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波司登|在时尚+功能的道路上，波司登如何脱颖而出？( 二 )


在“波司登 X 高缇耶 设计师联名系列”合作中 ， 设计师高缇耶曾说道：“波司登兼具绝对的专业性与精湛的技术 ， 中国的品牌工匠精神令我赞叹 ， 这一次的美学创新融合也是我和波司登专业精神高度契合的疯狂碰撞 。”
财报逆势突围
波司登在技术、设计、时尚上都做出了颠覆性的改变 ， 而在业绩上也带来了突破性的增长 。2020年疫情对服装行业冲击巨大 ， 在众多服装企业公布的财报数据中 ， 基本一片叫惨的环境下 ， 波司登却逆势而上 ， 营收与利润都实现较大的增长 。
波司登在截至2020年3月31日的财报数据中显示 ， 报告期间营业收入实现121.9亿元 ， 同比增长17.4%；股东应占溢利为12.03亿元 ， 同比增长22.6% 。其中波司登的羽绒服业务收入实现了95.13亿元 ， 同比增长24.2%；贴牌加工管理业务收入实现了16.11亿元 ， 同比上升17.8% 。
在年报数据中包括了2020年第一季度的财报数据 ， 而且这一段时间是国内疫情最严重的时候 ， 即便如此波司登依旧拿出了较为亮眼的成绩单 ， 这可以看出波司登在羽绒服领域的“领头羊”地位 。
有分析表示 ， 波司登在疫情影响严重加之暖冬的背景下盈利水平超出了市场预期是非常不容易 ， 而这也与波司登的品牌升级及终端折扣控制、较强的控费能力、优秀的运营水平脱不了关系 。当然最重要还是波司登近年来产品的不断高端化、时尚化、潮流化 ， 提升了在年轻消费群体中的品牌认知度 ， 让品牌在众多产品中脱颖而出 。
【波司登|在时尚+功能的道路上，波司登如何脱颖而出？】新市场的驱动下 ， 每个人都想讲年轻化、时尚化、产品升级的故事 ， 但真正讲好的却少之又少 ， 而波司登不仅讲好了而且讲得非常出色 。波司登在专业技术及雄厚的实力加持下 ， 把中国品牌时尚升级的故事讲得绘声绘色 ， 让大家知道羽绒服其实也是可以非常时尚又不失功能性 ， 也期待波司登在未来的路上讲好更多出色的中国故事 。


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