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中国经济网|“最强国庆档”有望重新点燃电影市场

北京联盟_原标题是：近一个月来 ， 全国电影累计票房突破9亿元——
国产大片好戏连台
8月18日晚 ， 采访人员来到华联影院北京市公益西桥店 ， 大厅处宣传板上“防疫承诺书”几个字分外醒目 ， 每一位观众都需要测量体温 ， 同时打开北京健康宝登记 。 该影院负责人介绍 ， 自8月14日国产大片《八佰》开启点映以来 ， 得益于政策进一步“松绑” ， 客流量激增 ， 包括上座率由30%上调到50%、时长超过2小时的影片无需再停映休息等 。
7月20日起 ， 全国影院已有序恢复开放营业 。 猫眼数据显示 ， 7月20日至8月18日 ， 全国电影累计票房达94361.5万元 ， 放映场次418万场 ， 观影人次2916万 。 影院复工以来 ， 采访人员走访的北京市多家影院均表示 ， 新冠肺炎疫情防控仍是影院当前头等大事 。 下一步 ， 电影业能否走出低谷 ， 取决于是否有优质内容吸引观众走进影院 。
【中国经济网|“最强国庆档”有望重新点燃电影市场】首都电影院北京西单店负责人表示 ， 复工初期 ， 国家电影局要求影院每场上座率不得超过30%、日排片减至正常时期的一半 ， 电影放映场所原则上不售卖零食和饮料、控制观影时间等 ， 给影院经营带来了诸多不利影响 。 此外 ， 上映新片相对较少也限制了观众观影 。 猫眼研究院调查显示 ， “没有想看的电影”是很多观众没有回到影院的主因 。
近日 ， 随着《八佰》《荞麦疯长》等优秀国产影片定档 ， 人们的观影意愿正在提升 。 猫眼数据显示 ， 《八佰》点映当日票房就突破了1400万元 ， 证明了电影市场的巨大潜力 。 多位影院负责人告诉采访人员 ， 行业一直在等待这种大体量的电影来重振市场 ， 《八佰》不仅重新燃起了观众的观影热情 ， 也增强了电影行业的信心 。
8月16日 ， 电影《姜子牙》打出“国庆如约营业 ， 一起把‘年’补上”的口号 ， 定档10月1日上映 。 8月17日 ， 另一部因疫情撤档的春节档大片《夺冠》也宣布重新定档9月30日 。 两部备受关注的大片正式定档国庆假期 ， 让人们对今年的国庆档倍加期待 。 专业人士分析认为 ， “最强国庆档”有望重新点燃电影市场 。
电影院复工已迈出了艰难的第一步 ， 要想恢复往日活力 ， 仍需各方支持和努力 。 数据显示 ， 截至8月中旬 ， 在12家已发布半年报或半年度业绩预告的影视业相关上市公司中 ， 有6家公司亏损 。 其中 ， 万达影业亏损达15.65亿元 ， 被迫关闭17家影城 。 由此可见 ， 全国影院的经营状况并不乐观 ， 复工之路仍面临重重挑战 。
一位影院经营者给采访人员算了一笔账 。 影院的营收由票房、零食售卖、广告三大部分组成 ， 其中票房是大头 ， 占比超过80%；零食售卖占比为10%至15%；广告占比仅为5%左右 。 在票房收入中 ， 电影专项基金占5% ， 税费占3.3% ， 40%至43%归电影制片方和出品方 ， 只有50%左右归院线、电影院 。 今年由于疫情防控原因 ， 票房收入锐减 ， 影院寄希望于取消饮食禁令 ， 以弥补票房缺失 。
为助力影院尽快恢复活力 ， 许多片方宣布下调分账比例 ， 让利影院 。 首都电影院负责人表示 ， 现在各大影片发行商均采取低票价政策 ， 希望观众早日回到影院 。 如首都电影院之前的平均票价为40元至45元 ， 恢复营业后 ， 一些老片平均票价均维持在20元左右 ， 让利幅度约50% 。
此外 ， 为全力支持影院纾解生产经营困难 ， 帮助企业渡过难关 ， 北京市232家影院还将获得总计2000万元疫情专项补贴 。 据介绍 ， 疫情专项补贴将适当向受影响较大的中小型影院倾斜 ， 每家影院最高补贴额度近50万元 。
首都电影院有关负责人表示 ， 当下电影院依然是人们寻求沉浸式观影体验的最佳选择 。 未来影城行业要追求高质量发展 ， 而不是低水平重复建设 。 提供有特色的差异化服务 ， 是未来影城发展的商业逻辑 。 比如 ， 加入社群运营 ， 通过线上线下一体化方式增强与观众互动 ， 推出粉丝沙龙、影评交流等活动；不断拓展盈利业态 ， 包括衍生品、咖啡厅、广告等 。


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