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IPO早知道|立白旗下朝云集团赴港上市，拥有超威、威王、贝贝健等七大品牌


【IPO早知道|立白旗下朝云集团赴港上市，拥有超威、威王、贝贝健等七大品牌】IPO早知道|立白旗下朝云集团赴港上市，拥有超威、威王、贝贝健等七大品牌
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“宠物护理产品毛利率最高 ， 空气护理产品毛利率增速最快 。 ”
本文为IPO早知道原创
作者｜Stone Jin
据IPO早知道消息 ， 立白集团控股的家居护理品牌——朝云集团有限公司（Cheerwin ， 以下简称“朝云集团”）于8月31日晚间正式向港交所递交招股说明书 ， 拟港交所挂牌上市 ， 摩根士丹利和中金公司担任联席保荐人 。
这是继6月末的蓝月亮后 ， 又一家“国民级”家庭护理消费品牌递交拟登陆港交所 。 同时 ， 朝云集团或将先于母公司立白集团完成挂牌上市 。
1994年 ， 陈凯旋、陈凯臣兄弟俩创立立白集团 ， 开始涉足洗衣液、洗衣物及衣物柔软剂的生产与销售；2006年 ， 兄弟二人选择成立安福超威 ， 即朝云集团的前身 ， 旨在将其日化业务扩展至其他家居护理产品 ， 如家居清洁产品、驱蚊相关产品及空气清新剂 。
IPO早知道|立白旗下朝云集团赴港上市，拥有超威、威王、贝贝健等七大品牌
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目前 ， 朝云集团的产品已覆盖家居清洁、家用杀虫驱蚊、空气护理、消毒剂、家庭日用品、护肤、头髮和身体护理、花露水到宠物护理等多个品类 ， 并设有威王、超威、贝贝健、西兰、润之素、倔强的尾巴和德是七大品牌 。
IPO前 ， 陈凯旋、陈凯臣、以及二人配偶 ， 总计四人共持有朝云集团99%的股份 ， 而由一个人投资者持有的Bestart BVI则持有剩余1%的股份 。
而担任朝云集团董事长兼首席执行官一职的则是陈凯臣之女、高姿化妆品董事长陈丹霞 。
朝云集团表示 ， IPO募集所得资金将主要用于增强研发能力、改善销售网络、加强全球供应链的效率和灵活性、实施数字化战略、上下游业务的战略性收购等方面 。
主打“智慧”理念 ， 国内最大的家居护理品牌
目前 ， 朝云集团将其定位为一站式多品类智慧家居、个人和宠物护理平台 。
灼识咨询的报告显示 ， 以零售额计算 ， 朝云集团在2015年至2019年中的每一年均在中国家居护理行业国内企业中位列第一 ， 并在中国家居护理行业的所有公司中排名第二 ， 2019年的市场占有率为9.4% 。
具体子品类来看 ， 以零售额计算 ， 2019年 ， 朝云集团在中国杀虫驱蚊市场的市场份额22.8% ， 排名第一；在中国儿童适用杀虫驱蚊市场的市场份额为41.4% ， 排名第一；在中国家居清洁及空气护理市场均排名第二；在中国个人护理市场花露水类别排名第三 。
2019年 ， 朝云集团通过倔强的尾巴和德是切入宠物护理市场 ， 以2020年上半年的零售额计算 ， 其在宠物除臭剂类别排名第五 。
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值得一提的是 ， 朝云集团在招股书中指出 ， 其成功主要源自八大「智慧」支柱 ， 以此为消费者提供一站式「智慧家居」生活方式 ， 进而支持公司的组织、运营和业务结构与战略 ， 分别为智慧洞察(Smart Insight)、智慧品牌(Smart Brand)、智慧研发 (Smart R&D)、智慧营销(Smart Marketing)、智慧销售(Smart Sales)、智慧合作(Smart Cooperation)、智慧管理(Smart Management)及智慧办公(Smart Work) 。
此外 ， 多品牌战略亦是朝云集团成功的关键驱动因素之一 。
目前 ， 朝云集团在家居护理行业中拥有3大品类、28个二级品类、4个品牌 ， 根据灼识咨询的报告 ， 与其他前五大的中国本土家居护理企业相比 ， 其拥有最多品牌及子品类数量；同时朝云集团还快速扩展个人护理和宠物护理品类和品牌 ， 目前已经建立7大品类、16个子品类和3个品牌 。


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