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半年报|2020年上市户外媒体半年报榜单出炉，分众以46亿继续领跑行业！

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导语：2020年已过半，在疫情常态化的趋势下，整个广告行业和所有广告人都在思考一个问题：在疫情的冲击下如何应对市场的改变和挑战？据CTR发布的1-6月的监测数据反映，自1月22日武汉封城开始，广告业出现了较大幅度的下滑。随着疫情的逐步稳定，市场在慢慢出现转机，但整体上依然呈现负增长。
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文丨内参君
图丨挖贝网
那么中国户外广告市场表现如何呢？面对机遇与挑战并存的市场，中国已上市的户外媒体公司在2020年上半年交出了什么样的成绩单？为更清晰地了解行业现状，在距离“金璧奖-2020中国户外媒体创新大会”还有一个多月之际，内参君统计了国内19家上市户外媒体公司的数据，从营业总收入和净利润两方面进行了top10排名。（未上市但是营收早已过亿甚至十亿的的户外广告公司不在本次排行榜单之列。）
首先让我们一起来看看2020上半年户外媒体营收TOP10榜单！
本期“中国营收10强户外媒体”上榜门槛为0.50亿元，其中营收总额超过3亿的户外媒体有5家，分众传媒以46.11亿元遥遥领先行业，榜首位置依旧无法撼动，紧随其后的是雅仕维（5.68亿元）、沃捷传媒（4.68亿元）、白马户外（3.69亿元）和TOM户外传媒（3.25亿元），与2019年度营收榜单相比，top10公司名单不变，只是相应的名次有所波动。
【 半年报|2020年上市户外媒体半年报榜单出炉，分众以46亿继续领跑行业！】 半年报|2020年上市户外媒体半年报榜单出炉，分众以46亿继续领跑行业！
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注：
1. 本文表格数据由户外媒体内参根据2020年9月4日前各公司2020 年半年度报告及公开资料整理；
2. 未公布人民币营收的企业一律采用2020年9月4日港元兑换人民币汇率1港元=0.8831人民币进行换算；
3. 同比增长均四舍五入保留至小数点后两位；
4. 省广集团统计的营收仅为韵翔广告公司部分的营收；广州日报统计的营收仅为广州地铁传媒部分的营收；北巴传媒统计的营收仅为北京公交广告部分的营收；博瑞传播统计的营收仅为博瑞眼界户外传媒的营收。
营收的数字代表的是公司体量，每个公司的具体业绩变动还得从增长率来看。本年度上半年营收实现增长的公司只有韵翔广告、兆讯传媒和博瑞传播，其余7家公司营收额同比均呈现下滑态势。其营收近乎腰斩的“白马户外媒体”，2020年上半年营业收入约人民币3.69亿，同比减少50.3%，据白马户外媒体透露，上半年主要受新冠疫情影响，广告空间的需求下降，导致收入锐减。
而博瑞传播能实现107.80%的同比大幅增加，一方面由于经营思路的调整，确保了经营整体稳定；另一方面加强了经营风控评估，通过化解遗留问题，提增当期利润。
总体看来，2020年疫情的爆发对户外广告行业造成了一定冲击，全中国的户外广告公司上半年的营收大部分呈负增长趋势。分众传媒尽管出现一定程度的负增长率，但仍以46.11亿营收领跑全行业，主要是由于二季度随着电梯广告的投放恢复正常，把握了疫情之后日用消费品、在线教育等行业的市场机遇，实现了楼宇媒体收入版块的快速回升。
再来看看“中国上市户外媒体净利润TOP10”情况。
半年报|2020年上市户外媒体半年报榜单出炉，分众以46亿继续领跑行业！
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净利润能够直观的衡量一个公司的经营效益，从榜单来看，2020上半年净利润最高的依然是分众传媒，达到了8.23亿元之多，同比增长5.85%，稳坐行业第一把交椅。与2019年整年度榜单相比，广州地铁传媒、沃捷传媒、熊猫传媒、快乐传媒纷纷掉入榜单，且2020上半年净利润均出现负数。
半年报|2020年上市户外媒体半年报榜单出炉，分众以46亿继续领跑行业！
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广州地铁传媒2020年半年度报表 来源：粤传媒半年报
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沃捷传媒2020年半年度报表 来源：挖贝网
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熊猫传媒2020年半年度报表 来源：挖贝网
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快乐传媒2020年半年度报表 来源：挖贝网
10家公司中，净利润实现增长的有3家。其中表现亮眼的是兆讯传媒和韵翔广告，其营收额和净利润同比都出现正增长。在今年疫情大环境下，铁路旅客周转率同比下跌了53.9%，作为高铁数字媒体龙头的兆讯传媒，在上半年能取得正增长的业绩实属不易，有利于兆讯传媒分拆上市的稳步推进。
在净利润负增长的7家中，下滑率超过50%的有3家。分别是（顺序从多到少）晓耀传播、地平线传媒和高速传媒，主要是由于受疫情影响，一方面使得户外出行人口大幅度减少，导致户外广告价值明显降低，另一方面传统户外广告投放大户如零售、 餐饮、影视、旅游等行业因疫情影响处于低迷状态，广告投放预算明显缩减或者广告投放计划推迟。另外，一定程度上还会受到新媒体和数字营销的冲击，短视频、直播电商、MCN 等新型传播的异军突起，使得市场竞争越来越竞争。
但好在，随着国内宏观经济的逐步回暖，户外广告市场也在逐步复苏。


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