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民生经济|骨汤补钙是误会？销售TOP5保健品，钙片能否成为下一个高增长行业？


前段时间 ， 有一个朋友准备约女朋友的母亲吃饭 ， 结果让人大吃一惊的是 ， 送的礼品居然是钙片！难道送钙片已经成为送礼届的“时尚”？不得不说 ， 钙片已经成为保健品中不可或缺的一类产品 ， 在骨骼营养细分品类市场中 ， 钙片牢牢占据榜首位置 。
在一份第一财经商业数据中心的调查报告中 ， 消费者认为能补钙的食品排行前五的分别是牛奶、骨头汤、豆类/豆制品、海产品如海带/虾、坚果 。 但其实骨头汤里的主要成分是脂肪 ， 一公斤骨头炖汤后钙浓度不到2mg/ml ， 比不上牛奶的百分之一 ， 因此骨头汤虽然一定程度上能补钙 ， 但满足不了补钙的需求 。 其实高钙之王是虾皮 。 因此合理补钙成为困扰营养需求者的问题 ， 钙片就成为高需求选择之一 。

民生经济|骨汤补钙是误会？销售TOP5保健品，钙片能否成为下一个高增长行业？
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上了30岁 ， 骨密度开始下降 ， 发生骨质疏松的可能性就大大增强 。 因此钙片类保健品更多是适用于中老年 ， 在调查中显示 ， 消费者最近一次购买钙片赠送的对象中 ， 父母长辈占了63% ， 孩子占了19% ， 伴侣/情侣占了10% ， 朋友占了8% 。 在天猫2019年保健品销售中 ， 运动营养类、肠胃健康类、口服美容、提升免疫力、骨骼营养成为销售TOP5的存在 ， 而钙则成为骨骼营养销售保健品中规模最多的细分品种 ， 占比达50% 。
科学家发现,自20岁开始,骨骼的总重量以每年 1%的速度在递减,50岁以后,骨总重量已减轻30%——这是一个科学而又惊人的结论 。 由于“钙饥饿”,导致了体内的所谓“钙搬家”(骨头的钙不断脱逸到血液中去维持血清钙的正常水平 。 骨钙同血清钙之间的比例,必须长期保持着平衡,否则就会产生“钙搬家”) 。 这样的反常钙代谢失衡 。 因此补钙是伴随人生中一辈子的事情 ， 随着国民生活水平提高 ， 越来越多的消费者愿意为健康多消费 ， 医疗保健支出快速提升 。

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国内补钙产品主要有两大类 ， 第一类是无机钙,如:碳酸钙、磷酸钙及氢氧化钙,或者动物贝壳、骨骼;具有钙元素含量高的优点 ， 但是溶解度低,吸收慢；第二类是有机钙,如:葡萄酸钙、乳酸钙、柠檬酸钙、醋酸钙枸橼酸钙等;溶解度高 ， 但钙元素含量低 。
目前在A股里 ， 主营产品包含钙片的公司有哈药股份以及江中药业 ， 另外泛酸钙成为亿帆医药业绩增长的高拉动点 ， 泛酸钙也是钙片制剂中的一种 ， 这也从侧面反映了钙片的高增长销售 。

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在第一财经商业数据中心的调查报告中显示 ， 有80%的消费者一年内平均钙剂购买次数超过三次 ， 1/4的消费者会购买6次以上 ， 补钙日益常态化 ， 而对于钙剂的消费 ， 消费者也舍得一掷千金 ， 近40%消费者年度花费超过1000元 。 由于高需求群体位于中老年 ， 所以钙片的需求量与人口老龄化问题息息相关 。 据《智能养老蓝皮书：中国智能养老产业发展报告（2018）》预计 ， 我国也将在2022年后迎来第二次老年人口增长高峰 ， 预计老年人年均增长1100万 。 而人口老龄化的增长 ， 也会催生钙片市场的需求量 。
据丁香医生《2020年国民健康洞察报告》显示 ， 骨质和关节问题较去年上涨53% ， 成为增速最快的健康困扰 ， 在人口老龄化增长以及骨质关节问题快速增长情况下 ， 钙片会否成为下一个高增长的医药细分行业？
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