题材|为“她”拍的“她题材”，她们爱看吗？
《三十而已》《乘风破浪的姐姐》等影视作品热播引热议——
为“她”拍的“她题材”，她们爱看吗
【文艺观潮】
今年夏天，“她题材”火爆荧屏、网络 。先有综艺节目《乘风破浪的姐姐》将一众在人们印象中青春不再、有一定知名度的女明星集结起来，“回炉再造”，选拔女团成员；后有同一家制作公司出品且内容互文的剧集《二十不惑》《三十而已》开播，以年龄作为剖面，深度解读当代都市女性生活 。
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女性群像暑期档霸屏，只是近年来“她题材”创作呈燎原之势的缩影 。剧集《青春斗》《都挺好》《不完美的她》《怪你过分美丽》，综艺节目《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》《婆婆和妈妈》，电影《七月与安生》《找到你》《宝贝儿》《狗十三》……一批以女性视角为故事逻辑主线的影视作品不仅收视成绩可圈可点，还将“育儿”“婚恋”等话题顶上热搜，拨动女性群体的神经，引发观众一波又一波的热烈讨论 。题材扎堆和舆论狂欢的背后，创作者为什么不约而同地选择了“她题材”？这些作品塑造的女性形象反映出中国女性真实的生活状态了吗？其所传达的理念能代表女性真正的态度和主张吗？这股影视创作新浪潮观众买账吗？这些问题值得探寻 。
伴随“她经济”崛起，摸准“她”口味的影视作品走俏市场
所谓“她题材”，即为“她”量身定制的影视作品，一般以女性为影视剧主角，从女性视角出发，展现女性的生活、工作、情感，以折射当下社会女性的世界观、价值观、人生观，满足女性群体的观赏诉求 。其崛起与“她经济”的蓬勃发展密不可分 。近年来，随着社会地位和受教育水平的不断提升，中国女性的自我意识逐渐觉醒，越来越多女性参与就业，消费能力随着经济实力水涨船高 。根据艾媒咨询数据预测，2020年中国“她经济”市场规模将达到4.8万亿元，女性成为消费领域不可忽视的力量 。这一经济趋势渗透进社会生活的方方面面，亦对影视生产产生了深远影响 。
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从影视剧到综艺节目，女性的收看热情高涨，成为影视产业一支重要的观众队伍 。中国电影家协会发布的《2019中国电影产业研究报告》显示，从中国电影观众画像来看，女性观众占电影消费的主导力量 。在剧集创作领域则流传着一句话，即“得女性者得收视” 。纵观这几年的影视市场，价值观为女性观众所认同、能够抚慰都市女性心灵的作品往往在激烈竞争中脱颖而出，获得市场佳绩和舆论关注 。而摸准“她”口味的作品走俏市场，这种市场趋势又反过来拉动女性题材的创作生产 。从业者纷纷将注重女性消费的多样性，当成获取更高利润的突破口，越来越多试图为女性群体发声的作品蜂拥而至 。
不做委曲求全的“小女人”，女性独立成为“她题材”的大主题
其实，女性题材一直是影视创作的题中应有之义 。从20世纪的《渴望》《外来妹》《女人不是月亮》《婆婆媳妇小姑》，到21世纪初的《粉红女郎》《一个女人的史诗》《杜拉拉升职记》，再到近十年的《欢乐颂》《芈月传》《我的前半生》《延禧攻略》《如懿传》，这些作品以独有的细腻、敏感气质，成为一道风景线 。女性题材创作内容在社会发展进步和思想观念革新的影响下，实现更新迭代，经历了从只知依附于男人、等待被拯救的“小女人”向假励志毒鸡汤的玛丽苏大女主，再向展现自主独立的“都市姐妹花”的嬗变 。
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在以往创作者的刻板印象中，女性角色就是属于家庭生活的 。如果她想在其他领域获得成功，就必须隐藏性别特征 。如果她既成功又有女人味，那其背后一定有男性的加持 。所以，一些影视作品将女性形象矮化、物化、客体化、标签化 。直到2011年《甄嬛传》的出现，将大女主的概念引入观众视野 。一批打着“做自己”旗号，在纷繁复杂的职场、宫廷、家族斗争中淡定谋略、倔强生存的女性形象蜂拥而至，让观众眼前一亮 。然而，惊喜只是一时，细细咂摸剧情，人们发现，这些女性角色的人生并不励志，更多的只要依靠众多男性爱慕者的帮助，就能在残酷的争权斗争中“躺赢” 。
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