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华为|欧洲最受欢迎的“中国手机”：替代了华为，成为当地第三大品牌

【华为|欧洲最受欢迎的“中国手机”：替代了华为，成为当地第三大品牌】
华为|欧洲最受欢迎的“中国手机”：替代了华为，成为当地第三大品牌
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华为|欧洲最受欢迎的“中国手机”：替代了华为，成为当地第三大品牌

2020年第二个季度传来好消息 ， 市场研究机构Canalys发布了最新的报告称 ， 今年第二季度华为在全球智能手机市场首次夺冠 ， 正式超过了三星电子 。 在逆势当中 ， 还能取得这个成绩确实不容易 。 有分析师表示：“这是一个很了不起的成绩 ， 一年前没人会预测到 。 ”
市场占有率方面 ， 华为占据全球智能手机市场接近20%份额 ， 三星占18.9% ， 苹果占15.8% 。 就销售额来说 ， 与去年相比较华为有所下滑 。 但三星下滑更为明显 ， 这就让华为成功追上三星 ， 成为全球最大的智能手机厂商 。
报告还指出 ， 华为在海外的智能手机出货量 ， 今年第二季度下降了27% 。 目前 ， 华为智能手机出货量70%来自国内市场 。 也就是说 ， 海外的智能手机市场正发生了变化 。
来说说欧洲手机市场 ， 今年第二季度排在前五名的手机厂商是三星、苹果、小米、华为以及HMD 。 欧洲最受欢迎的“中国手机” ， 从华为逐渐变成了小米 。
2020年欧洲市场第二季度手机出货量 ， 前五名只有苹果和小米是同比增长的 ， 小米增长了65% 。 其余三个品牌均有下滑 ， 三星同比降幅达到31% 。
小米成立至今已经10年了 ， 海外布局可不算晚 。 头几年 ， 小米就已经开始了自己的海外布局之路 。 最开始 ， 小米手机选择在印度市场试水 ， 仅用了三年时间就成功为印度智能手机市场“销量王” 。 但是由于东南亚市场具有一定的局限性 ， 小米销量较好的多数是廉价智能手机 。 相较于东南亚市场 ， 小米在欧洲市场的布局要晚一些 。
在以运营商为主的欧洲手机市场 ， 小米率先运营当地粉丝生态、凭借产品良好口碑和定制系统打入市场 ， 并且取得运营商认可 。 线下结合线上的经营手段 ， 销量取得了快速的增长 。 近几年 ， 品牌成功在欧洲市场站稳脚跟 ， 特别是当地的年轻人对小米的关注度有了很大的提升 。
而今年在欧洲市场 ， 小米的表现非常出色 ， 除了首次成为欧洲第三大智能手机厂商 。 小米在西欧市场的智能手机出货量同比增长115.9% ， 其中在西班牙市场连续两个季度保持出货量第一 。

在印度市场 ， 小米通过打造本土化手机产业链 ， 能进一步降低整体成本 ， 另一方面 ， 带动当地产业的发展 ， 建立品牌形象 。 同样在欧洲市场 ， 小米除了有核心的品牌价值 ， 主要原因也取决于本土化的发展策略 。
今年8月份 ， 小米集团公布中期业绩 ， 营收和利润表现超出市场预期 。 小米上半年总收入达到人民币1032亿元 ， 同比增长7.9% 。 据悉 ， 在海外市场 ， 小米定价在300欧元及以上的高端手机出货量在二季度同比增长99.2% 。
媒体人指出：虽说依靠价格优势可以轻松打开欧洲市场的大门 ， 但想要进一步站稳则要有充分的耐心和准备 ， 一步一步建立起良好的形象 。 华为手机经过很多年的经营 ， 很不容易得到欧洲消费者的认可 。 小米在欧洲市场与三星、苹果差距仍非常大 ， 未来还有很长的路要走 。


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