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红人|帮红人恰饭的天下秀，市值为何能逼近400亿？

_原题为 帮红人恰饭的天下秀 ， 市值为何能逼近400亿？
红人|帮红人恰饭的天下秀，市值为何能逼近400亿？
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8月25日 ， 天下秀在上海完成了A股主板上市敲锣仪式 。
IMS（天下秀）是一家大数据技术驱动型的红人新经济公司 。 它在今年4月完成重组更名 ， 成为A股首家红人新经济上市公司 ， 在上市的短短几个月内 ， 天下秀的市值已经逼近400亿 。
天下秀上市背后 ， 是一个蓬勃发展的红人新经济时代 。 天下秀创始人及董事长李檬提到 ， 当今中国已经进入了一个新经济的超级周期 ， 红人新经济从一个个垂直行业 ， 开始对传统消费市场进行改造融合 ， 任何跟品牌、消费相关的东西都会被红人带入新的元素 ， 而天下秀正处于这一创新剧变的浪潮之巅 。
现场 ， 李檬没有敲锣 ， 而是向6位在天下秀发展过程中给予重要支持和帮助的嘉宾代表递交锣槌 ， 并完成这个高光时刻 。 这些嘉宾包括受邀的政府代表、红人代表、股东代表、券商代表、创始团队代表 。 在现场致辞中 ， 李檬提到 ， 天下秀的成功更是广大红人的成功 ， 天下秀的上市也是其平台内100万红人账号的上市 。
红人|帮红人恰饭的天下秀，市值为何能逼近400亿？
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不难看出 ， 红人新经济发展至今 ， 已经有追赶明星经济的趋势 。 阿里巴巴集团CEO张勇曾经替网红经济代言 ， 他指出：“网红一族不是大明星 ， 而是基于互联网、草根产生的一群明星 ， 形成了一种新经济的新物种 。 ”
从前 ， 品牌广告以找明星做代言人 ， 打影响力为主要途径 ， 但如今 ， 很多红人的商业价值却不输明星 。
在移动互联网时代 ， 网络媒体的影响力早已超过传统的电视媒体 ， 与电视媒体“中心化”的造星方式不同 ， 互联网是“去中心化”的红人时代 ， 人人可以成为焦点 ， 相比明星 ， 他们离粉丝更近 ， 更接地气 ， 也拥有不俗的商业变现能力 。
2020年 ， 直播带货无疑是最大的风口 ， 同时也涌现出一群直播带货红人 ， 如快手的辛巴、散打哥 ， 淘宝直播的李佳琦、薇娅 ， 抖音直播的罗永浩 ， 还有企业家董明珠、梁建章等 。
可见 ， 直播带货已被视为红人新经济的最新形态 。
由艾瑞、IMS天下秀联合发布的《2020中国红人新经济商业模式及趋势研究报告》（以下简称《报告》）显示 ， 2019年的粉丝经济关联产业规模超过了3.5万亿元 ， 增长率是24.3% ， 此后五年仍将保持15%左右的稳定增速 ， 而红人主播、KOL（意见领袖）是其中的绝对C位 。
红人|帮红人恰饭的天下秀，市值为何能逼近400亿？
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红人新经济从最初的明星代言、草根红人 ， 到后来图文时代的KOL ， 再到短视频时代的主播 。 近20多年来 ， 红人虽然一直在迭代 ， 但红人新经济一直迸发着强劲的生命力 。
但在红人新经济的发展历程中 ， 一个巨大的痛点是匹配问题 。 广告主想要找合适的红人 ， 红人也需要寻找合适的广告主 ， 这样一个商机 ， 谁抓住了？又是如何解决的？
20年 ， 红人新经济翻过多少浪?
自互联网诞生以来 ， 红人总是伴随着舆论的关注 ， 可以说 ， 它伴随着互联网的变化而有产生的不同的特点 。
李檬给红人的发展分了几个时期 。
最早的红人是在博客、贴吧、论坛时代红起来的 ， 当时的红人普遍是话题红人 ， 如韩寒、徐静蕾和一系列素人 。
他们红于2000年到2010年间 ， 靠着话题维持着一定的热度 。
这其中 ， 除了韩寒这样的作家 ， 徐静蕾这样的明星外 ， 还有像像芙蓉姐姐这类的素人 。 她们的走红离不开互联网的普及 ， 而曾经推出流氓燕、芙蓉姐姐等网络红人的陈墨 ， 就有“红人生产器”的称号 。
陈墨的传播手法是比较老旧和传统的 ， 通过颇有争议性文章、话题 ， 引起舆论的关注 ， 以此获得流量和收益 。
商家愿意为红人付钱 ， 这是让红人新经济蓬勃发展的动力之一 。
在图文社交时代 ， 红人更多了 ， 尤其是微博、微信出现之后 ， 各个领域涌现的大V ， 博主 ， 则开始成为新一代拥有话语权的红人 ， 他们吸引的粉丝就是他们的资本 。
以段子手军团为例 。 2011年 ， “李铁根”、“天才小熊猫”、“所长别开枪是我”等段子手在微博上走红 。 最初只是在网上写写段子 ， 而白洱的出现给他们带来了商业化变现 。 曾经 ， 天才小熊猫一条手机广告的段子 ， 获得了17万的转发 ， 近亿的阅读 。
创作段子的广告收入 ， 制造了一批造富神话 。 靠写段子年入百万不是梦 。
这种神话也复制到了其他领域 ， 美妆、科技、美食、游戏等细分领域也涌现出了头部KOL ， 变现形式多为打广告 。 这一时期 ， 不少博主的影响力、粉丝数和收入 ， 堪比明星 。
红人新经济在这一阶段已经呈现出巨大的市场潜力 。
在B站、抖音等视频平台火起来后 ， 伴随而生的是各种短视频红人 ， 包括李子柒、Papi酱 ， 还有后续火起来的“毛毛姐”、“代古拉k”、“四哥”等 。


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