电动车时代网|| 品牌造节时代，天能胜在哪里？，第三届819电池节( 二 )
纵观三届819电池节 ， 天能以“奉献绿色能源 ， 缔造美好生活”为核心 ， 深入探索行业发展趋势 ， 寻找与用户价值观的共鸣 ， 为他们提供契合绿色发展、美好生活的消费及生活方式 。 819电池节通过打通线上线下隔阂的营销思路 ， 开拓品牌升级营销途径 ， 解锁品牌全球化的调性 ， 在造节时代摸索出适合自己的道路 。
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△第三届819电池节在山清水秀的新川村举行
参与感 ， 体现价值
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和社会化营销不同的是 ， 品牌造节最重要的是用户参与感和宣传文化 。 传统的社会化营销采用的方式多半是广告投放 ， 再玩大一点就请个明星代言人 ， 拍个TVC ， 甚至来一组洗脑广告 。 这种形式下 ， 用户的参与度非常低 。
伴随移动互联网下半场的转变 ， 传播发生了变化 ， 人人都成了KOL ， 都成了媒介 。 传播变成了一种双向 ， 乃至于多项的流动作业 ， 传播不再是“我说你听” ， 而变成“大家一起玩 ， 大家一起说 ， 一起互动” 。 819电池节抓住用户需求 ， 以“换电池赢免单”为核心市场活动 ， 吸引了更多用户参与其中 ， 主动去分享819电池节的种种讯息 ， 实现传播的最优化 。
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△换电池赢免单活动
【电动车时代网|| 品牌造节时代，天能胜在哪里？，第三届819电池节】品牌都在玩“造节” ， 819电池节的的确确是走出了一条格局更大、立意更高的造节之路 ， 但真正想要做成像天猫“双11”这样的规模和影响力 ， 任重道远 。 当然 ， 面向未来 ， 天能已经做好准备 ， 819电池节也定将在品牌造节的历史上留下浓墨重彩的一笔 。
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