赋能|一手粉丝经济，一手商业赋能，爱奇艺动漫是如何玩转旗下IP的
【 赋能|一手粉丝经济，一手商业赋能，爱奇艺动漫是如何玩转旗下IP的】暑期档的动画市场竞争激烈，如今已经有二十多部动画在这个档期播出，还有不少动画蓄势待发，可以说今年夏天是国漫最热暑期档。
爱奇艺出品的新动画《有药》因其爆笑的剧情和环环相扣的故事成为了暑期档的一匹黑马，播出后迅速攀升至爱奇艺7月动画榜第一，能有如此成绩的同时，爱奇艺还在IP商业化开发方面有了新玩法。与支付宝花呗合作，让粉丝在线连线《有药》主人公之一的“楼主”；与美妆产品合作，让《有药》的帅哥美女们代言美妆产品，还有999感冒灵的另类植入等等……
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爱奇艺把握到了《有药》的气质，并在进行商业化之前就深度了解了粉丝的喜好，因而在为品牌方进行商业开发的同时也能做到让粉丝乐在其中，有效为品牌营销赋能。
当代的二次元IP的情感运营与商业开发
为二次元作品进行情感运营与持续不断的商业开发模式由来已久，只不过经过几十年来的发展之后方式更加成熟了。
根据维基百科显示，现在IP价值榜占据前列的几乎全是老牌IP。位于榜首的是《精灵宝可梦》《Hello Kitty》，紧随其后的还有《小熊维尼》《米老鼠》和《星球大战》。这些IP的共同点是已经持续运营了二十年以上，并且有大量电影、动画、商品持续产出，积累人气。
不过，这些在商业上取得巨大成功的IP在早期并未重视情感运营，往往是在IP诞生多年以后才开始情感化运营，例如《Hello Kitty》，诞生之初是作为商品形象而诞生的，近些年来才逐渐为这只白色的小猫增加人设。相比过去，现在的娱乐方式更加多样化，人们接触内容的渠道增加，IP迭代速度也更快，这就使得吸粉固粉的能力显得更加重要，不可能靠十年以上的时间“等待”一个IP渐渐塑造成型，而应更早的将粉丝与作品的感情联系起来。
商业化开发与粉丝的情感运营往往是相辅相成的，而建立优秀的粉丝情感运营则能延续IP的寿命，以粉丝带粉丝，并且扩大IP的影响力。以日本IP“Fate”系列为例，其首作《Fate/stay night》因新颖的世界观、独特的人物塑造而吸引了大批粉丝，开放的同人环境以及同人画手也有可能成为官方画师的策略，大大带动了粉丝的创造力，粉丝又有可能带动起新一批粉丝，再加上动画维持热度，让“Fate”IP从小作坊逐渐成为吸金界的奇迹。之后诞生的手游《Fate/Grand Order》在早期质量算不上优秀的情况下，靠着粉丝熬过了初期运营不稳定时期，如今已经存活五年并且至今仍牢牢占据日本游戏收入前三位置。
而在国内，二次元粉丝情感运营目前已经摸索到一定的模式，例如通过社交平台推广、粉丝群、cosplay等把握粉丝情感，但如何将IP粉丝的情感运营与商业化开发建立起直接关联却还没有一套成熟的体系。爱奇艺针对动画《有药》的一系列运营方式是一个优秀解法。在尊重IP的情况下，既挖掘了IP的商业可能性又为粉丝带来情感上的归属，同时还为品牌赋能，在近期的二次元商业化规划上显得尤为成功。
《有药》IP是如何圈粉并应用于商业化的？
在大众的普遍看法上，商业化和情感运营不可得兼，粉丝往往反对作品商业化，简单粗暴的商业化模式容易损害作品本身的质量，更可能伤害到粉丝情感，但IP要实现长期的运营不可能没有商业化，在这种情况下，《有药》的商业规划更显难得。突破了以往的商业化模式，从普通的形象授权升级为从内容及情感层面的合作，让作品本身，粉丝及合作品牌三方同时受益。
爱奇艺能针对《有药》的IP特性进行差异化开发，就不得不提《有药》本身的属性。《有药》是一部穿越题材动画，虽说是穿越，但其中的人物并没有掩藏“穿越者”的身份，甚至因为有太多穿越者而诞生了主人公楼主“鉴穿”（鉴定穿越者）这个职业，穿越者不得不生活在古代，古代人利用穿越者所带来的的知识，想享受穿越者“福利”的古代人冒充穿越者……设定复杂、人物众多、现代人与古代人的交锋往往让人忍俊不禁，圈粉无数。动画刚上线，同人社区LOFTER、半次元、克拉克拉、微博超话开启的《有药》同人创作活动也同步举行，播出不久就有几千人参与活动为“药”发电。
这样一部拥有爆笑、恶搞、美男众多等属性的IP，可以说是相当适合进行商业合作的。
而目前的《有药》的商业合作有以下四个特点。
一、将商业合作转变为“梗点”或内容点。《有药》中的楼主就是个自带“梗”的角色，他英俊潇洒风度翩翩，却又个性沙雕，遇事能避则避，但仍然被迫遭遇大量事件，而且作为现代人的他，懂现代的一切潮流元素，因此在《有药》与支付宝花呗的合作上，上场的正是这个与支付宝合作毫不违和的角色。并且和支付宝花呗的其他合作人选不同，楼主既不是明星也不够男友，毫无包袱，支付宝花呗上每月的“亲密电话”也亲切的好像身边的朋友。有趣的内容吸引了大批粉丝的关注，定制短片刚上线就引来了几万人转发互动。
与“999感冒灵”的广告植入因与内容贴合较深，也从单纯的广告转变为有“梗”的内容。《有药》不仅打造了“他有病，我有药”这一好记又好笑还与作品名完美贴合的广告语，还在内容中多次大大方方的露出，在“穿越”这一大剧情背景下显得毫不违和还颇有趣味，拉近了品牌与年轻受众之间的距离。
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