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互联网|三只松鼠章燎原：消费品创业十七年，教会了我什么？


来源丨浪潮新消费（ID：lcxinxiaofei）整理 | 曹瑞
今天的三只松鼠已经是一家百亿市值的上市公司 ， 但很多人不知道的是 ， 在2012年三只松鼠成立之前 ， 它的创始人章燎原还有过一段创业9年一无所成的阶段 。
“尽量把失败放在一个篮子里 ， 少做无用的实事 。 ”
他对于早期创业弯路的复盘 ， 以及最近新品牌打造的深度思考 ， 无疑是品牌创业者绝佳的学习样板 。
互联网|三只松鼠章燎原：消费品创业十七年，教会了我什么？
本文插图

十几年前马云说 ， 如果他能创业成功 ， 那么人人都可以成功 ， 当时我不信 。
直到这一路走来 ， 我才体会到 ， 在未来面前你永远不知道自己会成为谁 。 就像20多年前我不可能也不敢想象自己会成为三只松鼠的CEO ， 而你要做的就是要有勇气去改变自己的命运 。
1、创业者骨子里就是希望走捷径
18岁那年 ， 一次偶然的机会我和同学去有钱的表哥那里玩 ， 当时手脏 ， 他买了几瓶矿泉水给我们洗手 ， 而旁边有一个40多岁的大叔拿着回收袋等着表哥手上的空瓶 。
这一幕像一根针一样扎进了我的神经 ， 它让我做出了一个选择：我要成为表哥那样的有钱人 ， 而不是接受一个只有中级文凭的既定人生 。
于是我回到学校一改常态 ， 用了整整2个月的时间决定了两件事情：

第一 ， 必须要创业 。 而创业就必须要学会营销 ， 自此之后 ， 我所有的学习、实践 ， 哪怕是看电视剧 ， 都只和这些有关 。
第二 ， 必须要立志 。 我虽然不知道创业有多艰辛 ， 但我知道它一定不轻松 。 在那一刻我非常兴奋 ， 因为我选择了改变 。
其实我早期的创业梦想并不大 ， 只是希望自己可以开一家小店 ， 能够有超过社会平均5倍以上的收入 。
然而 ， 从18岁到26岁的整整9年时间里 ， 可以说我无一成功过 。 不过庆幸的是不算有负债 ， 但也几乎折腾完了家底 。
它让我明白了一件事 ， 创业者骨子里就是希望走捷径和做那些四两拨千斤的事情 。
我南下东莞打过工 ， 希望像电视剧里的人物一样找个大佬做笔大生意；我去过武汉汉正街 ， 希望与那个时代汉正街的个体户一样的风光；我看别人的快餐店门庭若市 ， 我居然自学了厨师也开了饭店 。
直到折腾到了26岁 ， 我开始折腾不动了 。 所有人都在告诉我不行 ， 说你醒醒吧 ， 所有人都让你去屈从你该有的命运 ， 说你只是一个机电中级生 ， 应该去做电工……
那一刻我承认失败了 ， 我开始怀疑书本上的那些励志故事 ， 开始怀疑所谓的营销学根本就不是我这种人可以钻研的 。

也开始承认不是每个人都可以打破自己的阶层 ， 哪怕是《平凡的世界》里的孙少平 ， 也根本不会存在于这个世界上 。
于是在一天晚上 ， 我在曾经上过班的国有企业门口前抬头仰望星空 ， 和唯一还支持我的那位说 ， 有个稳定的工作真好 。
很多年后我才知道 ， 那一刻就是“行拂乱其所为” ， 当你走过去了 ， 将是“曾益其所不能” 。
2、复盘失败的9年 ， 重新定义创业
放弃创业回归我该有的生活轨道 ， 我以为这是我做的决定 。 后来事实证明 ， 别人帮你做的决定连上天都不会饶过 。
就在我以为选择一个电工岗位 ， 总该属于大家眼中的安分了吧？可居然在一家器备公司落选了 。 那一刻我对自己说：好 ， 这是上天的安排 ， 我注定要和别人不一样 。
于是我开始反思自己这么多年为什么会失败 ， 有什么得失 。
最后的结论是：虽然失败了很多次 ， 但我沉淀了基础的营销能力和社会底层的生活洞察 。 而我的失败 ， 就是在于没有专注一个行业 。
我应该重新定义创业 ， 创业并不等于自主创业 ， 而是要与一个企业共同去发展自己 。 我必须找到一个营销 ， 且是白领的岗位冲上一个新的台阶 。


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