[中国经营报]百度网盘：布局个人“云时代”中国经营报2020-08-29 06:46:310阅
百度网盘：布局个人“云时代”
本报采访人员屈丽丽
编者按/ 伴随蚂蚁、贝壳的上市 ， 业界一度传出百度网盘从百度分拆上市的消息 。 但比“分拆上市”这一消息本身更值得关注的是 ， 在传统BAT三巨头中 ， 百度一直因在产业赛道的投资布局鲜有更多成功案例而饱受非议 。
那么 ， 除了“爱奇艺”之外 ， 百度网盘的成功到底会给百度带来怎样的未来？
公开信息显示：百度网盘的注册用户达到7亿 ， 付费用户累计数千万 。 根据极光大数据发布的《2019年个人网盘行业研究报告》 ， 截至2019年11月 ， 百度网盘的月活用户达到8703万 ， 月活用户份额达82.9% 。
伴随全球手机用户数量不断增加 ， 以及5G时代的到来 ， 有分析认为 ， 个人云市场规模预计到2025年将超过1770亿美元 ， 2020~2025年复合年均增长率为17.8% 。
考虑到5G时代 ， 用户数据传输和下载时延更低、速度更快 ， 数据在本地运行和云端运行没有太大的区别这一背景 ， 权威咨询公司Ovum预测 ， 5G用户的月平均流量将从2019年的11.7GB增长至2028年的84.4GB 。 这意味着用户上云的频次和规模还将继续扩大 ， 个人云时代正在到来 。
如今的个人云赛道 ， 大部分互联网企业都已退出 。 由于个人云存储早期巨大的投资 ， 360云盘、金山网盘、迅雷快盘、网易云盘等产品先后都停止了服务 ， 这也让百度网盘在业界堪称一家独大 。
独占的市场 ， 日益增长的市场空间 ， 国外同行（美国云存储公司Dropbox）高企的市值 ， 所有这一切 ， 让百度网盘看起来光鲜亮丽 。 但这似乎并非问题的全部 。 研究百度网盘面临的竞争、市场痛点以及未来走向 ， 是本期商业案例关注的重点 。
1 。 竞争
网盘市场的竞争是成本的竞争
全球个人云市场的开启可以追溯到2011年 ， 这一年 ， 美国硅谷的新星Dropbox成为了云存储的美国鼻祖 ， 并在短短4年时间内将企业估值做到了100亿元 。 不仅如此 ， 苹果前CEO乔布斯也在2011年推出了苹果自己的云存储产品——iCloud ， 并将其定义为 “下一个伟大远见”的产品 。
这一阶段 ， 正是中国互联网企业疯狂学习美国商业模式的时期 。 Dropbox的成功 ， 乔布斯的影响力以及国内互联网业务的快速发展让人们看到了机会 。
很快 ， 以金山快盘的推出（2012年2月）为起点 ， 一大批国内互联网、电信等企业开始进入云存储领域 ， 其中包括360、百度、新浪、腾讯、华为等巨头在内 ， 以及迅雷快盘、115云盘、UC网盘等等 。 到了2013年 ， 云存储市场进入了群雄逐鹿、粗暴圈地的时代 。 一时间战火纷飞 ， 免费的存储空间一度达到T级（1T=1024G） ， 加上免费的流量 ， 目标只有一个 ， 那就是获取用户数 。
然而 ， 仅仅3年之后 ， 个人云市场就迎来了转折点 。 除了百度网盘和腾讯微云之外 ， 绝大多数企业的网盘业务都先后选择了调整直至关停的道路 。 2016年10月 ， 百度云正式改名百度网盘 ， 专攻个人存储、备份功能 。
3年之后 ， 百度网盘成为行业第一 ， 无论是活跃人数、使用时长 ， 还是独立设备数均占据个人云市场的绝对优势 。 人们也开始习惯于把个人云市场依照百度的叫法而称为“网盘市场” 。 根据艾瑞的统计数据 ， 业内的排序为百度网盘、华为云服务、天翼云盘、腾讯微云 。
根据极光大数据发布的《2019年个人网盘行业研究报告》报告显示 ， 2019年11月 ， 百度网盘月活用户达到8703万 ， 月活用户份额占比达82.9% ， 处于行业绝对领先地位 。
不过 ， 网盘市场发展到今天 ， 回首当年市场格局剧烈变化 ， 对今天以及未来网盘市场的发展仍然有着重要意义 。 而对百度网盘来说 ， 这也是其“成王败寇”背后必须要跨过的鸿沟 。
“尽管当年巨头们纷纷退出网盘市场时表态不一 ， 但当时大多数的分析都显示成本高 ， 是让这些企业放弃个人云市场的主要原因 。 ”在存储业务市场工作多年的刘江（化名）告诉《中国经营报》采访人员 。 按照刘江的分析 ， 网盘业务的成本包括了存储成本、流量成本、电费成本、合规成本等等 ， 需要企业在硬件、宽带资源、后期维护等方面投入巨大的人力物力 。
“早期企业为了积累用户 ， 曾纷纷放出了免费的大招 ， 随着用户积累量日益增加 ， 网盘需要更大的存储与流量 ， 这让网盘服务商的成本因此迅速上涨 。 加上当时易见的市场天花板 ， 以及动辄百亿的企业云市场的诱惑 ， 成为了巨头们纷纷退出的重要原因 。 ”
那么 ， 百度网盘是如何跨越成本鸿沟的呢？具体来说 ， 网盘运营需要面对哪些成本？
事实上 ， 此前“回形针”（泛科普视频自媒体）做过的一期关于网盘运营成本的趣味视频曾被广泛引用 。 该视频以百度阳泉数据中心为例 ， 指出阳泉数据中心共有16万个服务器 ， 可以存储约614万TB的数据 。 如果都使用8TBx18规格的存储服务器 ， 则意味着共有约4.27万个存储服务器 ， 按照每块8TB硬盘2000元、每台服务器10000元进行粗略估算 ， 硬件成本就是19.6亿元 。
可以想见 ， 如此规模的数据中心的电费也将十分高昂 。 “即使在非常节能的‘北极’整机柜中 ， 每6台服务器也需要1台2400瓦的电源进行集中供电 ， 而数据中心每小时要耗费6.4万度电 。 若按照阳泉市的商业用电标准0.45元/度来进行核算 ， 每年电费消耗高达2.5亿元 。 ”
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