经销商|正通卖股求生,润东被申请破产重整,汽车经销商如何挺过寒冬?( 三 )
经销商的出路:聚焦汽车经销主业 , 或可试水新零售等
今年上半年 , 因疫情等影响 , 线上直播“云卖车”被经销商所青睐 , 懂车帝、快手、抖音、淘宝、京东等 , 都成为汽车经销商直播的主要阵地 。 不过 , 对于经销商而言 , 直播卖车难度不小 。 北京大学经济学院副教授薛旭认为 , “消费者买车是需要实地反复验证考察 , 决策购买周期长 , 直播很难实现 。 直播相对来讲更适合经销商进行营销宣传 , 用来积客 。 ”
此外 , 从各大汽车集团的半年报可以发现 , 汽车后市场、二手车业务 、汽车金融业务等都被列为未来实现增收的渠道 , 有业内人士认为 , 未来综合服务提供商或成为经销商集团发展的趋势之一 。 张翔认为 , 经销商不能像以前那样在店等客 , 需要拓展新零售、直播卖车、电商等多种途径 , 进行引流 , 吸引消费者;此外也可以与汽车金融公司、互联网销售公司合作的方式进行自救 。
在崔东树看来 , 经销商要突围 , “首先是要做好主业 , 要对多元化经营保持定力 , 不要被其他项目干扰 , 这样才能在有限的资金情况下做到合理发展;此外强化内部管理体系 , 降低成本 , 抓住有效经营利润点 。 ”他进一步分析称 , “整体上经销商集团的盈利情况比较好 , 没有出现严重的体系化的全面亏损局面 , 而是个别集团出现了严重掉队的情况 , 这种背景下个别集团需要从自身找到问题根源 。 ”
新京报贝壳财经采访人员 王琳琳 编辑 赵泽 校对 李世辉
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