科学|“科学怪人”方俊平，非主流网红的二次涅槃
李佳琦在2017年11月的一次直播中,一反常态,“语无伦次”:“哇!”“我好紧张!”“我的天!”原因是突然有位“美妆界巨头”来直播现场探班,李佳琦秒变小粉丝,惊喜无措,条件反射地把位置让出来,差点退到镜头外面去。
这位“巨头”低头细看当天主推的护肤品成分列表。李佳琦忐忑地询问他的意见:“老师,那你推荐它吗?”
两年后,这段探班视频被李佳琦粉丝翻出来,又一次传播,有人留言:他是谁啊?
李佳琦说,他还没做直播时,就常看这位“大咖”的视频——“他超火的”。
【科学|“科学怪人”方俊平，非主流网红的二次涅槃】这位被李佳琦称为“老师”的人,是方俊平,他更广为人知的名字是微博上的“俊平大魔王”,有近千万粉丝;在小红书上,则有近300万粉丝。他算得上是美妆届的初代网红,但在直播带货风口里,选择了另一条路。
非典型网红
方俊平常在网上发布专业的化妆品测评和护肤科普,全网粉丝约有2000万。他最开始是写微博文章,后来又做视频,至今已有十年。2013年,他成立了同名化妆品品牌,消费者主要来自于粉丝,复购率高,但很少出圈。
2016年3月,他发了一条关于“素颜霜的成分”的揭底视频,被全网疯转。随后,每天新增2至4万粉丝,粉丝数从6万飙升到百万,微博账号下关于护肤问题的留言再未停歇。
几乎一夜之间,他成为了“大V”、KOL、网红。次年,新浪微博超级红人节把他评为“十大美妆红人”之一。有媒体称他为“天猫第一美妆男网红”。
护肤博主俊平红得不太寻常。他不是典型意义上的“美妆网红”。因为他不化妆,也不会化妆。
他对于化妆品的评价,首先来自产品成分表,其次是各类实验与试用。让他走红的视频就是穿着白大褂在化学实验室里录制的。2020年,他为了测试防晒霜,带团队飞到广州,在背上分区涂抹24款热销防晒霜,暴晒3小时,再通过仪器取数,得出一系列测试结果,之后给出结论。这次测试发在微博后,转评破万条,一片叫好。
方俊平成名并不算早。2016年走红时,他已35岁。粉丝留言叫他“叔”,他也不会称呼粉丝“亲”,他们之间的交流平实而坦白。
他走上这条路是个意外。从日常发布的视频内容中,可以大致拼凑出他的过往:
他曾先后在北京和上海做网络游戏运营,但高强度的工作让他身体失衡,并患上抑郁症,很快又在脸上发现白癜风斑块。他无法坦然接受这种安排,于是四处求医。杭州的皮肤科专家建议他调整生活状态,他于是辞去高薪工作,寻求改变。随后在一位心理医生的建议下,他开始接触芳香疗法,师从亚洲芳疗名师温佑君。经过几年的学习,他成为内地第一个拿到IFPA(国际专业芳疗师联盟)证书的男学员。
有位芳疗师总结这个领域的学习内容:“你需要懂植物学、有机化学、解剖学、病理学、心理学等,如果能再懂些中医、营养学、护肤品配方学就更好了。”
于是,方俊平又通过学习、考试,拿到了国家一级化妆品配方师资格证。
方俊平的母亲是外科医生,父亲从事地质勘探工作,家里还有个实验室,中学时物理和化学成绩也不差,对他而言,从文科转换到生物化学研究,并没有那么困难。“小时候我常在家里的实验室捣鼓,很喜欢这些。”他回忆。
他持续学了十年芳香疗法,整理了大量学习笔记。他的导师既有雅诗兰黛欧洲研究所的退休主任,也有年过古稀的植物学家。很多时候,他都在普罗旺斯植物园,听着戴草帽的老植物学家,指导怎么分辨穗花薰衣草和狭叶薰衣草。烈日当空,大家的汗也似乎散发出香气。
文章图片
方俊平在普罗旺斯找薰衣草
经过多年学习,方俊平发觉,芳疗是一套讲述生理原理的科学语言,但最后会回归到情绪和心理上解决问题。“芳香疗法是自然疗法的一部分,它属于辅助医学。”大量身体问题源于心理状态,“如果你长期处于焦虑状态,身体肯定会出状况,因为身心是一体的。”
2007年,辞掉网络游戏运营的工作后,方俊平在杭州开了美妆店和SPA馆,将芳疗理念引入内地。俊平最迷甜橙香,认为它能让人心情变好。他常常拿着甜橙,站在店里与顾客聊皮肤问题的解决方案,为了追踪效果,还会与对方互加线上好友。
俊平公司产品经理花花曾是他的顾客。花花记得第一次去店里,方俊平就皮肤的闭口问题与她聊了两个多小时。“你平时生活作息是怎样的?压力大不大?睡觉朝哪个方向?大姨妈好不好?反正各种问题统统问了一遍。”花花发现俊平不是那种“头痛医头脚痛医脚”的人,按照他的建议,她脸上的闭口问题一个月后果然缓解。
开店、游学、解惑,这样的状态方俊平持续了7年,深以为乐。很多年后,他才意识到,这默默无名的七年对他极为重要。他找到了处理自己身体问题的方法论,不再囿于家族疾病的阴影里,也发现了“活着的意义”——为每个人带来健康的美。他说,“俊平长出了第二条命”。
其实,他不知道的是,俊平的出现,也同样影响了2000万人的护肤习惯和护肤理念。
“‘俊平’可以注册吗?”
2012年,有个在店里做痘痘肌改善的老客户告诉方俊平:“你这样做服务太慢了,你要做出标准化的产品,才会让更多人受益。”
他认真想了几天,觉得有理,很快作出改变:与浙江工业大学药学院的王平教授团队研究“天然来源的乳化技术”;出国寻找最好的原料;在国内寻找能承接小批量订单的生产线;注册品牌名称……
推荐阅读
- 科学|迄今为止地球上速度最快的人造物体是什么，答案是井盖？
- 中华人民共和国商务部 中华人民共和国科学技术部公告
- 科学|章鱼可能不是地球鱼？这是怎么回事？
- 科学|既然所有的生命都要走向灭亡，那生命的意义是什么？
- 科学知识|「图片新闻」兰州市欣欣嘉园社区和倍豪智创科技中心联合开展“探索七彩世界·普及科学知识”实践活动
- 海蒂·拉玛|海蒂·拉玛：好莱坞里的女科学家
- 又一巨星陨落！他这句话激励自己也激励所有人
- 环球科学猫|科学家发现2300万年前的“树叶”！给人类提了个醒？
- 实践|北京王府学校“科学技术实践创新实验室”项目启动
- 陈嘉庚|2020年度陈嘉庚科学奖和陈嘉庚青年科学奖揭晓