微信|微信“收编”微商
_原题为 微信“收编”微商
原创 刺猬公社编辑部 刺猬公社
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小商店 ， 给微信注入的不只是电商基因 。
作者 | 园长
编辑 | 杨晶
2020年8月初 ， 刺猬公社（ID：ciweigongshe）收到了微信小商店的内测邀请 。 在绑定微信、登陆后台之后 ， 就可以从卖家端看到小商店的全貌了——一个根植于微信的社交和内容生态内 ， 功能完善、操作简单的电商交易系统 。
在微信官方的表述中 ， 小商店是“一套升级后的免开发、0费用的卖货小程序” ， 能提供商品售卖、订单物流、客服售后、优惠券发放、小程序直播等功能和服务 ， 除了0.6%的交易手续费之外 ， 不收取任何费用 。
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刺猬公社在体验中 ， 仅用1分钟就“开张成功”
图源：微信小商店
8月20日 ， 微信官方正式宣布小商店开始内测 。 小商店的“慷慨”和普惠 ， 一度被很多人看作微信乃至腾讯对电商“动真格” ， 亲自下场 ， 再次进入电商平台领域展开竞争的表现 。
然而 ， “不做电商”早已是腾讯的既定战略 。
在2018中国IT峰会上 ， 马化腾就曾表示“腾讯不做零售 ， 甚至不做商业 ， 只做底层 ， 把机会让给所有的合作伙伴” 。
对微信小商店的大力投入 ， 是否意味着腾讯在电商领域“真香”了 ， 自此将向着电商领域的第三极进发？
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小商店 ， 野心不小
从本质上讲 ， 小商店是一种微信小程序 ， 也是微信小程序团队官方开发的新功能 。 尽管我们不能用一个内部团队的动作来判断一家大公司的动向 ， 但在2020年 ， 直播带货、智慧零售成为了为数不多的商业风口 ， 如果说腾讯对于电商毫不心动 ， 同样也不符合逻辑 。
小商店 ， 则是一个很好的窥探腾讯电商野心的窗口 。
从产品上看 ， 微信小商店的商家端入口和微信公众号共用同一个登陆网页 ， 商家用微信扫描登陆二维码后 ， 就可以登入小商店后台 ， 发货收款、管理商品、举办促销活动 ， 甚至借助直播工具“带货” 。
目前 ， 小商店内细分商品类目数量超过了1500个 ， 能够帮助商家对商品进行分类管理 ， 相当于一个功能完善的网络商店 。
从用户上看 ， 微信小商店可以支持企业、个体户、个人开店 ， 在上传企业执照等相关证明后 ， 就可以正式发货、卖货了 ， 其门槛同样也很低 。
对于普通用户来说 ， 小商店提供了一个简便、快捷的售货渠道 ， 大幅降低普通用户的开业成本 ， 像运营公众号一样运营小商店 。
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微信颇为重视对店主的指引和教育
图源：微信小商店
微信向刺猬公社透露 ， 小商店主要面向的用户是以“长尾商家”为代表的小型零售业态 。
所谓长尾商家 ， 一般是小商家、小企业或者个体户 ， 主要销售门类偏冷门、销量较低或者销售频率较低但有长期稳定需求的商品品类 。 比如 ， 销售小众唱片的唱片店 ， 或者提供非标准化服务（比如维修服务等）的个人店 ， 都属于长尾商家 。
他们打造的不是电商爆款 ， 但却能够满足用户的多元化需求 ， 在电商生态中有着无可替代的地位 。 微信小商店 ， 正是为这些商家赋能 。 就连在过去缺乏物资、发货收款不规范的微商们 ， 也有望用上小商店 ， 成为合规、靠谱的商家 。
在未来 ， 微信小商店可能不会像淘宝那样 ， 打造出无数估值过亿的“淘系电商”品牌 ， 但能为无数小商家 ， 给予相对公平的流量 。
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什么是微信的电商逻辑？
理解微信的电商逻辑 ， 还是要回归到微信的商业化生态中进行讨论 。
在微信体系内 ， 先后出现过“微店”、“微信小店”、“微信小商店”三种不同类型的商业化生态 。 这三者的名字非常像 ， 甚至还引起了不少从业者的混淆 。
了解了这三者之间的差异和区别 ， 就能理解微信在电商领域商业化上的发展逻辑 。
首先 ， “微店”不是微信官方团队出品的官方功能模块 ， 而是一个第三方公司出品的开店工具 。 目前 ， 这类第三方工具在微信电商生态中也很活跃 ， 甚至催生了有赞等上市企业 。 但和刚刚推出的小商店相比 ， 这类第三方工具收费较高 ， 对于中小型商家和个人店主来说是个沉重的负担 。
低门槛、低收费的小商店出现之后 ， 也将对这类第三方工具产生一定冲击 。
“微信小商店推出后 ， 只能提供单一买卖功能的低价值的SaaS（企业服务 ， 刺猬公社注）厂商将被快速淘汰 。 ”电商行业观察者“亿邦动力”引用微盟智慧商业事业群产品总经理卫晓祥的观点 ， 称小商店将给微店等第三方工具带来巨大影响 。
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