江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

周扒皮看热闹|BJ40引领改装文化走出“隐秘角落”，“官改”牵头( 二 )


周扒皮看热闹|BJ40引领改装文化走出“隐秘角落”，“官改”牵头
文章图片
一系列专业改装后 ， BJ40雨林穿越版的价格仍在30万以下 ， 官方指导价26.99万 ， 做到了“官改更划算” 。 从“合法身份”到更优的改装质量和超值的价格 ， BJ40雨林穿越版作为官改车型展现出的优势 ， 不仅解决了行业痛点 ， 也将鼓励更多人尝试“官改” ， 这有利于引领行业往更专业化的方向发展 。
圈层营销——凭体验“出圈”
同其他小众文化一样 ， 要想释放自己的魅力 ， 必须找到正确的表达方式；而找到表达方式的关键在于明确受众圈层！
什么样的人会玩越野玩改装？大众印象中是那些喜欢彰显个性的人 ， 喜欢“玩得尽兴”的性能玩家 ， 是骨子里有几分“野性”的人…他们是改装圈的“老炮儿”：有热情 ， 懂技术 ， 会玩儿 。 不过如今这个圈子正在扩大 ， 那些想要尝试的人 ， 在dailyroutine中想要释放另一面的人 ， 在日常生活中会幻想远方的人 ， 还有更注重个性表达的Z世代年轻人 ， 都已经踏入越野改装圈或者正在门口徘徊 。 如何让这些人成为越野圈坚定的一份子 ， 最好的方式不是说服 ， 是实地体验 。
越野的最大魅力在于体验 。 凭借体验的魅力正在拉动更多人入圈 ， 背后主打越野产品的车企功不可没 。 在中国有“越野世家”之称的北京越野通过“使命召唤”系列 ， 集齐了国内各款极富特色的路况 ， 从东北边境的极寒之地 ， 到西南崎岖的滇西榆林 ， 从新疆的戈壁、黄沙到三亚的椰风碧影……这些刺激之旅不仅在于帮老炮儿体验地道刺激的越野之路 ， 更在于让新手们看到只要车的性能够好 ， 越野绝对≠吃苦 。
周扒皮看热闹|BJ40引领改装文化走出“隐秘角落”，“官改”牵头
文章图片
周扒皮看热闹|BJ40引领改装文化走出“隐秘角落”，“官改”牵头
文章图片
回顾这场比赛 ， 官方牵头是亮点 ， 社交媒体分享则是重要的加分项 。 赛事中的分享拉票鼓励改装玩家将自己的作品展示给更多人 ， 这一更互动化社交化的玩法为老炮儿玩家和Z世代新玩家提供了交流的平台 ， 又给了圈内人和圈外人了解的机会 ， 无意间推动了改装文化圈层的扩大 。
更重要的是 ， 在国内汽车文化积累尚浅的背景下 ， 这一“官方牵头”的改装大赛 ， 也为推动中国汽车文化成长提供了更多启示 。
写在最后
有了标杆的官改车型来说明“官改”有多香 ， 也有了互动体验营销来推动改装文化“出圈” ， 国内改装行业已经初步奠定了专业化的基调 。
【周扒皮看热闹|BJ40引领改装文化走出“隐秘角落”，“官改”牵头】在目前国内改装行业规模相对较小、品牌化程度不高的现状下 ， 改装行业若要以专业的姿态成长 ， 还需要品牌力较强的车企发挥引领作用 ， 甚至说通过企业“出圈”带动行业发展也不失为一种更高效的方式 。 如此背景下 ， 像北京越野这样在圈内有名气同时也在专业领域实力领先的企业 ， 可以站到行业C位 ， 引领改装文化出圈 。


推荐阅读


上一篇：卡车之家|600马力加AMT到底有多强势？，最强柳汽乘龙H7来了

下一篇：爱卡汽车|3的空间更大 国产特斯拉Model Y明年初下线，比Model