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[新浪科技]小米悲喜交加：手机均价上涨 销量却下滑近12% | 观潮新浪科技2020-08-27 08:34:100阅

新浪科技 张俊
【[新浪科技]小米悲喜交加：手机均价上涨 销量却下滑近12% | 观潮新浪科技2020-08-27 08:34:100阅】8月26日 ， 小米发布了今年第二季度财报 。 在全球疫情的影响下 ， 这个季度小米的营收同比微涨3.06% ， 经调整净利润同比下滑7.2% ， 这也是小米上市以来首次出现经调整净利下滑 。
疫情的影响也表现在智能手机业务上 。 这个季度小米手机出货量同比下滑11.8% ， 手机业务收入也同比下滑1.2% 。 忧中有喜的是 ， 本季度小米手机平均售价同比大涨11.8% ， 创下新高 。
对于一些财务数据的下滑 ， 小米总裁王翔表示 ， 在疫情影响之下 ， 全球市场生产、供应、运输等方面出现困难 ， 这个季度的增长幅度是相对健康的 ， 小米对未来依然保持信心 。
营收保持增长 铁人三项立功
[新浪科技]小米悲喜交加：手机均价上涨 销量却下滑近12% | 观潮新浪科技2020-08-27 08:34:100阅
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图1/5财报显示 ， 小米今年第二季度营收535.4亿元 ， 市场预期514亿元 ， 上年同期为519.51亿元 ， 同比增长3.06%；经调整净利润33.7亿元 ， 去年同期36.35亿元 ， 同比下降7.2% 。
对比2018年第二季度以来 ， 小米该季度营收增幅创下新低 ， 但却超出疫情下的市场预期；经调整净利润也是首次出现同比下滑 。
提到二季度经调整净利润同比下滑时 ， 王翔在电话会议中表示 ， 第二季度国际市场疫情非常严重 ， 市场更多在4月底到五月才开始恢复 。 面对全球市场生产、供应、运输等方面的困难 ， 小米该季度保持了34亿元的净利润 ， 实现环比接近47%的增长 ， 考虑到疫情条件 ， 还是相对健康的增长幅度 。 “这为未来的发展奠定了基础 ， 我们依然保持信心 。 ”他说 。
分业务来看 ， 全球疫情对小米智能手机的影响最大 ， 本季度智能手机部分的收入为316亿元 ， 同比下滑1.2%；IoT与生活消费产品部分收入为153亿元 ， 较去年同期增长2.1%；而互联网服务收入为59亿元 ， 同比增长29.0% ， 占总收入的11.0% 。
整体来看 ， 虽然疫情影响了手机业务和IoT产品的安装销售 ， 但却推动了互联网服务收入的增长 。 这与今年一季度的状况类似 ， 一季度小米互联网服务收入同比增长38.6% ， 占总体收入比重突破10% ， 达到11.9% 。
当时王翔就解释称 ， 互联网服务收入大幅增长 ， 一部分客观原因是疫情下用户在智能手机上花的时间越来越多了 ， 使用时长变多 。 这让很多的智能手机相关的业务 ， 比如游戏业务就会增长 。
从今年第二季度的状况来看 ， 手机+IoT+互联网的业务结构 ， 确实让小米在疫情的冲击下顶住了压力 ， 保持了业务的连续性 。
手机出货同比下滑11.8% ASP却创下新高
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图2/5这个季度 ， 由于疫情影响小米手机业务承受着较大的压力 。 智能手机出货量为2830万部 ， 去年同期为3210万部 ， 同比下降11.8%；对比今年一季度的2920万部 ， 也出现了环比3%的下滑 。
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图3/5不过不止小米 ， 其它几家主流手机厂商本季度的出货量也受到了疫情的严重冲击 。 根据Canalys公布的第二季度全球出货量数据 ， 前五大厂商中只有苹果保持增长 ， 华为、三星、小米和OPPO均出现了不同程度的下滑 ， 三星的出货量甚至同比下滑了30% 。
虽然有疫情影响 ， 但小米手机在一些海外市场的表现还是相对亮眼 。
欧洲市场是小米继印度市场之后 ， 又一个重点发力的海外市场 。 据Canalys数据 ， 2020年第二季度 ， 小米在欧洲市场的占有率近17% ， 同比增长65% ， 首次成为欧洲第三大智能手机厂商 。 在西欧市场出货量同比增长116% ， 增速第一 ， 其中在西班牙市场占有率连续两个季度保持第一 ， 增速151% ， 市场占有率近37% 。
一方面 ， 在国内市场份额不断上涨的华为 ， 由于美国封杀而在欧洲市场失去众多份额 ， 这给包括小米在内的其他厂商带来了机会；另一方面 ， 欧洲市场高端手机占比较高 ， 这对于小米手机ASP（平均售价）的提升大有裨益 。
财报数据显示 ， 受益于中高端手机销量占比上升 ， 本季度小米全球智能手机平均售价达到1116.3元 ， 同比上涨11.8% ， 环比上涨7.5% ， 也创下近两年新高 。
随着疫情影响的减缓 ， 目前全球多数地区正在逐步解除对商业活动的限制 。 小米方面提供的数据显示 ， 2020年7月 ， 除印度外 ， 小米境外智能手机日均激活量已达到1月份疫情前水平的120% 。
至于印度市场 ， 小米称由于当地产能尚未恢复到正常水平 ， 整体销售水平仍受到供给端的较大限制 。 2020年7月 ， 印度智能手机的日均激活数量已回升到了1月疫情前水平的72% 。 不过随着中印形势的变化 ， 第三季度小米在印度市场的手机业务还面临着一定的不确定性 。
升级IoT战略 能否成功防守？
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图4/5疫情对小米部分IoT产品的生产、运输、销售及发布节奏均带来影响 ， 导致IoT收入整体增速放缓 。 其中 ， 智能电视及笔记本电脑的销售收入由2019年第二季度的55亿元减少12.2%至2020年第二季度的48亿元 。


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