经理人网|创造人工智能新奇迹，云鲸x天猫超级品牌日收官
近日,云鲸x天猫超级品牌日完美收官,作为首个上市不到一年就登陆天猫超级品牌日的国货品牌,刘涛作为代言人的云鲸“小白鲸”拖地机器人于8月19当日0点开售,上线5分钟销售额突破5000万,当天总销售额近亿,达到9756万元,创造上市一年内的历史新高,并刷新了小家电天猫超品日的销售额纪录,代表着人工智能品牌的新表达、新力量 。
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本次活动自7月项目正式启动,云鲸以“光脚自由主义”为话题,在某音、小红书、微博这三个大流量池开始预热,带出云鲸的品牌信息和天猫超级品牌日等消息,辅之以抽奖、竞猜等活动,在云鲸的铁粉群体中引发大范围热议 。 这是618后云鲸再次以贴近粉丝生活的方式与粉丝的近距离对话,鼓励粉丝在这个夏日能通过云鲸感受到来自脚底的清凉,与心底的自由,通过遵循内心的自由来找到真正热爱的生活方式 。
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8月1日10点,云鲸天猫旗舰店正式推出1元购买200元优惠券活动,同时在微博、小红书等平台加大曝光,正式开启全民“光脚自由主义”时代,活动初期阅读量达3000万,留言互动达4万余条 。 通过某音流量池,曝光产品、活动内容和品牌代言人刘涛,一时间在某音掀起流量热潮,赚足了眼球 。 同时云鲸官方微博推出刘涛作为云鲸小白鲸品牌代言人的视频花絮,参与活动者还能参与免费抽小白鲸一台 。 在刘涛超高人气和抽奖活动的配合下,对消费者输出了品牌认知,提高用户与品牌的黏性 。
经过前期蓄水宣传,在8月11日,云鲸与微博达人@野生珍妮和@除了我都是猪(张可)联合制作发布了名为《光脚自由主义》的短片,同时视频对“光脚自由主义”进行形象地阐述,视频内容自由洒脱,将光脚自由体现的淋漓尽致 。 同时她们在各自的微博中也推出抽奖活动,带动粉丝互动 。 在这么多大V明星的带动下,各路微博博主,公众号争相推出云鲸x天猫超级品牌日活动,达到了万人空巷的效果 。 通过明星、时尚博主的宣传,精准渗透到各个层次的消费人群,这样精准的营销爆发出巨大的流量,给专属于云鲸的“双11”打下了坚实的基础 。
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【经理人网|创造人工智能新奇迹，云鲸x天猫超级品牌日收官】品牌代言人刘涛和云鲸官方于8月15日分别在微博发布视频,官宣刘涛担任云鲸品牌代言人的消息 。 围绕云鲸x天猫超级品牌日一系列的曝光宣传,将刘涛的形象结合云鲸的品牌调性,逐步细化刘涛身上的各类标签,以明星的强大势能输出品牌认知,覆盖各细分圈层 。 通过“名人效应”放大粉丝和明星、粉丝和品牌的情感联络 。 再通过网络红人,各博主大V、微信公众号宣传,接触不同层级的消费者,进一步拓展品牌宣传,为品牌赋能,让云鲸的品牌形象深入人心 。 无论是云鲸的情感价值、实用价值,从各个方面助推云鲸迈上全新的台阶 。
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8月18日晚8点,云鲸x天猫超级品牌日发布会上,直播间狂送30万好礼 。 品牌代言人刘涛倾力助阵现场,人气爆棚,观看人数达到122.6万 。 发布会上刘涛详细给粉丝讲解云鲸“小白鲸”,自动清洁,拖布脏了“小白鲸”会自动返回基站清洁拖布,清洁完成,基站自动风干拖布,防止细菌滋生 。 将“小白鲸”智能化的一面展示在消费者面前,现场演示真正的“光脚自由” 。 更有@野生珍妮@除了我都是猪(张可)作为“光脚自由人“亲临现场,疯狂开启云鲸《光脚自由派对》,让观众从直播氛围中感受到”脚底干净,心底自由” 。
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