制作广告等 。
该案中 ， 李佳琦作为拥有一定知名度的美妆博主 ， 其姓名及肖像具有商业价值 。 美腕（杭州）电子商务有限公司、佳琦影视文化发展（杭州）有限公司明知李佳琦姓名、肖像具有商业价值 ， 未经其同意 ， 擅自在宣传资料、产品名称、产品包装、商用名片上使用其姓名和肖像 ， 并用于商业经营 ， 该行为侵犯了李佳琦的姓名权和肖像权 ， 应承担民事责任 。
对于李佳琦要求两被告赔偿的经济损失、维权费用106万元 ， 法院认为 ， 因李佳琦未举证证明其因侵权所遭受的损失 ， 也未举证证明两被告因此所获得的利益 ， 故根据李佳琦的知名度、两被告的过错程度、侵权行为的情节、持续时间、损害后果 ， 以及为制止侵权行为所支出的合理开支等因素 ， 酌情认定其经济损失为16万元 。
综上 ， 法院作出上述判决 。
【杭州市|发生了什么？“口红一哥”李佳琦把两家公司告了，还要索赔106万！刚刚，法院判了】每日经济新闻


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