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南方娱乐网|2020汽车之家818全球汽车夜：打造车圈“超级IP”跨界新范本

由汽车之家与湖南卫视联手打造的汽车行业顶级盛典——“2020汽车之家818全球汽车夜”晚会 ， 于8月18日圆满落幕 。 此次晚会凭借节目跨界、宣发破圈、互动有料等优势 ， 电视收视与网络热议双霸屏 ， 延续了上一年首届“车晚”的强热度 。 黄子韬、黄晓明、王一博、李宇春、张杰等40余位实力与话题兼备的明星 ， 配合以“汽车见证美好生活”为内核的七大主题 ， 在高科技舞美的场景中完成了高水准的“车圈超级IP”盛典 。
南方娱乐网|2020汽车之家818全球汽车夜：打造车圈“超级IP”跨界新范本
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来自多家调查机构数据显示 ， “2020汽车之家818全球汽车夜”收视率在8月18日当晚夺得六网全国第一！酷云收视率1.39 ， 收视份额7.84%；CSM35城主流年轻人群平均收视率1.066 ， 最高1.946 。 据统计 ， 到目前为止 ， 晚会整体网络播放量破2.6亿 ， 汽车之家、芒果TV、爱奇艺三大平台网络总播放量超5000万 ， 在抖音、快手、微博等平台 ， 晚会短视频播放量超过2.1亿 。 节目期间#王一博龙拳太炸了#、#黄子韬徐艺洋好甜#、#张萌张月同台#等话题先后抢占热搜榜 ， 微博热搜总计23个 ， 明星嘉宾们先后发布微博为“车晚”增光造势 ， 与粉丝隔空互动 。 全平台热搜高达115个 ， 收割全网热度 。
今年晚会更加强化用户大屏到小屏的联动 ， 策划重磅的1元秒杀车活动及多轮福利抽奖活动 ， 大大提升台网之间的联动效果 。 整个晚会期间汽车之家App互动次数高达657.7万 ， DAU时段峰值同比增长336% ， 发放总福利高达10.63亿 ， 21名幸运用户成功用1元提走新车 。
除爆款盛典外 ， 汽车之家还分别针对行业端和消费端策划了承载跨界营销、汽车文化、行业交流、技术展览的矩阵 ， 截止8月18日当晚 ， “汽车之家818全球超级车展”累计独立用户数突破9500万 。
突如其来的特殊时期加速了消费方式的重构 ， 对经济、行业造成冲击的同时 ， 也催生出了新业态、新模式、新市场和新消费 。 汽车之家作为汽车互联网行业的领军者 ， 借助“车晚超级IP”的打造升级 ， 带动行业内各企业、厂商尝试跨界融合 ， 进入加速创新的发展新阶段 。 汽车之家在变局中开新局 ， 助力行业加快形成健康的国内产业大循环 ， 开拓汽车产业全球化新格局 。
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屹立行业潮头探索“新业态”模式 ， 助力经济复苏
中国这个全球最大的汽车市场在经历连续20年的高速增长后 ， 正式进入结构调整、转型升级的关键时期 ， 亟需注入新业态活力拉动行业迈向高质量发展 。 同时发改委也明确提及将持续开展“互联网+”行动 ， 推动数字经济、平台经济创新发展 ， 积极促进新业态快速成长 。
“汽车之家818全球汽车夜”正是汽车行业探索新业态的重要一步 ， 汽车之家首创“车晚”模式 ， 将汽车与娱乐两种业态通过晚会场景加以融合 ， 明星与名车互动、不断迭代的数字工具与全新媒体形式相互配合 ， 利用大小屏互通优势将更多电视观众引流到线上车展 ， 同时打通汽车产业的全链路 ， 开创了一个全新的汽车产业业态 ， 使“车晚”能够快速拢聚全网潜在用户 ， 以智能化的方式为汽车品牌与用户之间搭建深度对话的桥梁 。 这一举措将“互联网+”的概念融入传统汽车行业与现代娱乐产业中 ， 用更燃更炸更潮流的方式呈现汽车文化 ， 展现汽车魅力 ， 以唤起大众共鸣 。 融合汽车、娱乐、文化、艺术等多重元素的“车晚” ， 很有可能成为中国汽车行业V型反转的号角 。
在市场遭受疫情冲击 ， 经济逐步重启恢复的当下 ， “汽车之家818全球汽车夜”在危中求机、坚持创新发展 ， 通过“车晚”这个巨大的场景 ， 利用流量、数据、体验等新鲜玩法 ， 让用户和产品无限接近 ， 从而满足用户越来越多元化的需求 。 更好地激发了汽车行业各类市场主体的创新动力和创造活力 ， 共同助力经济复苏 ， 恰是应势而动 。


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