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文学|文学网站创始者：一群深患“阅读饥渴症”的生意人( 二 )


将网络文学的创始人称为文学消费者并非贬义 ， 事实上 ， 该反思的恰恰是 ， 在我们的主流文学谱系内 ， 文学消费者的地位是否被过分贬抑？这涉及到五四“新文学”建立以来的精英导向问题 ， 以及新中国建立以来的文学生产机制问题 ， 这里无法详细讨论 。 简单的说 ， 结果就是 ， 在网络文学兴起之前 ， 当代中国的读者从未获得过消费者的权利 。 文学要么是载道的 ， 要么是追求独立审美价值的 ， 总之 ， 是以作者为中心的；读者要么是需要被启蒙的 ， 要么是需要被提升的 ， 最起码也是要被寓教于乐的 。 总之 ， 是要以学习的心态踮着脚去读的 。
其实 ， 除了专业人士 ， 这个世界上有多少人会正襟危坐地看小说呢？大多数人都是为了打发时间看的 ， 为了过瘾看的 。 所以 ， 轻松愉快是第一要义 。 通过看一些荡气回肠、异想天开的故事 ， 让自己平凡无趣的生活变得有滋有味 ， 这本身就是一种生命质量的提升 。 特别对于那些“阅读饥渴症”患者来说 ， “小说 ， 好看的小说 ， 看得起的好看的小说”（Weid）是一种切切实实的“精神食粮” 。
今天回顾看来 ， 在2000年第一轮互联网金融泡沫破灭之后 ， ***络文学之所以能活下来 ， 并且能快速发展起来 ， 最关键的一步就是2003年起点中文网建立了VIP付费阅读机制 。 而这个机制之所以能成功建立 ， 背后最关键的因素是 ， 起点团队一开始就直接明确地将读者置于消费者的位置 ， 以消费者为中心建立经营模式 。
如果不回到当时的环境 ， 人们很难理解 ， 为什么在这套机制中 ， VIP的概念如此重要 ， 它的重要性甚至超过了专门契合网络更文而创建的千字2分的“微支付”制度 。 这是因为 ， 在当时 ， 最难解决的是用户的付费意愿问题 。 在此之前 ， 互联网是免费的 ， 盗版又如此地习以为常 。 事实上 ， 迄今为止 ， 盗版也是限制网络文学发展的跗骨之蛆 ， 付费用户最乐观的估计也仅占总用户的十分之一 ， 有人甚至认为是百分之一 。 如果读者很容易找到盗文 ， 为什么要付费？特别是当时没有任何线上付费方式 ， 需要到邮局汇钱 。 除了赞助心态外 ， 惟一的商业驱动力就是 ， 你买的不是小说 ， 而是一种VIP服务 。
宝剑锋（起点中文网创始人）说 ， VIP的概念来自他在银行得到的“尊享”体验 ， 包括后来的白金作家制度也是受银行系统白金卡客户的启发 。 自1990年代中期以后 ， 中国社会开始向消费社会转型 ， 但文学领域始终没有 。 网络文学首次把消费经营的理念带入文学生产领域 ， 由此获得成功 。
消费经济的基因与互联网的基因相结合 ， 就产生了***络文学独特的商业模式和文学模式 ， 即基于UGC的粉丝经济模式和“以爽为本”的“爽文”模式 。 这两个模式天生长着“反骨” 。 前者突破了印刷文明体系下文化工业自上而下的生产方主导模式 ， 读者不再是被动的受众 ， 而是积极参与的粉丝 ， 很多人既“吃粮”也“产粮” ， 是标准的“产消者”（ Prosumer ， 由 Producer和Comsumer两个单词缩合而成） 。 后者颠倒了“文以载道”精英文学观中目的与手段的关系 ， 强调“爽”本身是目的 ， 而不是载道的手段 。 “爽文”固然可以搭载很多“道”（比如思想意义、现实关怀、文化知识等） ， 但不是必须承担的义务 。 相反 ， “爽”才是“爽文”必须向消费者兑现的第一承诺 。 当然 ， “爽文学观”无意对抗“精英文学观” ， 更不是想取而代之 ， 而只是在原有的文学王国中圈出一块地来 ， “自己和自己玩” 。
文学|文学网站创始者：一群深患“阅读饥渴症”的生意人
本文插图

经过10年的野蛮生长和10年的快速增长 ， ***络文学终于走出了自己的道路 ， 创造出全球媒介革命中的文学奇观 。 2014年底 ， 随着Wuxiaworld等海外翻译网站的建立 ， ***络文学开启了海外传播的历程 。 这让我们看到 ， ***络文学从来都是世界网络文艺的一环 ， 它当年的诞生 ， 深受世界流行文艺的滋养 ， 如今 ， 终于可以反哺世界了 。 这是全体从业者的光荣 。


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