「投中网」B站二季度财报喜忧参半，Up主恰饭还有点儿悬投中网2020-08-27 17:02:070阅
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图1/6破圈之后的B站 ， 未来会如何 ， 也是资本市场关注的重点 。
文丨林桔
来源丨投中网
2020年的B站 ， 有个让市场无法忽视的标签：破圈 。
破圈的效果 ， 具体表现在了资本市场的反应：年内股价增长162% ， 市值突破百亿美元——曾经是B站CEO陈睿接受采访时描述的内容平台生死线——截至美东时间8月26日收盘 ， 市值为168亿美元 。
但破圈之后的B站 ， 未来会如何 ， 也是资本市场关注的重点 。 今年6月 ， B站也把自己十年Slogan ， 从原来的“哔哩哔哩 - ( ゜- ゜)つロ乾杯~ ” ， 变为“你感兴趣的视频 ， 都在B站！”
某种程度上 ， Slogan的改变也代表着B站在突破自己 。 从原来二次元视频平台 ， 到包罗万象的视频内容 ， 加上自制节目能力 ， 以及引入各种主流或小众电影、综艺等节目 ，B站似乎正在逐步成为综合性视频平台 。 那么 ， 成为综合性视频平台 ， 对B站是好处还是坏处？
在没有得出明确结果时 ， B站新一季财报数据也许能说明短期的状态 。 北京时间8月27日早晨 ， B站公布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计的财务报告 。 这个季度的财报喜忧参半 ， B站的股价也在盘后下跌了近6% 。
营收连续九个季度超预期 ， 广告收入增长喜人
先来看喜人方面的数据：在这一季度 ， B站仍保持高速增长的收入 ， 游戏、广告、电商等收入表现强劲 。
4-6月 ， B站营收达26.2亿元人民币 ， 同比增长70%（略高于Q1的69.3%） ， 连续9个季度远超市场预期 。 毛利率从去年同期的16%攀升至23％ ， 连续五个季度的增长 。
净亏损方面 ， 这个季度为5.71亿元 ， 去年同期为3.15亿元 。 亏损速度上略有改善 ， Q1亏损同比速度达130% ， Q2减缓至81% 。
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图2/6营收结构里 ， B站仍以游戏收入为主 ， 其次是直播与会员在内的增值业务 。 在增速上 ， 游戏和广告尤为喜人 ， 分别为36%和109% ， 均高于Q1的增速 。
4-6月 ， B站游戏业务收入同比增长36％至12.5亿元 。 这主要得益于 ， 该季度B站4月独家代理发行的手游《公主连结Re:Dive》 。 该游戏上线后 ， 多次登顶AppStore中国区榜单 。
陈睿在财报电话会议上称 ， 《公主连结》会是长生命周期的游戏 ， 也是适合B站的游戏 。 “它是年轻人主流玩的游戏品类 ， 预约量650万 ， 增长也打破了预期 。 在这个品类上也体现我们的推广和运营能力 。 ”
在上一个季度的财报会上 ， 陈睿就直言 ， 越来越多厂商选择了B站作为重要分发渠道 。 而B站在某种程度上 ， 有意强调自己作为二次元游戏绕不开的分发平台 。
除此之外 ， B站也在发力自己研发游戏 。 今年7月 ， B站举办了首届游戏新品发布会“你的幻想世界” ， 对外发布了自研游戏《黑潮：深海觉醒》等11款游戏作品 。 据称 ， B站目前拥有超过30款高质量游戏储备 ， 其中有11款已获得版号 。
直播和大会员业务方面 ， 这个季度B站增值服务业务收入同比增长153%达8.3亿元 。 这主要得益于背后的大会员数量以及B站内容升天 。
二季度的三个月里 ， B站大会员数量同比翻番 ， 达1050万 。 UP主方面 ， B站月均活跃UP主数量增长123%；其月均投稿量同比增长148％ 。 用户日均视频播放量也达到创记录的12亿次 ， 同比提升73% 。
在直播上 ， B站称第二季度越来越多的直播机构及主播入驻B站直播 ， 多位头部UP主也陆续开播 。 陈睿表示 ， 直播是B站生态的一部分 ， 但不意味着是全部的商业变现 。 “它本身也是优质的内容 ， 而且它更好地激活Up主的粉丝 ， 对Up主来说 ， 是高效的商业化手段 。 ”
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图3/6广告业务在这个季度表现突出收入实现了同比108%的高速增长 ， 达3.5亿元 。
拥有庞大年轻群体 ， 也是B站最重要的武器 。 国元国际的分析师认为 ， 拥有年轻用户群体的B站有无穷的商业化潜力 。
对于品牌商来说 ， 年轻的消费者就是抓力 。 B站的李旎称 ， B站已经成为了品牌触达年轻人的必选平台 ， 也成为了内容热点的制造中心 。 这个品牌形象会让越来越多的品牌会对B站有越来越大的投入 。
“作为一个视频内容平台 ， B站还是处于一个图文视频化的一个红利期 。 广告主的预算从传统的门户跟图文类的广告转化到视频内容平台上 ， 这些其实对于广告都是一个极大的好消息 。 ”
值得一提的是 ， 这个季度里 ， 电商收入占总收入的比例 ， 从Q1的1%提升至7% 。 B站COO李旎在财报电话会上提到 ， B站的社区活跃和年轻化 ， 与电商需求相符合 。
举个例子 ， 聚划算“百亿补贴”已经连续在B站上投放广告：冠名破圈的元旦晚会 ， 是近期自制综艺《说唱新世代》的最大赞助商 。 去年被“复活”的聚划算 ， 原计划是淘系“攻打”下沉市场的主要战地 。 但从今年它对B的投入来看 ， 它更需要年轻群体增长或者盘活原来的年轻消费者 。
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