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野马财经|千亿“颜值经济”新生态和美团医美带来的无限可能


野马财经|千亿“颜值经济”新生态和美团医美带来的无限可能
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德国美学家席勒曾说：“审美能力是人性给予我们最高贵的赠礼 。 ”向往欣赏美好的事物 ， 拥有美好的特征 ， 是人类始终共有的本性 。 在科技诞生前的农耕时代里 ， 想要相貌变美只能通过一代代人的自然基因改良 。 所幸 ， 在医疗技术的不断突破下 ， 变美变得简单、安全起来 。
与前人上百年基因改良的漫长努力相比 ， 当下的现代人只需要打开手机上的App ， 就能精准搜索到自己想要的医美方案 ， 并且找到心仪的医美服务机构 ， 在现代医学技术的帮助下 ， 快速实现变美的目标 。 而医美——这门让人变美的生意 ， 已经成为一块将熟的蛋糕 ， 根据德勤联合美团医美发布的《医美市场趋势洞察报告》 ， 2020年中国医美市场规模预计达1975亿元 ， 而未来三年 ， 该市场规模预计将以15.2%的复合增长率持续增长 。
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近年来 ， 医美平台凭借移动互联网普及的“东风” ， 已成为医美市场中不可或缺的一个连接消费者和机构的中下游环节 。
而在外卖、酒店领域纷纷先发后至的美团 ， 在独立出医美业务部2年后 ， 却提出要做一个1.5边（而非双边）的医美平台 。 凭借平台的大流量与生态能力 ， 美团医美或许能发挥钉耙效应 ， 在医美这个大市场里重塑新的生态 ， 助力行业透明化、标准化、健康化 。
摘下口罩 ， 医美市场需求复苏
美团医美业务负责人透露 ， 今年Q2、Q3医美业务是美团所有到店综合业务里面恢复最快的行业之一 ， 用户年同比增长率已经接近90% 。
上述报告也显示 ， 医美行业规模在疫情影响下 ， 继续保持较高增长速度 。 2020年 ， 预计医美市场规模仍将以超过15%的增速维系涨势 。
特别是非手术类的轻医美项目 ， 因创伤小、风险低、复购率高 ， 受需求推动 ， 供给端占比预计持续提升 。 艾媒咨询《2019年中国轻医美消费趋势研究报告》预计2020年中国轻医美用户将达到1520万人 ， 年复合增长率高达52.6% 。
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数据来源:艾媒咨询
受轻医美新潮流的影响 ， 中国的医美人群渗透率提升明显 ， 虽然渗透率相较美日韩等医美成熟的国家仍有较大差距 ， 但轻医美显然是能够快速提升渗透率、做大市场蛋糕的抓手 。 艾媒咨询认为 ， 年轻和中产两股消费力的崛起 ， 推动了轻医美市场需求持续提升 ， 加之轻医美供给持续增长、技术发展以及消费环境日益改善 ， 市场发展前景明朗 。
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特别是在渗透率方面 ， 从以上数据中可以明显看出 ， 我国医美渗透率较日、美、韩依然有数量级层面的差距 。 更有一个数据可以生动展示这个差距 ， 2018年 ， 我国每千人医美诊疗次数约为14.8次 ， 是日本的一半 ， 韩国的六分之一 ， 体现我国医美渗透率增长空间广阔 。
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年龄段下移和低线城市的下沉化 ， 也为医美市场提供了后劲十足的增量空间 。 数据显示 ， 20—25岁年龄段的消费者 ， 在2019年带动的消费占比增长显著 ， 从2018年的20%增长到2019年的26% 。 在网红经济和消费者对医美接受程度等因素的影响下 ， 医美年轻化是不争的事实 。 年龄下沉 ， 直接带来了消费年限的拉长 ， 一旦能够服务好年轻用户未来数十年持续的医美消费习惯 ， 这将是一个巨大的市场 。
而从地域来看 ， 即使是在全国前19个一二线城市案例中 ， 医美消费客单价差距也十分悬殊 ， 客单价第1名的上海和客单价第19名的东莞相差300% 。 但下沉市场的医美用户刚刚被唤醒 ， 相对价格低、性价比高的轻医美项目未来或将激发这些下沉市场潜在的庞大消费力 。


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