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锌财经|小米雷军这十年：有过性价比，有过高端梦( 六 )


2018年 ， 全中国的媒体都知道小米要冲高端 ， 要涨价 ， 要甩掉性价比的标签 。 但十年看过来 ， 小米好像又一直没偏离“卖一半的价钱 ， 让每个人都能买得起”这句初衷 。 小米的手机 ， 不算便宜 ， 但也不能说不值得 。
还是在那一年的6X发布会上 ， 雷军回顾了在武汉大学的生活 ， 看到那本《硅谷之火》 ， 里面有乔布斯创立苹果的故事 。 他说看完之后 ， 一个人在行政前的操场上走了一圈又一圈 。 紧接着 ， PPT切换到一行黑底白字：“我就是要一条路走到黑 ， 我就是要做感动人心但价格厚道的产品 。 ”
去年12月军过50岁生日 ， 周受资在微博上发了张照片 ， 就是普通的会议室 ， 一篮鲜花和一块蛋糕 ， 背后小米电视上的红底白字：祝雷总生日快乐 。 后来网友反应过来 ， 和雷军同时代的人 ， 还在踏踏实实做制造业的 ， 还能一直不掉队的 ， 好像也没几个 。
十周年的演讲上 ， 雷军说小米要“二次创业” ， 要深化“互联网+制造” 。 2016年 ， 《连线》英国版写了一篇关于雷军的文章 ， 里面有句话是这么说的：这些年 ， 小米已经改变了世界对中国产品的看法 。
正如80年代的日本、90年代的韩国 ， 经济高速增长过后庞大的中产阶级崛起 ， 制造业面临着进一步转型升级 ， 从制造到创造的转变 。 这是一个崭新的历史性机遇 。 上一个十年的成功 ， 是小米自身的努力 ， 也是产业链转移、国内年轻消费群体诞生的结果 。
下一个十年 ， 我们会看到越来越多的中国消费品走向高端、走向海外 ， 小米自然也深入历史进程之中 。 这是中国发展的必然 ， 也是小米的幸运 。
尾声
雷军说自己“性格偏内向 ， 不善于表达 ， 放得开都是被逼的”这其实是真的 。
2013年 ， 雷军参加了江苏卫视一个节目 ， 在大街上请路人填一个关于农产品的调查问卷 。 觉得这个任务“难度比较低”的雷军 ， 一共被路人拒绝了15次 。 和日后发布会上意气风发的形象相比 ， 雷军拦下路人的第一句话大多是“能不能帮我个忙？”遭遇拒绝之后的尴尬笑容 ， 也是一个局促理工男的本能反应 。
有意思的是 ， 当时有米粉认出了雷军 ， 并主动提出帮他完成任务 ， 但被雷军拒绝 ， 理由是“要遵守规则” 。
锌财经|小米雷军这十年：有过性价比，有过高端梦
本文插图

雷军是个信命的人 ， 据说他常把一本叫《异类》的书中关于冰球的例子[3] ， 作为他相信命运的来源 ， 一个加拿大青少年冰球队中的明星少年大部分出生于4月份之前 。 究其原因 ， 和冰球联盟的报名时间有着很大的关系 。 在加拿大 ， 当年1月1日满9岁的孩子才能入选少年队 ， 如果出生稍晚 ， 就得再等上一年 。 这样来说 ， 接近10岁的孩子在体能上 ， 肯定比9岁的强 。 因此 ， 明星球员多出生于1、2、3月 。
对雷军来说 ， 一代人也终究离不开一代人的宿命 。
2017年小米的财务分析会上 ， 雷军提了一个方案——用返券的形式将多赚的利润返还给用户 。 小米商城仿照双十一的活的规则 ， 设计了多种返券形式 ， 结果被雷军痛批“门槛太高 ， 形式太复杂 ， 用户看不懂 。 ”
在那部名叫《一团火》的纪录片里 ， 雷军拒绝了一个“能用黄金价格卖稻草”的应聘者 。 在内部会议上讲这些的时候 ， 雷军说 ， “能不能有一个公司 ， 真的值得你信赖呢？真的是你的朋友呢？”
雷军追过风口 ， 借过时势 ， 但小米的成功 ， 归根结底是雷军这代人骨子里的那种踏实、勤奋和守规矩 。 说小米是中国制造的典范可能有些夸张 ， 但小米改变了人们对中国制造廉价粗糙的刻板印象 ， 是不争的事实 。
如果我们抛开外界赋予小米的种种印象 ， 会发现这家公司的底色 ， 也不外乎是雷军前半生的缩影 ， 再加上那句“要遵守规则” 。 从这家公司身上 ， 可以窥见一个东方文化特有的谦逊和勤奋的横截面：不爱出风头 ， 但也不是默默无闻 ， 有一股狠劲 ， 但不会咄咄逼人 ， 需要放下身段的时候 ， 小米也虚心学习 ， 需要面对炮火的时候 ， 小米也绝不手软 。


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