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@携程联手阿里京东求突破 美团的朋友又在哪里？2020-08-20 17:10:040阅( 三 )


这其中自然有阿里本地生活的分润 ， 但悄无声息狙击掉美团“万亿目标”的还有微信的一份功劳 。
基于微信公众号、社群 ， 以及微盟、有赞等SAAS服务商的微信本地服务 ， 虽然琐碎但交易规模并不容小视 ， 此外 ， 2019年微信小程序总交易额超过8000亿元 ， 其中来自电商、零售方面的交易额增长迅速 。
业界普遍认为 ， 今年微信小程序的交易额将超过两万亿元 。
微信虽然称不上美团的直接对手 ， 甚至在流量、支付上与美团的关系还更为接近 ， 但借由微信支付、微信小程序、企业微信的协同效应 ， 腾讯已然是本地服务市场不容忽视的头部玩家 。
微信挖掘的交易量主要是市场增量 ， 而不是非此即彼的存量竞争 ， 比如微信小程序的线下餐饮服务、公众号电商服务等；并且微信本地服务不仅是腾讯自身的商业版图 ， 更有数字化本身的社会动能 。
比如美团同样是微信交易增长的获益者 ， 使用美团微信小程序的用户量要远远大于美团外卖App的用户 。
@携程联手阿里京东求突破 美团的朋友又在哪里？2020-08-20 17:10:040阅
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图7/7但美团与微信的这种“合作关系”并没有太强的倾向性 。
这对致力于将美团打造成超级App的王兴 ， 把外卖作为主要引流业务的美团来说 ， 利弊难言 。
另一重变量是抖音、快手的入局 ， 目前抖音商家页已经支持“门票预订”“酒店预订”等服务 ， 而快手更是在首页导航内上线“本地生活服务”入口 ， 提供美食和周边游等服务 。
抖音已经成长为一个可以给字节跳动母公司导流的超级流量池 ， 在海外业务受挫后 ， 字节跳动对尝试以抖音为切口尝试各种业务突破的想法愈加凸显 。
以派系划分市场格局虽然直观而简单 ， 但难免忽视商业行为的基本逻辑与竞合关系的复杂性 。
抖音事实上已经成为字节的流量中枢 ， 在业务拓展上更加类似微信扩展第三方服务商的策略 ， 抖音目前的门票、酒店预订就接入了美团的服务 。 从这个角度看 ， 美团其实存在与字节跳动的合作空间 。
美团亟待解决的一个问题 ， 不是继续进攻 ， 而是找到平台级或有主导力的供应商合作方 。
从今天的市场形势看 ， 目前在本地服务上 ， 真正与美团形成直接竞争关系的 ， 还是电商属性的公司 ， 也就是看起来矛盾不可调和的阿里 。
归根到底 ， 电商型企业的真正价值 ， 不是从竞争对手中“抢”钱 ， 以如今的市场格局而言代价太大 ， 而是应该最大程度刺激消费 ， 获得增量蛋糕的分配权 。
毕竟 ， 商业没有“铁幕” ， 如王兴自己所言 ， 竞合才是常态 。
对于手握流量的巨头来说 ， 美团是对手 ， 但能不能是合作的伙伴？
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）


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