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影响|七匹狼上半年净利下滑超八成 西服类波动最大

北京商报讯（采访人员 钱瑜 张君花）8月19日 ， 七匹狼发布2020年半年度报告称 ， 报告期内 ， 公司实现营业收入13.54亿元 ， 同比下降12.93%；实现净利润2424万元 ， 同比下降80.36% 。
【影响|七匹狼上半年净利下滑超八成 西服类波动最大】七匹狼表示 ， 报告期内 ， 受疫情以及疫情期间带来的“限流”问题影响 ， 部分线下店铺无法开业 ， 客流锐减 ， 影响了业绩 。
从披露的半年报数据来看 ， 此次西服类收入业绩波动最大 ， 实现营收2307万元 ， 较上年同期下降33.74% 。 主要原因是受疫情影响 ， 该品类服装收入金额下降较大 。 其次是夹克类 ， 营收为9772万元 ， 同比下跌25.29%；受影响最小的为T恤品类 ， 营收为2.81亿元 ， 同比下滑了0.92% 。
从地域来看 ， 华东区为七匹狼的主要收入市场 ， 营收为7.8亿元 ， 占比57.60% ， 同比下降了15.79% 。 华南区为其第二大市场 ， 营收为2.33亿元 ， 占比17.22% ， 呈增长趋势 ， 同比增长7.14% 。 此外 ， 东北区收入亦为增长 ， 增长11.19% 。 而西北区域收入下滑最大 ， 营收为1513万元 ， 较上年同期下降54.80% ， 主要原因为客户订单减少 ， 团购业务减少 。
纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄分析称 ， 七匹狼主要是以线下渠道为主导的品牌 ， 线下经费支出居高不下 ， 收益效果却不明显 。 尤其是在今年疫情影响下 ， 这样的劣势更为明显 。 而在线下渠道成本居高不下的同时 ， 布局线上推广获得流量的成本进一步增加 。 所以导致其收入大幅的下滑 。 此外 ， 七匹狼的毛利率近几年也呈现不断下滑趋势 ， 这也在一定程度上影响了企业净利润的下降 。
近年来 ， 七匹狼以“自己孵化+投资并购”模式积极开拓新品牌 ， 除了主要品牌“七匹狼” ， 还包括“16N”、“WolfTotem”(狼图腾) ， 以及国际轻奢品牌“KarlLagerfeld” 。 主要经营模式以直营店和加盟店为主 ， 截至目前 ， 七匹狼在全国拥有2000多家线下门店 。
针对疫情带来的不利影响 ， 七匹狼表示 ， 尝试通过“新产品”、“新渠道”的布局进一步降低影响 。 同时 ， 还推进线下渠道的升级 ， 重点是中高端百货和优质购物中心 。 通过建立直播门店体系、布局千店千面小程序及搭建门店社群体系 ， 实现线上线下多渠道的融合 ， 促使线下终端在后疫情时期得以恢复 。
程伟雄表示 ， 在疫情防控成为常态化的情况下 ， 无论是国产品牌还是国际品牌 ， 都要做好持久战的准备 。 对于七匹狼而言 ， 首先是要止损 ， 对一些亏损不必要的门店进行关闭并转 ， 减少不必要的开销 ， 增加现金 ， 使得企业能够生存下去 ， 这样才会有机会在疫情平稳之后尝试更多的探索 。
资料显示 ， 七匹狼主要从事“七匹狼”品牌男装及针纺类产品的设计、生产和销售 ， 主要产品包括衬衫、西服、裤装、茄克衫、针织衫以及男士内衣、内裤、袜子及其它针纺产品等 。
就业绩变动原因及未来发展规划等问题 ， 北京商报采访人员对七匹狼进行了采访 ， 但截至发稿并未收到回复 。


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