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平台|在线音频行业新“主播战”打响，创作者与平台进入“双生”成长期( 三 )


制造变数的黑马
在内容生态建设持续推进的下半场 ， 在线音频平台的核心竞争点之一便是主播 ， 因为其是PUGC和UGC内容的重要来源 。
艾媒咨询数据显示 ， 预计2020年 ， 中国在线音频用户规模将达5.42亿 ， 且随着在线音频平台的资源投入和品质内容供给 ， 2020年“耳朵经济”有望进一步被激发 。 可以预测 ， 在这一阶段 ， 在线音频平台如果能以多元主播生态为基石丰富内容体系 ， 为用户带来更为优质的声音体验 ， 便有可能迎来用户规模和付费量级的指数型增长 ， 并在音频市场占领高地 。
其实 ， 酷我畅听三个多月以来的成绩 ， 已经可以为这一预测佐证 。 在酷我畅听站内 ， 情感类金牌节目中 ， 《程一电台》播放量达5.6亿 ， 《蕊希电台》播放量达2.2亿；相声评书类节目中 ， 单田芳、刘兰芳等评书表演艺术家的节目皆有上亿播放量；广播剧中 ， 5月份上线的《诡秘之主》、《成也萧河》、《雪中悍刀行》已经有数千万人收听；小说听书中 ， 《盗墓笔记》、《九星霸体诀》等播放量也已破亿 。
平台|在线音频行业新“主播战”打响，创作者与平台进入“双生”成长期
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Trustdata数据显示 ， 酷我畅听APP在今年6月月活大涨91.1% ， 可见优质内容对用户留存的拉动率 。 对聚集PUGC、PGC、UGC于一体的综合性平台酷我畅听而言 ， 上线至今 ， 平台打造的《榜样阅读》、《我和我的家乡》、《国宝的奇妙之旅》等超级自制内容 ， 也基于明星资源和粉丝运营成长为了平台的王炸节目 ， 明星节目《榜样阅读》现在的全网播放量已超10亿 。
在在线音频市场向细分化、头部化内容竞争发展的新阶段 ， 平台主播生态的优势将进一步被放大 。 首先 ， 随着用户对音频内容需求的多元化 ， 平台内容生态向“音频+文化”、“音频+国漫”、“音频+儿童”、“音频+历史”等细分领域布局已成大势 ， 这也是酷我畅听如今正在发力的 ， 即加速更多泛娱乐领域与音频融合；其次 ， 平台只有具备持续在各个垂类输出优质头部节目的能力 ， 才能在市场的内容海中建立起用户粘性 。 这两点的实现 ， 都依赖于平台与创作者的输出能力 。
平台|在线音频行业新“主播战”打响，创作者与平台进入“双生”成长期
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如今 ， “主播全薪成长计划”的启动 ， 让酷我畅听在细分化、头部化的内容竞争中 ， 已经掌握了先机 ， 因为该计划正在源源不断为平台孵化优质创作者 。 主播数量的壮大和类型的丰富化 ， 将成为酷我畅听提升自身竞争力的重要保证 ， 而通过各垂类主播持续生产的大量优质内容 ， 酷我畅听将进一步提升平台对用户的核心吸引力 ， 从而带动用户付费率的转化 ， 让平台建立起良性循环生态 。
2020年以前 ， 在线音频市场形成了荔枝、喜马拉雅、蜻蜓FM三足鼎立的初步竞争格局 ， 但2020年背靠TME的酷我畅听诞生并开启飞速生长模式后 ， 原有的市场格局正在被悄然撼动 。 这个带着海量优质IP而来 ， 剑指全品类、全场景、年轻化内容矩阵的新平台 ， 在三个多月的时间里不断完善自身的“声态” ， 以爆款IP的输出、全音频内容的覆盖、主播金字塔的建立 ， 在市场站稳了脚跟 。
如果说 ， 《榜样阅读》、《诡秘之主》等优质内容释放影响力时 ， 酷我畅听在市场展现出了黑马之姿 ， 那么在“主播全薪成长计划”推出 ， 百名主播跳槽入驻后 ， 对于主播生态的布局上 ， 酷我畅听已有“后来者居上”之意 。
庞大的市场规模与各类新技术的快速更迭 ， 预示着在线音频行业未来还着巨大的发展空间 。 在挖掘这些潜力空间的过程中 ， 逐渐完善生态链条的酷我畅听 ， 不仅将以新势能为市场扩容 ， 它的存在 ， 也将为整个行业的竞争格局 ， 带来更多变数 。
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