虚拟|当B站开始搞影视剧场，爱奇艺开始做虚拟偶像……( 二 )
有“买番狂魔”之称的爱奇艺 ， 一直以优质的平台生态赋能二次元产业 。 自制国漫《今天开始做明星》、《有药》等 ， 皆是国漫领域的“小爆”之作 。 线下动漫嘉年华等活动不断 。 且通过IP衍生品开发前置等营销策略 ， 推动着国漫的出圈 。
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一方面 ， 主打二次元受众、以综艺模式呈现节目内容的《跨次元新星》 ， 是有着优质的平台生态在的 ， 爱奇艺在综艺及二次元领域的长期深耕 ， 是推出此档内容整合创新节目的底气；另一方面 ， 诚然爱奇艺在二次元领域有着一定的话语权 ， 但还不够绝对 ， 此次以三次元节目模式为载体 ， 呈现跨次元的文化形式 ， 对于开拓市场蓝海、甚至实现“弯道超车” ， 都是非常有可能的 。
内容整合、科技涌入
跨次元文化大有可为
无论是B站以内容整合 ， 实现新旧版块跨次元的双向驱动 ， 还是爱奇艺凭借“黑科技”搭建跨次元空间 ， 都是具有前瞻性的 。
5G、VR等技术 ， 已经在落地后逐渐趋向成熟 。 科技成果反哺于文化产业 ， 撬动内容行业重新制订“游戏规则” ， 是必然发生的事情 。 可以预知 ， 内容这一概念的界定 ， 除规则、赛制、嘉宾质量等传统的衡量标准外 ， 背靠的技术水准 ， 也将成为一大指标 。 《中国新说唱》的“在线蹦迪”技术 ， 《跨次元新星》的虚实结合技术等 ， 都正在悄然改变着节目的基因 。
另一方面 ， 跨次元文化的受众不断扩大 ， 在垂类领域被不断深耕、细分后 ， 以跨次元的模式吸纳多圈层受众 ， 不失为下一个风口 。
国内的跨次元受众 ， 远比想象中的多 。 据艾瑞数据显示 ， 2019年 ， 二次元用户已经达到3.9亿 ， 核心二次元用户也达到了1亿人 。 与此同时 ， 二次元不断泛化 ， 圈层融合远超亚文化范畴 ， Z世代用户在二次元的渗透率 ， 已经达到64% 。 二次元与三次元用户 ， 并不是彼此割裂的 ， 在二者之间 ， 存在着巨大的交集 。 在Z世代占据消费主流的当下 ， 如此可观的数据 ， 对于跨次元市场的开拓 ， 无疑是强大的支撑 。
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至于核心受众的消费力层面 ， 早已经受过市场的验证 。 以氪金的“纸片人”恋爱游戏《恋与制作人》为例 ， 2017年12月20日发行后 ， 迅速在二次元圈层风靡 ， 至2018年一月末 ， 便创造了近两亿人民币的收益 。
在跨次元市场开拓初期 ， “拓荒者”的主力阵容与二次元核心用户 ， 是基本重叠的 。 跨次元文化的市场前景、受众消费力已基本明晰 ， 谁能第一个冲破结界 ， 值得期待 。
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