赋能|一手粉丝经济，一手商业赋能，爱奇艺动漫是如何玩转旗下IP的( 二 )
二、将《有药》人物打造为新招牌。除了楼主之外，《有药》的其他人物也在合作中成了新的招牌，例如和彩妆品牌合作定制联名口红。《有药》并非只是授权人物形象给彩妆品牌，而是将人物的性格、背景与口红色号相匹配，为口红赋予了性格化色彩，也让粉丝看到这次合作中对人物的重视，让人物成为了《有药》动画的子IP，这样的合作也让品牌本身增加了内容价值，进而形成了动漫角色为彩妆产品代言的新型衍生品方式。
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三、二三次元深度结合。另外一点有趣的是，《有药》还在打破二三次元壁垒。发布会选择与网红火锅店辣庄合作就是一个例子，虽然《有药》是二次元内容，但选择火锅店不仅与《有药》的内容不违和，还为现代年轻人平时吃的火锅又增加了一重意义，火锅也是片中人物同款，让火锅店成为了社交网络上的一大谈资。
四、商业合作的同时也在为品牌赋能。除合作方式新鲜有趣之外，爱奇艺的合作还为商品附加了新的内涵。如与支付宝花呗的合作，支付宝花呗虽然目前有大量明星的“亲密电话”，但仍旧缺少独特内容，《有药》与支付宝花呗的合作就能够填补空缺，在宣传中的用词也能看出商业合作从单纯的催账单演变为有IP属性的全新内容“想不想让楼主当你男朋友啊”“不会吧这么沙雕不会真的有人想让他当男朋友吧不会吧不会吧。”而原本已拥有大众知名度的“999感冒灵”在品牌露出的过程中增强了品牌的趣味性，让年轻人对“999感冒灵”产生情感基础。为彩妆产品赋予“性格化”色彩和为火锅带来“明星效应”也是类似。
而为了进一步满足粉丝的互动与社交需求，除了商业合作之外，《有药》同时还以漫展为舞台，通过上海CP漫展等活动，与线下粉丝亲密接触。在刚刚结束的爱奇艺动漫游戏嘉年华青岛站上，爱奇艺就设计了众人齐跳《有药》特色舞蹈环节，引爆互动热潮，进一步加深粉丝与IP的深度连接。
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《有药》大胆创新的开发模式通过洞察粉丝心理，打造故事化、专属、定制化等内容，不仅满足粉丝的情感需求，增强IP与粉丝间的互动与情感链接，同时打通、缩短粉丝情感与需求到消费转化之间的链路，为品牌方带来正向收益，促使IP商业化能力扩展到最大化。IP本身的价值也因此提高，甚至让IP打破了圈层，与三次元产品进行了良好互动。
接下来，爱奇艺动漫的新作IP还会怎么玩？
爱奇艺如今已摒弃了过去二次元IP简单而套路的开发方式，而是从作品诞生之初就已经针对作品特色进行规划。《有药》在商业赋能上的成功证明了在仔细研究作品特色后，以作品特性来进行适当的IP商业化开发和粉丝运营模式能够让作品在多个维度同时获得成功，这让不断产出有商业前景的IP成为了可能，并且在操作上更为高效。
而在未来，爱奇艺还将有更多的尝试，其类别不仅局限于《有药》这样能够玩梗的IP，也扩展到喜剧、热血、中国风动画甚至还有虚拟偶像的领域。
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（招柴）
例如目前正在制作中的搞笑泡面番《招柴》，IP取自爱奇艺漫画APP的主形象，一只活泼逗趣穿着红卫衣的柴犬。针对这一全年龄向的IP，爱奇艺动漫的策略是衍生品开发前置，将“柴酱”的形象优先推向市场，通过年轻人喜爱的盲盒、生活周边等产品化方式触达用户，打开市场认知。随后陆续以多介质、多形态的方式实现IP的全面开发及运营，如“招柴的日常”表情包现已在微信平台上线，让其性格、形象在用户的社交互动中被生动地感知。同时借势爱奇艺的三次元娱乐生态优势，招柴还会在各大剧综中“客串”，以讨喜的性格逐步圈粉，取得观众的青睐。待大动画明年上线，招柴IP的粉圈扩大也将更加水到渠成。
与《招柴》首推“招柴”这一人物形象不同，爱奇艺的S级IP《春秋封神》拥有着宏大的世界观，并且已经有高人气漫画先动画一步为观众所熟悉，因此在商业开发上更重视内容本身。目前已在筹备动画剧集、游戏以及周边衍生品，会推出基于IP所代表的中国传统文化与美学的衍生授权开发，拓展多元化的IP全产业链开发路径。
另外还有虚拟偶像。最近，爱奇艺推出了叭嗒APP的虚拟偶像代言人“Mio酱”。她将在现实世界中出现，以此带动粉丝的情感，例如未来将在爱奇艺自制综艺《跨次元新星》中作为虚拟偶像的代表之一登场，并在“爱奇艺游戏动漫嘉年华”中实现跨次元亮相，和粉丝进行越来越深层次的互动。
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而另一部热血少年动画《云中居三子》是代表中国气质、中国风格的新时代中国动画学派作品，其IP先导短片在全球24个国家的38个电影节中入围和获奖，并斩获白俄罗斯Animaevka国际动画节全场大奖等8个重量级国际奖项，口碑极佳。围绕这一优质IP，爱奇艺动漫在衍生品开发方面将有更多尝试。
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结语
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