周到|谁将站上市场的风口，2020数智新玩家
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微博、微信、APP滚动推广 ， 线上、线下联动投票 ， 《新闻晨报》特别滚动报道……超过百万人次的消费者进行了投票 ， 历时3个多月的2020第九届上海零售风云榜评选结果 ， 于8月27日浮出水面 。
2020第九届上海零售风云榜是新闻晨报·周到主办 ， 由上海购物中心协会支持的一次大型的消费者评选活动 ， 该活动到今年已持续了第九年 。
2020年的特殊性 ， 对商业的影响也毋庸置疑——一场疫情将重新改变商业企业运维习惯 ， 改变消费者的消费习惯 ， 疫情的影响并不全是负面的 ， 它让我们更清晰地认识到了商业的初心 ， 并在逆境中激发出了前所未有的潜力 。 数字化转型、云消费、数智新玩家、线上购物……成为了今年零售的主旋律 。
疫情之后 ， 在这场零售业的大洗牌中：谁将能抓住市场的流量？谁将重新站上市场的风口？谁将能吸引新生代的关注？谁将能再造市场的人气？谁将成为消费者最青睐的那个？谁将成为2020上海零售的新标杆？这些 ， 都已在2020第九届上海零售风云榜中一一揭晓 。 此次榜单评选出了代表2020“上海购物”新零售的标杆企业 ， 其中包括商场、购物中心以及零售品牌 ， 绘就了“上海购物”的新云图 。
由消费者选出他们心目中的零售榜单
上海 ， 因商而兴 ， 商业文明是这座城市最优质的基因之一 。 举办上海零售风云榜评选的初衷 ， 也正是因为上海特殊且重要的商业属性 ， 以期传播上海零售的影响力 ， 引领上海零售业的风向标 。
由新闻晨报·周到主办的2020第九届上海零售风云榜活动 ， 到今年已是第九届 ， 本届零售风云榜活动特别关注了直播、短视频等线上传播动向 ， 这些疫情之下激发的新元素 ， 让购物中心变得更加多元化、丰富化 。 今年评选的主题 ， 也扣准了后疫情时代的新零售动向 ， 数字化转型、云消费、直播、线上购物等方面综合评定出今年的“数智新玩家” 。
在今年的评选中 ， 结合新时代的传播特点 ， 利用新媒体和线上传播 ， 利用全新的移动端的推动和传播 ， 吸引广大的消费者进行微信投票和微信传播 ， 凭借《新闻晨报》的公信力 ， 全方位地展示“上海购物”的创新发展 。
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2020年上海的零售业 ， 将会出现什么新趋势？将为会为消费者带来哪些变化？8月27日 ， 在2020第九届上海零售风云榜颁奖盛典上 ， 四位演讲嘉宾从各自不同的视角切入 ， 分享了他们眼中的数智新零售 。
不要浪费任何一个危机
4s的丛林生存法则
新闻晨报商业事业部总监钱鑫
今年《新闻晨报》迎来了20岁的生日 。 新媒体的崛起 ， 给传统媒体带来了很多挑战 。 同时 ， 疫情也给零售业带了诸多翻天覆地的变化 。
作为一个全媒体传播平台 ， 我们将用如何的解决之道 ， 去应对市场发生的变化？我们推出了4S的丛林生存法则：SPECIAL、SERVICE、SITUATION、SPEED(独道、服务、环境、速度) 。
SPECIAL：我们将用什么特别的方案 ， 来为客户进行营销推广？今年3月至今 ， 抓住直播经济的浪潮 ， 新闻晨报·周到发起了近200场直播 ， 推出了由16位采访人员组成的直播天团 ， 在周到客户端、晨报微博、微信及抖音、快手等第三方平台上分发 ， 总计获得上亿流量 ， 助力销售1.4亿元 ， 如推出了国潮老字号游园会等多场直播 ， 并初次进行了全球直播的尝试和探索 。
SITUATION：如何抓住当下的一些热点和动态 ， 实时地推出一些切合时势的营销活动？在后疫情时代 ， 大家都减少了外出就餐 ， 身边诞生了很多家庭厨神 。 我们策划了“秀出你的生活滋味”厨神大赛 ， 这个活动得到了广大消费者的热烈响应 。
SERVICE：如何利用我们20年的沉淀 ， 凸显主流媒体的原创力、传播力、整合力 ， 为客户提供一整套整合营销方案？在“55购物节”期间 ， 我们为徐家汇商圈策划了“花漾徐家汇”的方案 ， 不仅通过了《新闻晨报》的报纸和各种新媒体进行传播 ， 还通过第三方新媒体 ， 如抖音、快手、上海头条播报、分众传媒等进行了分发和传播 。
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