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吃货|王致和七夕直播延续“中国式浪漫”弘扬传统文化


七夕是传统的中国式情人节 ， 很多人也希望可以让七夕过的更具有“中式浪漫” 。 今年的七夕情人节 ， 老字号王致和为消费者筹备了一场非常有“料”的线上直播秀 ， 不仅帮消费者备好了送给另一半的“七夕甄礼” ， 还现场教网友用玫瑰腐乳、红豆沙馅儿、蜜豆为爱人制作“春夏秋冬”的四季美食 。 传统节日的浪漫延续 ， 加上国货的传承与创新 ， 让351年历史的老字号王致和“破圈” ， 走入年轻人的生活中 。

吃货|王致和七夕直播延续“中国式浪漫”弘扬传统文化
本文插图

与西方的情人节相比 ， 传统的七夕具有浪漫而含蓄的“中国味” ， 这让更多的年轻人更愿意为爱人准备一道符合“中国胃”的美食 。 在双井家乐福 ， 市民李先生正在调料区选购 ， 他表示 ， 中国的七夕情人节是传统节日 ， 自己也打算为爱人亲手做饭 。 “感觉这种方式更适合我们中国的情人节 ， 低调、含蓄 ， 也不失心意 。 ”但李先生也表示 ， 还是希望这顿饭能够“与众不同” 。
为了能让七夕这个传统的情人节更具中国味 ， 老字号王致和就为消费者筹备了一场非常有“料”的线上直播秀 ， 不仅帮消费者备好了送给另一半的“七夕甄礼” ， 还在直播中教网友用各种王致和的产品制作菜肴 ， 秀出各种符合七夕主题的“花式吃法” 。 在这场直播中 ， 王致和出品的黄豆酱蘸黄瓜、多彩蜜豆冰沙、腐乳红烧肉、火锅底料制作的致和鲜面 ， 紧扣的是“春夏秋冬”的主题 ， 不但让大家刷新了对王致和产品的认识 ， 更是将用美食“示爱”延展到一年四季 。 同时 ， 此次直播王致和还特意打造了“七夕CP产品”：玫瑰腐乳与红豆沙馅儿 。 可以说是用国货融合了中西情人节 。
王致和电商部负责人周建表示 ， 西方情人节大家都会送玫瑰花 ， 王致和的玫瑰腐乳里面就含有玫瑰花的成分 ， 不但颜色漂亮 ， 吃起来更是能品出玫瑰花的香气 。 而中国自古就有以红豆表达爱意的传统 ， 王致和的红豆沙馅儿是纯红豆制成 ， 也象征着爱情的甜甜蜜蜜 。
【吃货|王致和七夕直播延续“中国式浪漫”弘扬传统文化】老字号王致和近年来一直在探索全新的营销模式 ， 实现“线上+线下”相互结合、相互发展 ， 借势中国传统节日营销发力 。 更重要的是 ， 在七夕节被年轻人“淡忘”的现实下 ， 王致和品牌希望通过创新营销的手段 ， 达到弘扬传统文化、振兴传统节日的目的 。 （图文：许达明）


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