酒旅业|百亿补贴砸向旅游业，它即将带来行业大变局
_原题为 百亿补贴砸向旅游业 ， 它即将带来行业大变局 
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巨头企业的超级投入 ， 也许无法立即颠覆行业 ， 但却是撬动变革的支点 。
文 | 华商韬略 陈 兰
花一半的钱能住上希尔顿与英迪格 ， 用1/3的价格就能入住香格里拉、费尔蒙？光怪陆离的2020 ， 花平民的价钱住富豪的酒店 ， 正从理想变为现实 。
9月8日 ， 有着旅行界“淘宝”之称的飞猪 ， 强势推出旅游业第一个百亿补贴项目 ， 覆盖中国100座城市、10万家酒店 ， 包括不同星级、不同类型的酒店、公寓、民宿 。
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无假期限制 ， 无品牌门槛 ， 只要你想要 ， 最低299就能拿到高星大牌酒店的房卡 ， 有人甚至到飞猪官微底下评论：还以为一觉醒来 ， 变成了阿里员工 。
但狂欢过后需要冷思考：飞猪为什么要推出百亿补贴？补贴背后飞猪以及阿里在打什么算盘？百亿补贴又会给酒旅业带来哪些影响？
【本地生活硝烟四起】
今年 ， 是本地生活市场最热闹的一年 。
除了饿了么、美团大战 ， 抖音、快手等视频平台也纷纷入局 。 前者支持从视频种草到交易都在App内闭环完成 ， 后者直接在首页导航内上线了本地生活服务入口 ， 据悉 ， 当前该功能仅在部分一、二线城市进行内测 。
从商业利益上来说 ， 本地生活服务市场具有高频消费、高密度配送体系等属性 ， 是一个规模与电商产业相近的赛道 ， 2019年国内规模接近23万亿 ， 其中线上市场规模超过4.5万亿 。
而作为数字化时代商家新基建的建设者 ， 平台对本地生活的争夺 ， 实际上是在争夺电商生活服务的最后一公里 ， 4.5万亿的市场迟早会有一战 。
对于头部玩家来说 ， 持续发力本地生活业务既是帮助行业疫情下重新洗牌 ， 长期也是在巩固自身的核心业务 。 对于“门口的野蛮人”而言 ， 如果自身能占据消费者高频流量入口和电商物流的最后一公里 ， 那对接下来切入电商市场将是一大助力 。
不过 ， 短视频平台对市场格局并不会造成什么影响 。 目前它们的价值更多停留在行业价值链的上游端 ， 为消费者进行种草 ， 提供选择服务 ， 但对于整体链条上的价值整合以及有效商业价值闭环的形成 ， 还有很长一段路要走 。
而今年本地生活服务市场所有变化中 ， 都渗透出一个关键词——酒旅 。
【酒旅为什么成争斗新战场？】
相对于需要即时配送体系的餐饮外卖 ， 完整交易链条压力较小的酒旅 ， 普遍是新玩家进入本地生活服务的切入点 。
比如抖音是在商家个人主页中新增“门票预订”、“酒店预订”等功能 ， 比如用户在快手点击本地生活服务入口 ， 跳转到的页面就包括美食、购物丽人、休闲娱乐以及周边游 。
而飞猪此次把百亿补贴砸向酒旅业前 ， 阿里在6月份就已经对它进行了一波组织架构调整 ， 被称作阿里80后能力最全面高管之一的少壮派庄卓然（花名“南天”） ， 接任飞猪总裁 ， 全面掌舵 。
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显然 ， 阿里越来越注重飞猪 ， 或者说是注重其背后的整个酒旅市场 。
酒旅在疫情下遭受了一轮暴风雨的袭击 ， 从1月25日到3月底 ， 全国有11289家旅游企业注销吊销 ， 70天内包括首旅酒店、开元酒店、格林酒店集团、云南旅游、复兴旅游文化、海昌公园等在内的17家酒旅上市企业 ， 跌掉了近400亿元的市值 。
幸运的是 ， 与2003年非典时期相比 ， 今年C端需求上行业有更高的用户规模与更强的出行习惯支撑 。
按照全球休闲与旅游业发展规律 ， 一个国家人均GDP达到3000-5000美元 ， 就会进入休闲消费、旅游消费的爆发性增长期 ， 而去年我国人均GDP为10276美元 。 飞猪调研数据也显示 ， 超过六成的消费者计划今年增加旅游预算 ， 增加金额达2000元以上 。
C端消费力稳定强劲的保障下 ， 酒旅行业在复苏过程中也发生了许多变化 。
第一 ， 疫情进一步推动用户行为在线化提速 ， 数据信息线上化加深 。
CBN Data发布的《2020本地生活行业报告》显示 ， 2019年的生活服务行业交易线上渗透率已经达到20.1% ， 在此次疫情后又得到了较大提升 ， 本地生活服务算得上是一片蓝海 。 其中酒旅是在线旅游中最重要的刚需板块 ， 具有巨大的增长空间 。
第二 ， 国内游与周边游崛起 ， 旅游越来越本地生活化 ， 酒店是本地化的最重要组成 ， 每一家酒店都是周围环境的自然延伸 。
疫情让消费者更注重安全 ， 短距离的出行方式在第一轮复苏期迎来爆发 。 7月3日北京市宣布低风险地区人员出京无需核酸证明之后 ， 各平台北京周边游产品瞬时搜索量相较前一日增长超100% ， 而“五一”假期大数据报告表明 ， 本地消费者订单占比达到59.5% ， 端午期间本地消费者占比达56.7% ， 相较去年同期有10%-20%的上升 。
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