年轻人|90后不喝酒被扇巴掌！白酒遭集体抵制！但这次年轻人输了！
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文/滑冰冰
在这个火热的8月 ， 一个巴掌捅破了前浪与后浪的那层纸 。
白酒成为两代人之间矛盾的催化剂 。
一宗某银行新员工因聚餐拒绝喝酒遭掌掴的新闻引发了热议 。 随后 ， 茅台前董事长季克良 ， 在电视节目中说：“年轻人不喝茅台 ， 那是还没到时候 ， 小孩子不懂事” 。
一石激起千层浪 ， 这番说教彻底引爆年轻人反击 ， 在知乎上超过4000条回答 ， 都是反对酒桌文化 。
白酒是酒桌文化的象征 ， 而酒让掌权者喜欢的 ， 是酒桌上的操纵感 。
【年轻人|90后不喝酒被扇巴掌！白酒遭集体抵制！但这次年轻人输了！】所以前董事长的意思 ， 可能是等以后年轻人成为领导 ， 不会排斥酒桌文化 ， 甚至会迷恋上操纵感 。
不过 ， 时代在变迁 ， 谁能说酒桌文化一定不会过时呢？
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现实生活的酒桌上 ， 也许很多人身不由己 ， 互联网上 ， 让人看到年轻人对白酒的敢怒敢言 。
如果放在别的行业 ， 这无疑是场公关危机 ， 老板大概会夜不能寐 ， 如何挽回年轻消费者的心 ， 但是白酒的傲气就在此 。
不仅没有做公关 ， 而且股价还大幅上涨 。
8月31日 ， 白酒股大爆发 ， 贵州茅台突破1800元 ， 续创历史新高 ， 涨幅最大的属酒鬼酒 ， 盘中触及涨停 。
因为 ， 白酒企业赖以生存的 ， 不是爱酒人士的碎银子 ， 而是酒桌和应酬 。
酒企深知现在的年轻人 ， 还无法改变酒桌文化 。
伴随而来的 ， 是酒企中报业绩披露 ， 业绩增长的现实 。
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高端酒带动业绩增长
各大企业密集发布年中业绩报告 ， 从企业运营的角度看 ， “等年轻人长大”其实就等于放弃年轻人的市场 ， 不是一个合理的营销策略 。
但白酒企业就是敢放弃 ， 酒鬼酒靠着大单品战略 ， 实现业绩持续增长 。
酒鬼酒有三大产品线 ， 内参、酒鬼及湘泉 ， 三大系列分别对应高中低端市场 。
2020年上半年 ， 酒鬼酒内参营收2.79亿元 ， 同比增长75.15% ， 营收占比38.67% ， 酒鬼及湘泉系列营收分别为3.62、0.67 亿元 ， 占营收比重分别为 50.17%、9.21% ， 同比分别下滑 22.82%、2.26% 。
可以看出 ， 高端“内参酒”对营收的贡献大增 ， 5月份的时候 ， 酒鬼酒还提价了 ， 这次营收增长得益于高端产品量价齐升 。
是不是有点奇怪 ， 都说疫情之下经济不景气 ， 但实际上高端酒却不愁卖 。
事实上 ， 今年最坚挺的就是高端酒 ， 从已经公布的一二季度收入来看 ， 增速排名靠前的大部分为高端酒公司 。
尽管关于白酒的负面新闻层出不穷 ， 依然阻挡不了白酒股狂飙突进 。
整体来看 ， 白酒行业在今年上半年显示出强者恒强的现象 ， 但利润增速开始下降 。
白酒第一股茅台今年上半年达到净利润226.02亿元 ， 同比增长13.29% 。 五粮液净利润108.55亿元 ， 同比增长16.28% 。 另一家一线酒企泸州老窖则在营业收入下降的情况下实现了利润增长17.7%.
二线以下酒企则出现比较明显的分化 。
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汾酒集团凭借高端产品出色的市场表现 ， 利润同比增长33.05% 。 地方酒企方面 ， 口子窖、老白干、伊力特、金徽和顺鑫农业等企业的业绩都呈现下降趋势 。
不少白酒企业在这个夏天纷纷涨价 。 包括泸州老窖、酒鬼酒和准备上市的郎酒近期都发布涨价公告 。
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