|香奈儿又申请到素描山茶花商标，过程并不容易
采访人员 | 加琳玮
编辑 | 周卓然
【|香奈儿又申请到素描山茶花商标，过程并不容易】据The Fashion Law消息 ， 今年7月时 ， 香奈儿又成功申请到了一个山茶花商标 。 和平时熟悉的纯白花朵不同 ， 这次的山茶花是由寥寥几笔清晰、简单的线条构成的黑白素描画 。
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山茶花对于这个老牌法国时装屋的意义重大 。 创始人Gabrielle Chanel对它独有的钟爱让它的形象渗透在品牌的每一处 ， 服装、配饰、包袋扣、香水、彩妆、手表 ， 甚至包装袋上都能看到各种材质的山茶花 。
据悉 ， 织物做成的山茶花需要40分钟才能手工完成 ， 每一片花瓣都是心形 ， 折叠起来就能呈现出完整的花朵 。 它就像是香奈儿的无形名片 ， 和双C logo一起构成了有代表性的品牌标识 。
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但即便如此 ， 素描山茶花的商标申请还是遇到阻力 。
美国专利商标局（USPTO）一开始驳回了香奈儿的申请 ， 理由是它看起来像是一种产品的功能性设计 。 根据美国联邦巡回上诉法院的判例法 ， 当产品或其包装的三维结构组成的商标具有功能性 ， 该商标便不予注册 。 简言之 ， 和一种辨识度、联想度高的品牌标识相比 ， 立体的香奈儿素描山茶花或许更能起到强调产品形状的作用 。
美国专利商标局这样想 ， 是因为看到香奈儿在申请中提供的使用样本 ， 在口红包装的底座上 ， 有着山茶花线条的浮雕 。
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香奈儿方面在申请被驳回之后回应称 ， 包装上的浮雕并不是为了实现某种形状功能 ， 而是仍然被作为便于消费者识别的品牌标识 。 香奈儿的律师认为 ， 当山茶花图案用于化妆品产品时 ， 与香奈儿的其他商标 ， 包括其双C商标使用的位置和方式相同 ， 该图案已在美国注册了多个商标 。
香奈儿还表示 ， 消费者非常清楚山茶花的历史用途 ， 知道它是香奈儿之花 。 鉴于香奈儿对山茶花的历史用途 ， 毫无疑问 ， 在与销售产品相关的情况下 ， 这一商标是与香奈儿相关的独特标识 。
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美国专利商标局最终被说服了 ， 香奈儿就这样拿到了新的商标 。
关于山茶花商标 ， 香奈儿还在做着更大的布局 。 它已经申请了 “Camelia Chanel”、“Chanel Camelia”和“Camelia de Chanel” 等商标 。
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界面时尚近期在小红书上观察到 ， 一些香奈儿的粉丝开始自行DIY香奈儿包袋和饰品 。
有人会把香奈儿购物袋上的白色山茶花取下来 ， 将纸质购物袋重新装进PVC塑封中 ， 再安装上包装盒上的绸带做提手 ， 然后将山茶花粘贴在包袋上 。 还有人用香奈儿的山茶花书签、亚克力透明圆片和珍珠自制胸针和吊饰 。
甚至在淘宝上 ， 还有卖家专门出售相关材料 ， 供买家自行DIY 。 无论成品如何 ， 只要贴上一朵山茶花 ， 就已经能满足他们的心理需求 。
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