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零售业|华为小米苹果成最大赢家：智能手表、手环，你还会选其他品牌吗？


零售业|华为小米苹果成最大赢家：智能手表、手环，你还会选其他品牌吗？
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【零售业|华为小米苹果成最大赢家：智能手表、手环，你还会选其他品牌吗？】
零售业|华为小米苹果成最大赢家：智能手表、手环，你还会选其他品牌吗？
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零售业|华为小米苹果成最大赢家：智能手表、手环，你还会选其他品牌吗？
如果买智能手表、手环产品 ， 你会选什么品牌？面对这个问题 ， 以前很多人也许回答的是苹果 ， 而现在从统计资料来看 ， 答案越来越向三个品牌集中 ， 苹果只是其中之一 。 对于苹果手机用户来说 ， 苹果手表也许是最佳的选择 ， 对于安卓用户来说 ， 首选的品牌可能会是华为、小米 ， 尽管我们还能偶尔看到一些同类产品上市 ， 但这个市场以后还会有其他竞争者吗？
根据IDC最新的统计数据 ， 2020年第二季度中国前五大可穿戴设备厂商分别是华为、小米、苹果、步步高以及奇虎360 。 其中最为大众的三个品牌应该就是华为、小米和苹果 ， 这三个品牌占据了总市场份额的62.7% ， 步步高和奇虎拿到了总份额的7.5% ， 其余所有品牌瓜分剩下的29.8% 。 为什么有人没听说过步步高和奇虎360？因为这两个品牌是同一个细分市场的两位大佬——儿童手表 。
实际上你会发现 ， 这个份额与手机的份额非常相似 ， 区别只是有的手机品牌根本没有进入这个细分市场 ， 或者刚刚进入不久 。 华为和苹果的出货量在暴涨 ， 小米小幅下降 ， 其他品牌依然受到行业头部的严重挤压 ， 尽管整体有了4.1%的增幅 ， 但这个增幅还不够头部企业塞牙缝的 ， 前三以外的品牌生存环境都在恶化 。
苹果WATCH的强大 ， 是因为有庞大的用户基数 ， 以及手表与手机之间的深度绑定 ， 当然手表本身在体验上的优势也比较关键 ， 但并没有起到太多推动作用 。 因为和苹果一样属性的WearOS已经面临惨败 ， 在安卓领域 ， \"大号手环\"才是最受消费者欢迎的 。 这其实也预示着另一种可能——如果苹果市场\"大号手环\" ， 那APPLE Watch也会面临巨大威胁 。
实际上 ， 不管华为小米 ， 还是其他一些曾经红极一时的智能穿戴品牌 ， 进入这个市场并大有收获的根本原因 ， 也是得益于他们从手环开始 。 物美价廉的产品 ， 长续航、无需打理、即便丢失也不很心疼 ， 又能提供非常合适的功能 ， 与健康时尚契合 ， 这些都可以算作是能够吸引消费者的特点 。 而在此之上 ， 随着消费升级 ， 智能手表的时代才慢慢到来 。 所以在安卓市场 ， 智能穿戴呈现出了一种慢热的效果 ， 看好这个市场并坚持经营的品牌 ， 都获得了回报 。
现在再来问 ， 如果买智能手表 ， 你还会选择其他品牌吗？恐怕多数消费者都只愿意在三个大品牌之间选择 ， 这是长期经营获得的回报 ， 消费者更信赖他们 ， 同时也是因为他们与自家手机之间的深度绑定 ， 而不管华为、小米还是苹果 ， 本身用户规模都不小 ， 这些用户也帮助了产品口碑的传播 。 所以究竟什么样的品牌有机会跻身前五？首要条件 ， 也许是先把手机的用户规模做大做强 ， 只有这样 ， 才能获得同样的竞争优势 。


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