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平台|在线音频行业新“主播战”打响，创作者与平台进入“双生”成长期

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文丨顾贞观
编辑丨张风屹
近期 ， 相声主播拓仙人讲故事、有声书主播驴蛋先生、情感主播神彩飞扬、历史主播京城人文君等超百名喜马拉雅主播因对该平台不满 ， 转而入驻酷我畅听 。
据悉 ， 因优质内容得不到推荐位和高曝光 ， 这些主播接连向喜马拉雅平台投诉 ， 但遭到降低综合排名、取消优质主播资质等不公正待遇 ， 才引发了此次集体跳槽事件 。
平台|在线音频行业新“主播战”打响，创作者与平台进入“双生”成长期
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【平台|在线音频行业新“主播战”打响 ， 创作者与平台进入“双生”成长期】“再见 ， 喜马拉雅；你好 ， 酷我畅听” ， 不止是一句简单的跳槽宣言 ， 它意味着在线音频平台又一轮“主播战”打响 ， 同时 ， 音频江湖也在掀起新的风浪 。 当背靠TME的新贵酷我畅听入局 ， 在短时间内吸引数万名垂类主播入驻 ， 建起平台创作者矩阵 ， 并以黑马之姿迅速在市场站稳根基后 ， 音频行业原有的竞争格局正在被撼动 。
随着大众对音频基础需求的提升 ， 蓬勃发展的“耳朵经济”如今已成为规模百亿的潜力市场 。 “大争之世” ， 先入局者和后起之秀的新一轮较量正在展开 ， 此次“主播战”只是一个缩影 。 在这场较量中 ， 能得到更多优质主播青睐 ， 进一步通过优质内容生态激发音频市场增值空间的玩家 ， 便有可能在下半场占领高地 。
再见VS你好
喜马拉雅与平台主播的纷争 ， 已经持续已久 。 今年上半年 ， 喜马拉雅曾向平台内主播发布站内信 ， 要求他们接广告时需向喜马拉雅平台报备 ， 由平台判定是否可以合作 ， 报备内容中包含了合作需求、合作报价等诸多敏感信息 。 此外 ， 站内信中明确提出广告费用高于3万的项目 ， 必须由喜马拉雅与客户直签 ， 且需要搭配销售喜马拉雅广告资源 ， 而主播与客户的费用结算也将由喜马拉雅接手 。
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站内信发布后 ， 不少主播对平台强行安排广告资源极为不满 ， 也认定报备一事伤害了自身与广告主的权益 ， 因此 ， 他们暂停了在喜马拉雅上的内容更新 。 矛盾频发背后 ， 除了对平台的霸王条约不满外 ， 广告收入低、版权隐患等或许都是部分主播离开喜马拉雅的诱因 ， 如津津乐道播客团队就曾向媒体透露喜马拉雅平台的广告分成不合理 。
喜马拉雅诞生于2013年 ， 那时传统广播颓势已现 ， 移动音频正值朝阳之时 ， 那一年前后问世的喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝都受到了资本市场的青睐 。 但当在线音频行业从探索期、崛起期迈入全场景高速发展期后 ， 对于尚未建立垄断优势的喜马拉雅而言 ， 伤害主播权益和平台口碑 ， 无异于自断其臂 。
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如今 ， 喜马拉雅的压力不仅来源于同期崛起的蜻蜓FM、荔枝 ， 还有一个不容忽视的 ， 那便是后起之秀酷我畅听 。 背靠巨头的平台 ， 竞争优势似乎是很难用数字量化的 ， 就如酷我畅听 ， 用户层面 ， 它可以联动的资源不仅是TME集团 ， 还有腾讯整个文娱版块的用户流量 ， 就如腾讯动漫、腾讯视频等 。 在这基础上 ， 酷我畅听可以利用多场景、全渠道内容分发 ， 触达更为广泛的音频用户 ， 为创作者积累粉丝 。
内容层面 ， 酷我畅听目前坐拥《盗墓笔记》、《诡秘之主》、《庆余年》等网文界扛把子IP；《骆驼祥子》、《陆犯焉识》、《活着》等经典文学作品；《成也萧河》、《镇魂街》、《捡到只小狐狸》等人气国漫 ， 并已与阅文集团、纵横中文网、快看漫画等头部内容平台达成合作 ， 能够为主播提供足够的内容生态支持 。
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对主播而言 ， 这两个维度的优势已拥有足够诱惑力 。 首先 ， 平台能聚集起庞大的用户流量池 ， 就意味着其承载的娱乐内容需求更大 ， 商业化规模也将更高 ， 这两者都将为平台上的创作者带来更高的上限；其次 ， 在线音频行业发展至今 ， 版权问题一直是众多平台的痛点 ， 也是创作者的束缚 ， 酷我畅听拥有的海量版权内容 ， 很难不令创作者心动 。


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