36氪■抖音电商闭环在即，淘宝京东商品10月9日起无法接入抖音36氪2020-08-26 18:47:520阅
作者：高歌
36氪获悉 ， 抖音直播再出重磅新规：9月6日起 ， 第三方链接需要通过星图下单可以进入直播间购物车 。 10月9日起 ， 第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车 ， 抖音小店平台来源商品不受影响 。
截至发稿 ， 字节跳动方面暂未回应 。
在此之前 ， 抖音星图曾发布公告称 ， 自8月20日零时起 ， 对源于第三方电商平台的商品链接 ， 平台将对直播带货任务收取 20%的服务费 ， 抖音小店链接则仅收5% 。
第三方来源商品链接 ， 剑指阿里淘宝天猫、京东等平台 。 新规一出 ， 抖音和淘宝之间的“断链”危机再次被摆到台前 ， 此前 ， 抖音电商将不能跳转淘宝链接的消息一直在市场上流传 。
一位新消费品牌创始人告诉36氪 ， “我们早就聊过（不能跳转淘宝链接） ， 只是不知道啥时候来 ， 心态上早就做好准备了 。 ”
上述品牌创始人第一次听说抖音下场做电商闭环 ， 或将对淘宝链接有所限制时 ， 一度非常担心 。 此前她告诉36氪 ， 并不愿意看到渠道割裂的局面 ， 在抖音拼命做投放将流量导入淘宝 ， 就是为了将流量集中在淘宝 ， 从而在淘系规则里获得更高的流量分配权重 。
“有人欢喜有人愁 。 ”另一位品牌商家告诉36氪 ， 专门做抖音的团队 ， 或者专门给抖音供货的渠道肯定很开心 。
但在平台层面 ， 阿里京东肯定不满 ， 抖音是巨大的流量入口 ， 当它开始自己做闭环 ， 渠道将失去很多流量 。 而在商家层面 ， 上述知情人士称 ， “即将到来的双十一 ， 商家势必要站队 ， 很难做 。 ”
“对抖音达人来说 ， 也未必是件好事 。 ”他补充说 ， 第三方链接被限制之后 ， 淘宝天猫的头部品牌也应该不会放在抖音做 ， 对抖音达人来说 ， 也少了很多增量 。
几天前 ， 新浪科技消息称“不久前 ， 抖音已与淘宝签订新一轮年框 ， 包括广告和电商两个部分 ， 合作规模整体超过去年 。 ” 但新一轮年框中 ， 广告和电商将如何合作 ， 各自占比究竟如何仍未可知 。
从新规来看 ， 电商部分的合作似乎并不乐观 。 另一个担忧是 ， 抖音小店是否已经做好了全面闭环的准备 。 上述商家表示 ， “担心在一段时间内 ， 经销商很乱 ， 价格也会乱” 。
【36氪■抖音电商闭环在即，淘宝京东商品10月9日起无法接入抖音36氪2020-08-26 18:47:520阅】抖音要做自己的电商闭环 ， 从什么时间开始做、下多大决心做 ， 平台、商家、达人都在密切关注 。 从对第三方来源加收20%服务费 ， 到不再支持第三方来源的商品进入直播间购物车——抖音做电商闭环的决心更加明朗 ， 而商家担心了数月的“断链”危机 ， 还是发生了 。
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