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消费|深挖传统节日 激活京城消费活力

刚刚过去的七夕节让我们看到了消费者的消费热情和消费欲望 。 北京商报采访人员进行数据复盘时发现 ， 电商、商场、便利店、餐饮、酒店等业态都迎来了消费小高峰 ， 商家看到了传统节日蕴藏的消费动能 。 同时 ， 围绕消费季 ， 北京各个领域对接踵而至的传统节日跃跃欲试 ， 即将到来的中秋节系列促销热浪已经掀起 。 显然 ， 北京的消费市场正随着疫情的逐渐退去以及消费季的推进重新活泛 。
消费|深挖传统节日 激活京城消费活力
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实体商业迎消费热浪
刚刚过去的七夕节给北京消费市场回温加了一把火 ， 也为即将到来的中秋节、“十一”黄金周的消费蓄力提前预备 ， 各类商户均为此类传统节假日做足了促销准备 。 北京商报采访人员梳理了各商圈的七夕消费数据 ， 从中亦能看到北京消费市场正焕发新活力 。
在西单大悦城(000031,股吧) ， 北京商报采访人员看到 ， 商场推出了“400团500”和满千返三重礼的活动；不同品牌商家纷纷推出了七夕限定产品 。 其中 ， 零售品牌销售表现优良 ， 尤其是三宅一生、丝芙兰、coach等品牌 。 餐饮中 ， 福楼、港丽、homethai等餐厅颇受欢迎 。 从数据上看 ， 七夕当天 ， 西单大悦城场内客流环比增长72.7% ， 销售环比增长89.5% 。 其中 ， 配饰、鞋包、化妆品3个业态受七夕带动效果较强 ， 环比增幅分别达310%、170%及160% 。
不仅限于在产品上打折促销 ， 还有商圈通过打造适合节日的消费场景提振消费 。 中粮·祥云小镇在场内同步举办伴夏音乐季、深夜食街美酒节及露天电影放映等活动 。 深夜食街美酒节集结近30家情调酒饮餐厅 ， 并推出相应的优惠套餐吸引消费者到店 ， 通过活化夜间消费氛围 ， 增添了节日气氛 。 中粮·祥云小镇相关人员透露 ， 活动期间 ， 祥云小镇场内客流同比上升3.2% ， 环比上升3.8%；销售额同比上涨8.9% 。 七夕当天 ， 场内客流同比上升50.3% ， 环比上升64.2%；总销售同比上升58.4% ， 环比上升116.6% 。
此外 ， 北京商报采访人员还从天津佛罗伦萨小镇独家获悉 ， 在七夕当天 ， 客流比平日增长10%左右 ， 当天客流约3万人次 ， 进场车辆达7610辆 。 据悉 ， 在七夕当天 ， 消费者在佛罗伦萨小镇消费满3888元就可以享受BellaVita美好生活餐厅情人节套餐 ， 消费满1888元即可获得200元礼品卡 。
除了大型商场、商圈外 ， 便利店也感受到了中式情人节的消费小高峰 。 便利蜂数据显示 ， 洋酒、精装版巧克力等价位较高的示爱商品销量呈跳跃式增长 ， 最高超过4倍 。 其中 ， 巧克力是七夕期间销量增长最快的品类 ， 较上周同期增长452% ， 卖得最好的是各类包装精致的礼盒 。
年轻人担当消费主力
七夕节是一个自带甜蜜味道的节日 ， 能让消费者借机表达感情的商品自然炙手可热 。 据京东大数据 ， 今年七夕前 ， 家居、户外、奢侈品等商品品类销售都有2-3成左右的增长；跨境和进口商品中 ， 饰品和包包最受欢迎 。 购买七夕相关时尚家居商品的人群中 ， “85后”到“95后”用户较去年有大幅增长 ， 比全站平均数据高20%左右 ， 增长最快的省区是辽宁、河南和四川 。
烛光红酒、蛋糕甜品必是电商力推的重头 。 七夕前巧克力和糖果同比增长三成左右 ， 进口巧克力和糖果在中西部地区的增长高于全国平均水平 ， 其中礼盒装销量同比增长280%左右 。 此外 ， 中高端美妆产品在下沉市场广受欢迎 。
据京东旗下“1号会员店”的数据 ， 七夕前夕一周 ， 销量增长最快的商品为十二星座永生玫瑰、澳洲进口牛排、红葡萄酒、魔法鲜泡燕窝和雅萌射频美容仪 。 其中进口牛排、红酒类产品需求呈上升趋势 ， 人们追求更有品质、更精致生活成为趋势 ， 大家更愿意为爱人准备一顿浪漫的烛光晚餐 。
在高线城市 ， 七夕消费主力呈现女性为主 ， 中等高收入家庭、高知群体消费力强劲 。 整体上以北京、上海、深圳、广州节日消费占比最高 。


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