江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

梁建章|梁建章：直播助携程国内游业务全面恢复，未来力拓中高端市场

_原题为 梁建章：直播助携程国内游业务全面恢复 ， 未来力拓中高端市场
9月2日晚间 ， 在上海的一家酒店内 ， 这里正在进行梁建章的第25场直播 ， 今年这场突如其来的疫情让整个旅游行业都受到冲击 ， 为了助力企业更快地恢复业绩 ， 作为携程集团联合创始人兼董事局主席 ， 梁建章开始亲自做直播带货 ， 扮演了唐伯虎、海王等从古至今的各种人物造型 ， 推介各地的旅游线路和产品 。
用梁建章的话来说 ， 作为企业高层 ， 亲自直播带货算不上“悲壮” ， 但的确需要放下一些架子和面子 ， 只要可以带动企业业绩提升 ， 他愿意尝试 。 9月2日晚间 ， 梁建章接受第一财经采访人员专访时表示 ， 今年携程的业绩压力很大 ， 但随着市场的复苏和直播的拉动 ， 目前携程的国内游业务已基本恢复 ， 未来会强化中高端市场业务 。
梁建章|梁建章：直播助携程国内游业务全面恢复，未来力拓中高端市场
文章图片

“我做直播的最初目的是加速旅游行业的复苏 ， 最早在3月我就开始做直播 ， 当时很多酒店都刚刚恢复营业 ， 客人非常少 ， 但现在已经恢复很多 。 从我个人感受而言 ， BOSS直播一开始是新鲜感 ， 中间一度很累 ， 现在是习惯了 。 ”坐在第一财经采访人员对面 ， 梁建章如是说 。
今年的疫情给整体旅游业都带来巨大的冲击 ， 尤其是第一季度的业务影响非常大 ， 春节旺季成为退单高峰期 。 如今跨省游恢复 ， 也给了业者们一定的信心 。
“今年我们公司的整体业务压力的确很大 ， 具体而言 ， 我们的旅游业务板块分为国内游、出境游和海外当地游 ， 按照今年情况来看 ， 后两者的业务受挫巨大 ， 就剩下国内游板块了 。 好在国内游业务从3月、4月开始复苏 ， 通过半年时间 ， 整体国内游的复苏情况还算不错 。 就携程而言 ， 国内游业务已经基本恢复了 。 其中 ， 直播的销售拉动很大 ， 尤其是中高端产品的需求很大 。 ”梁建章告诉第一财经采访人员 ， 其参与的BOSS直播 ， 每场观看数量都有数百万人次 ， 而且在直播结束后 ， 还会有很多游客后续接着购买旅游产品 。
据悉 ， 梁建章此前的19场“Boss直播”累计GMV（成交总额）超过9.4亿元 ， 直播观看人数超过4600万人 。
第一财经采访人员了解到 ， 尽管目前出境游并未恢复 ， 但携程已经在预售海外度假酒店等产品 ， 由于价格非常低 ， 吸引了不少游客预购 。
“我觉得作为公司高层 ， 我参与直播比较大的优势就是可以获得更优惠的价格 ， 能带动团队的工作热情 ， 同时在采购方面有更大的力度以促进销售 ， 当然我应该也比一般的艺人更有旅游的经验 。 至于不断扮演各种造型来直播 ， 是因为我希望把各个旅游目的地的文化传播出去 。 ”梁建章告诉第一财经采访人员 。
谈及今年携程接下来的计划和对于未来旅游市场的预测 ， 梁建章对第一财经采访人员表示 ， 目前度假型产品非常受欢迎 ， 因此携程未来会更强化中高端产品的推广和营销 ， 比如定制游和私家团等 。 “至于行业的发展 ， 我觉得目前旅游业正在逐步复苏 ， 尤其是国内游的恢复比较迅速 ， 主打度假的酒店等业态会受青睐 ， 估测会有更多的投资者去投资度假产品 。 但是出境游的业务压力依然很大 。 一些主打出境游业务的企业可能接下来需要转型甚至转行 。 ”梁建章说 。
随着旅游市场的复苏 ， 梁建章也越来越繁忙 ， 那么其是否还会继续每周的直播业务？
“如果接下来旅游业务恢复较好 ， 那么我的工作也会越来越忙 ， 我不一定会持续我个人的直播 ， 而是选择性参与一下 。 我们正在招聘专业的主播 ， 希望今后这些专业主播可以延续我们的直播业务 。 ”梁建章对第一财经采访人员说 。
【梁建章|梁建章：直播助携程国内游业务全面恢复，未来力拓中高端市场】第一财经广告合作 ，请点击这里
此内容为第一财经原创 ， 著作权归第一财经所有 。 未经第一财经书面授权 ， 不得以任何方式加以使用 ， 包括转载、摘编、复制或建立镜像 。 第一财经保留追究侵权者法律责任的权利 。如需获得授权请联系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com 。
文章作者


    推荐阅读


    上一篇：关岭|贵州安顺一中学要求学生自带床板上学？多部门开展调查

    下一篇：西藏|西藏民航开通航线达120条