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工人日报|如何抓住体育消费新机遇？

“每到傍晚和节假日 ， 这里的运动场馆总是爆满 ， 想打球都要排好久的队呢 。 ”8月23日 ， 重庆江北石子山体育公园保安王师傅如是说 。
采访人员在公园里看到 ， 12张台的乒乓球场已被全都占满 。 刘弘兵大爷和老伴带着孙子来打乒乓球 ， 他告诉采访人员 ， 疫情后全家人都“动”了起来 ， 儿子媳妇喜欢攀岩 ， 孙子喜欢打乒乓球 ， 光是置办体育用具就花了好几千元 。
莱茵体育(重庆盘龙)体育生活广场正健身的冉女士说 ， 提高免疫能力最好的方式就是锻炼 ， 在她看来 ， 疫情之后全民健身意识会大大提升 ， 体育健身产业定当出现爆发性增长 。
电商平台数据显示 ， 今年上半年 ， 体育零售的确呈现爆发式增长 ， 跑步机、瑜伽用品销量同比增长168%、135% ， 一些新型健身器材 ， 如电动呼啦圈、划船机等也成为热销单品 。 此外 ， 体育直播带货、云健身 ， 云赛事等新业态迅速发展 ， 也让体育产业衍生出更多新增长点 。
疫情重创体育产业
2020年新冠肺炎疫情在全球暴发 ， 体育赛事全面大停摆 ， 体育产业带遭遇巨大危机 ， 全世界将近有2万多场体育赛事因为疫情的缘故被迫取消 。
上市企业三夫户外是疫情期间受波及最严重的体育产业公司之一 。 2020年一季度 ， 公司净利润亏损1359.04万元 ， 去年同期净利润为103.27万元;同为户外用品公司的探路者 ， 一季度营收下降39.7%;主要从事赛车赛事运营的力盛赛车 ， 一季度营业收入下降45.38%;金陵体育一季度营业收入下降25.75%等 。
体育培训机构万国体育首席执行官张涛表示 ， 从疫情开始到现在 ， 万国体育月度亏损上千万元 ， 主要是房租、员工工资、社保、公积金、固定资产摊销等 。
重庆海派健身集团总裁元少林直言 ， 疫情对企业来讲 ， 影响很大 ， 有冲击也有启发 。 疫情期间 ， 推出了直播教学一对多的线上健身课 ， 复工后 ， 又推出一对一的“闪瘦”线上训练营 ， 希望开辟更多的线上产品 。 未来 ， 还会探索更加便捷会员健身的场景模式 ， 比如社区型等小型健身场所 ， 方便市民在家门口也能健身 。
【工人日报|如何抓住体育消费新机遇？】尽管如此 ， 由于体育产业具备长期投资的高确定性 ， 吸引了大量资本布局 。 自2014年以来 ， 体育运动投融资升温 ， 2016年投融资事件最多 ， 共计313起 ， 2018年投融资事件有所减少 ， 但是投融资大幅增长 ， 投融资金额达到686.99亿元 。 2019年体育运动投融资降温 ， 投融资事件117起 ， 投融资金额210.89亿元 。
在线健身、居家运动带来新增长
近年来 ， 文化、体育等新兴消费开始呈现出强劲增长态势 ， 成为经济发展新动能 。 尤其在疫情之下 ， 在线健身、居家运动等新消费习惯的养成逐渐成为体育消费市场的新增长点 ， 带动经济回暖复苏 。
根据苏宁易购、苏宁体育、PP体育日前联合发布的体育消费大数据显示 ， 上半年 ， 体育零售销量同比增长152% ， 健身器械、跑步机等居家运动器械增幅明显 ， 分别同比增长280.6%、179% 。
采访人员发现 ， 无论是出于养生需求而选择健身 ， 还是由于长期宅家造成的“报复性锻炼” ， 消费者对于体育的消费热情一路高涨 。 苏宁在为品牌进行的直播专场中 ， 阿迪达斯专场直播创下观看人数292万 ， 支付订单数2.25万 ， 销售582万元的出色成绩;斯凯奇专场 ， 销售增长达到663% 。
2020年是体育直播带货的元年 ， 体育圈紧跟着直播带货的热潮 ， 体育企业先后开启直播带货模式 。 明星、健身博主的加盟助阵 ， 令视频直播“云健身”赚得盆满钵满 ， 1.5万个瑜伽垫在李佳琦直播间内30多秒被抢购一空 。 李娜带货母婴产品、马布里亲自上场直播带货、PP体育多次按下直播带货按钮 ， 直播带货俨然成为了时下体育圈营销的新模式 。
万亿元级消费蓝海市场


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