致歉背后的椰树集团：董事长称丰乳美女代言不低俗( 二 )
十多年的改制终于告一段落 ， 但随着改制的完成 ， 椰树集团的下坡路才刚刚开始 。数据显示 ， 2013-2017年,椰树集团营收分别为44.77亿元、44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元以及41.57亿元 ， 始终处于原地踏步的状态 。 自2018以来 ， 除公布集团年产量以及上缴税金外 ， 椰树集团不再公开营收额 。此外 ， 植物蛋白饮料已经不是椰树集团一家独大 ， 特种兵、欢乐家、椰泰等品牌也在奋起直追 ， 规模过亿元 。 整个饮料市场也发生了变化 ， 据胡润研究院发布的《2020胡润中国10强食品饮料企业》显示 ， 娃哈哈位居中国饮料第一位 。 而椰树集团有限公司董事长王光兴也已79岁 ， 进入耄耋之年 。
被指屡打低俗擦边球 ， 椰树集团全盘否认自王光兴接任椰树集团董事长以来 ， 椰树集团的广告宣传以及产品包装就开始"剑走偏锋" ， 在"低俗"、"色情"之路上越行越远 。公开资料显示 ， 王光兴生于1941年 ， 1958年调入海口罐头厂 ， 干的是美工业务 ， 椰树牌椰汁的设计是王光兴亲自操刀的流言也从未停止 。20世纪90年代 ， 椰树椰汁被北京钓鱼台国宾馆选为宴会饮料 ， 之后王光兴便打着"国宴饮料"的招牌和"白白嫩嫩"的广告在全国进行大肆宣传 。 1999年 ， 椰树集团首次亮相春晚 ， 在春晚广告上 ， 一位衣着清凉的模特端着椰树椰汁向全国人民讲述"每天一杯 ， 白白嫩嫩"的妙用 。
2006年椰树集团完成改制之后 ， 广告画风也愈发大胆 。2006年 ， 椰树集团开始投放以"白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁"为主题的广告 ， 广告中存有明显的露骨画面 。2009年 ， 椰树集团旗下产品在海口的公交车上打出广告——"老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁""怕不行 ， 喝椰树牌石榴汁""木瓜饱满我丰满"等充满争议的宣传语 。 后被当地工商部门认定其为违规发布 ， 责令立即停止并处以1000元的罚款 。但王光兴率领的椰树集团并未就此收手 。2016年 ， 椰树集团推出火山岩矿泉水"胸模瓶"的设计 ， 再次引发社会争议 。 2017年 ， 椰树集团公然在春联中写道："产品供过于求 ， 重视抓白嫩丰满的广告 ， 培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者 。 "2019年2月13日 ， 因"我从小喝到大"等涉嫌违规宣传丰胸功能的广告语 ， "椰树牌"椰汁的新款包装遭到海南工商部门的调查 。
对此 ， 椰树集团在官方发文《椰树牌广告不存在虚假、低俗》 ， 称广告词表述的是：“椰树牌椰汁 ， 从小喝到大 ， 上小学妈妈叫我喝 ， 上中学我自己喝 ， 上大学我天天喝 。 ”所以 ， 这句广告词并不是指喝椰汁丰胸 ， 而是指从小孩时开始喝到长大成人 ， 以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过 ， 预防产品被省内外80多种伪劣椰汁冲击 ， 有利于消费者辨别真伪 。在椰树牌椰汁以往的宣传画面中 ， 曾明确出现"用椰汁擦乳 ， 每日多饮椰汁能使乳房饱满"等字样 。 但椰汁丰胸的功效遭到了网友的质疑 ， 此前多位营养家也指出 ， "椰树椰汁 ， 只是一款普通的饮品 ， 并不是保健品 ， 没有功能之谈 。 即便是保健食品 ， 宣称丰胸也是虚假宣称 。 "“我公司椰汁广告没有虚假广告 ， 没有在电视台、电台、报纸等媒体用过一句‘用椰汁擦乳’广告词和宣传‘丰胸神器’ 。 ”椰树集团在《椰树牌广告不存在虚假、低俗》一文中称 。椰树集团在前述文章中还表示 ， 用丰乳美女代言广告不低俗 ， 正如世界流行的丰胸草裙舞、肚皮舞、中央台和地方台的内衣广告、主持人穿的低胸紧身或半露的衣服、海南举办的世界小姐选美穿三点式衣服也不低俗 。值得一提的是 ， 在椰树牌椰汁面世之时 ， 王光兴就亲定 "必须用新鲜椰肉榨汁 ， 不加椰子原浆 ， 不加香精 ， 不加防腐剂"的标准 ， 此后也成为椰树椰汁响彻银屏的广告语 ， 并打在该产品的包装上 。 但尴尬的是 ， 椰树集团一边对外宣称"不加香精" ， 一边却又在包装配料上注明添加"香精" 。
"如果其依旧靠低俗广告营销打擦边球 ， 那么很快就有可能被同类产品的成熟市场营销手段挤掉更多市场份额 ， 更有可能受到法律等相关制裁 。 "有分析认为 ， 作为整个椰汁产业的第一品牌 ， 椰树集团其实本不用靠"卖污"、虚假宣传来吸引眼球 ， 公司堂堂正正的广告 ， 会更有利于提升品牌价值 。
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