周到|谁将站上市场的风口,2020数智新玩家( 二 )
SPEED:秉承《新闻晨报》“最快、最鲜活”的原则 , 我们以最快的速度为客户打造系列的营销方案 , 如今年情人节和伊利策划了“摘下口罩那天 , 我要抱抱你”的策划 , 策划了10场“迎接复工、爱心放送”活动 。
快手让品牌跃入人海
快手商业化全国策划负责人孙汇沣
随着互联网、大数据等新兴技术的发展 , “云生活”成为人们的一种生活常态 , 快手借助“短视频+直播”的方式 , 打破了时间、空间的限制 , 不仅为人们带来在线娱乐的欢愉 , 还提供了品牌与用户建立情感链接的渠道和桥梁 。
如果说《新闻晨报》是聚光灯下的舞台 , 那快手所展示的是充满了烟火气息的芸芸众生 。 快手一贯坚持的普惠基因 , 是让每一个个体都能被看到 , 构筑私域流量的护城河 。 同时 , 快手具有独有的商业基因 , 随着用户消费观念的升级 , 他们不只为了便宜、刚需而买 , 更多是为了品质、爱好、前卫而买 。 在产品基因上 , 快手极速版的单列信息流实现了简单不打扰用户 , 快手主版的双列视频流 , 则把选择权交给老铁 , 双版本做到组合出击 , 各有侧重 。
关于快手内容生态 , 基于短视频和直播两种媒介形态 , 内容生态包罗万象 , 用户将烹饪、健身、钓鱼、美甲、征婚、驾考等生活的方方面面都搬上了快手 , 契合了“在快手 , 看见每一种生活”的平台理念 。
在商业化方向 , 基于快手独有的信任土壤 , 实现双LIU价值的全域营销关系共生 。 首先 , 通过技术找到人 , 实现流量的高效利用 。 其次 , 利用短视频、直播不同表达方式的优质内容 , 建立与用户的强信任关系 , 最终实现用户留存 , 由此实现覆盖用户关系的全生命周期 。
摘星阁MCN如何通过小红书平台为品牌赋能
小红书官方MCN机构商务负责人曾乔丹
生活方式平台小红书上最不缺的 , 就是热衷于分享每日穿搭、把日常照片拍得像画报的博主 。 而在其中 , 你会发现许多人都写过一句个人介绍——“摘星阁的女孩” , 像是某种暗号 。 摘星阁是一家专注于小红书的MCN , 旗下有170位以时尚生活内容为主的博主 。
摘星阁如何通过小红书平台为品牌赋能 。 小红书去中心化程度高 , 让美更容易被发现 。 小红书平台用户质量较高 , 以一二线城市年轻女性用户为主 , 是互联网用户里具有高消费能力和消费欲望的高价值用户群体 。 商业化生态结合高质量用户形成了品效合一的利器 。 摘星阁的营销特点围绕美来进行 。 在时尚生活领域深耕 , 多样化领域探索;与小红书官方合作 , 多维度鼎立支持;用美创造影响力 , 以影响力促进公益 。
而摘星阁如何让美成为生产力 , 主要在于博主签约和价值优化 。 品牌寻找“美”的形象和格调 , 打造高颜值高调性;KOL结合生活或职业感悟 , 产出系列视频;激活商业化能力凝聚规模营销效益 。
新媒体内容出海的机遇
葡萄子(北京)传媒科技有限公司副总裁李晋曦
相信很多人都看过李子柒的视频作品 , 透露出中华田园之美 , 视频最大的特点就是无声胜有声 , 看似没有什么台词 , 也没什么文字 , 但能迅速抓住人的眼球 , 这无疑就是李子柒视频的魔力 。 葡萄子 , 作为李子柒的运营机构 , 在海外运营领域居于领先地位 , 帮助李子柒、日食记等国内头部IP成功出海 。
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