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Xiaomi|华为入冬，小米回春

小米和华为 ， 正冰火两重天 。先看小米 ， 最新财报发布后 ， 小米股价一路大涨 ， 昨日涨幅超过 12%；8 月 28 日小米股价继续大幅上涨 ， 并且在上午 11 点左右涨幅超越 10% ， 市值突破 5600 亿港元——至此 ， 小米的股价和市值都已经站在历史高位 。
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于是 ， 小米趁热打铁 ， 在 8 月 28 日正式发布可量产的第三代屏下摄像头技术 。
再看华为 ， 这家备受关注的通信巨头正处在美国极限施压的阴霾中 。尤其是在 8 月 17 日 ， 美国政府针对华为发布了最严禁令 ， 该禁令被认为是切断了华为购买芯片的渠道 ， 其手机业务岌岌可危 。
由此 ， 小米和华为 ， 共同站在了中国智能手机行业的巨变之关口 。
小米手机冲击高端 ， 初见成效
先来看看小米最新的业务表现 。
根据小米最新发布的财报 ， 它在 2020 年 Q2（截至 6 月 30 日）的营收为 535.38 亿元 ， 环比增长了 7.7% ， 同比增长了 3.1%；在调整之后的净利润为 33.73 亿元 ， 环比增加 46.6% ， 同比下滑了 7.2% 。
无论是总营收还是净利润 ， 小米在 Q2 的表现都超越了市场预期 。
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从小米的各个业务板块来看 ， 智能手机业务营收为 316.28 亿元 ， 占总营收的 59.1%；IOT 与生活消费产品 152.53 亿元 ， 占比为 28.5%；互联网服务 59.08 亿元 ， 占比 11% 。从整体来看 ， 整个小米业务的营收结构趋向合理 ， 对智能手机业务的依赖减轻 。
单单从智能手机的情况来看 ， 小米的表现也让人刮目相看 。
财报显示 ， 受到疫情影响 ， 小米智能手机业务在第二季度的营收为 316.28 亿元 ， 同比下降了 1.2% ， 智能手机的具体销量为 2830 万部 。此处 ， 小米方面引用了市场调研机构 Canalys 的统计数据 ， 称其全球智能手机出货量为全球第四 ， 市场占有率为 10.1% 。
不过 ， 小米智能手机业务在本次财报中呈现了一个亮点 ， 也就是其智能手机平均售价（ASP）持续提升 ， 同比上涨了 11.8% ， 环比上涨了 7.5% ， 达到了 1116.3 元 。
这是小米手机的平均售价在上市之后达到的最高水平 。
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这个令人眼前一亮的成绩 ， 离不开小米在手机业务走向高端化方面的努力并由此取得的进展 。小米方面表示 ， 在第二季度 ， 其在全球高端手机市场获得好成绩 。
比如说 ， 在京东 618 期间 ， Redmi K30 Pro 和小米 10 系列在京东平台上获得 5G 手机销量前两名；而在海外市场 ， 小米定价在 300 欧元及以上的高端手机出货量在第二季度同比增加了 99.2% ， 几乎翻了一番 。
当然 ， 除了高端化 ， 小米在推动 5G 手机走向大众群体和入门级的性价比提升方面也着力不少 ， 比如说 Redmi 品牌推出了低至 1500 元的 5G 手机和低至 499 元起的入门机 ， 都有利于小米手机销量的提升 。
值得一提的是 ， 在 2020 年 4 月 ， 小米还发布了 "小米隐私" 品牌 ， 其隐私保护功能已经在 MIUI 12 操作系统中推送 ， 其隐私保护和公开透明功能为小米手机赢得了不错的口碑 。
在欧洲智能手机市场 ， 小米超越华为
小米手机业务之所以在 Q2 有令人眼前一亮的高端化表现 ， 与欧洲市场关系密切 。
从小米官方的数据来看 ， Q2 小米在境外营收为 240 亿元 ， 同比增长了 10% ， 这其中的大头自然是智能手机业务——根据 Canalys 数据 ， Q2 小米手机出货量在全球共 50 个国家和地区排名前五 ， 25 个国家和地区排名前三 。
这其中 ， 小米手机在欧洲市场的表现 ， 堪称一大惊喜 。
财报显示 ， 根据 Canalys 数据 ， 2020 年第二季度 ， 小米在欧洲市场的智能手机出货量同比增长 64.9% ， 市场占有率达到 16.8% ， 首次成为欧洲第三大智能手机厂商 。


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