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|董明珠的时代过去了吗？( 三 )


此后 ， 董明珠还多次炮轰小米 ， 说 " 小米不是什么伟大公司 ， 小米手机不是有品质的产品 。 " 又说 " 大家选择不用小米手机是因为小米质量不行 ， 没有人会说因为小米价格太贵 。 " 还说小米是贴牌生产 ， 等等 。
格力的危机
当然 ， 董明珠真正的危机 ， 不在外面的 " 对头 " ， 而在格力之内 。
数据显示 ， 2019 年 ， 中国家电市场规模 8032 亿元 ， 低于 2018 年的 8104 亿元 。 这意味着国内空调行业进入了存量博弈时代 ， 格力、美的之间的厮杀 ， 会更残酷 。
对于疫情影响下损失惨重的空调行业来说 ， 谁能扛得住风险 ， 谁能把损失尽可能降低 ， 谁就能在疫情结束后更快恢复过来 ， 甚至重塑行业的格局 。
8 月 30 日 ， 格力和美的这对 " 宿敌 " 同时发布了半年报 ， 这一次 ， 一向强势的格力输给了美的 。 2020 年上半年 ， 格力的空调业务营收 413.33 亿元 ， 美的则在空调业务上收入了 640.3 亿元 ， 以半年报来看 ， 这是多年以来美的首次在空调业务上超过格力 。
更明显的是两家整体营收下滑的幅度 ， 美的营收 1397 亿元 ， 同比下滑了 9.47%；归母净利润 139 亿元 ， 同比降了 8.29% 。 但格力营收只有 706 亿元 ， 归母净利润只有 63.62 亿元 ， 降幅分别高达 28.21% 和 53.73% 。 具体到空调业务 ， 美的只下滑了 10.37% ， 格力却大幅下滑 47.89% 。
输给心里看不上的那家 " 小偷 " 企业 ， 董明珠恐怕很不开心 。
自称最大的乐趣就是 " 卖空调 " 的董明珠 ， 其实一直想改变格力七八成收入都来自于空调这一事实 。
主业单一最大的风险是 ， 如果在空调业务上败了 ， 格力就很难有东山再起的机会 ， 美的对格力的挑战虽然只是一次小的胜利 ， 但格力非常紧张 ， 因为这是 " 命根子 " 。 从 2018 年至今 ， 格力空调的营收长期占总营收的 7 成以上 ， 今年上半年有所下降 ， 也是因为受疫情影响严重 ， 空调卖不出去 ， 其他业务的比重有所上升 。
|董明珠的时代过去了吗？
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数据来源 / 公司年报 制图 / 燃财经
最关键的是 ， 空调业务是格力利润的最主要来源 ， 其毛利率长期保持在 35% 左右 ， 今年上半年下滑至 32.05% ， 也是因为市场行情不好 ， 降价出售导致的 ， 其他制造业务如生活电器、智能装备的毛利率虽然也比较高 ， 但由于占比太小 ， 几乎可以忽略不计 。
要知道 ， 格力空调在 2018 年、2019 年的收入基本是持平的 ， 从市场看 ， 2019 年行业总产量同比增长 1.21% ， 但总体销售额同比下降 0.74% ， 行业总出口量同比下降 0.82% ， 行业总内销量同比下降 0.69% ， 空调全行业都面临巨大压力 ， 而在 2019 年 ， 格力在中国家用空调线下市场零售额占比 36.83% ， 想进一步提升难度非常大 。
而在海外 ， 格力也并没有海尔那样的竞争力 ， 在三大白电巨头中 ， 格力对本土市场的依赖度最高 ， 海外市场贡献率长期低于 15% ， 只有在今年上半年达到 17% ， 而美的、海尔的海外市场贡献率均已接近 50% 。
格力在空调领域确实还能在很长时间里屹立不倒 ， 但是除了空调之外 ， 格力还能讲出什么新故事呢？这决定了董明珠的时代能维持多长时间 。
在 2018 年的干部工作会议上 ， 董明珠表示要把智能装备作为格力电器的 " 第二主业 " 。 2013 年 ， 它只是自动化设备制作部 ， 2015 年 ， 智能装备有限公司成立 ， 并独立运营 。
2017 年前后 ， 格力将原来的智能装备业务分拆成为三个部分 ， 南水的工厂主要生产机器人 ， 北岭的机械所主攻自动化的生产线 ， 坐落在暨南大学的旧厂房则主要进行上游技术的研发 。


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