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非典型视频红人@左拆家 为何在微博一夜成名？

非典型视频红人@左拆家 为何在微博一夜成名？
23天粉丝破百万 ， 别人求之不得 ， 他却诚惶诚恐 。 因为一夜成名的故事里 ， 怎么都没想到自己成了主角 。 网红经济蓬勃发展 ， 在人气=“收益”的公式逻辑下 ， 无论是高颜值的小哥哥、小姐姐 ， 还是拥有一技之长的民间牛人 ， 都在想着办法成为网红 。 7月份 ， 一头萌萌的“猪”在微博上火了 ， 23天收获百万粉丝 。 随着人气的火爆 ， 其经营的淘宝店铺订单也在短期暴增了1000% 。 在遍布“吸睛”高颜值和“恶搞”搏出位的短视频赛道里 ， 特立独行的@左拆家 “顶着”一个可爱的卡通猪头 ， 通过分享过去在部队服役时发生的“趣事” ， 以幽默、诙谐和“唠嗑”式的视频风格收割了无数粉丝 。 据QuestMobile的数据显示 ， 截至今年6月 ， 高达8.52亿用户每月都会看一看短视频 ， 越来越同质化的视频内容极易引发用户的“审美疲劳” ， 类似@左拆家 这种看似小众领域内容创作者的出现正在让这个世界变得更有趣 ， 行业的长久繁荣也需要多元化内容作为基础 。 推出视频号计划后 ， 微博计划孵化一万个百万粉丝视频号 ， 重点聚焦垂直领域 ， 就是说将有更多的@左拆家 将诞生 ， 及时卡位短视频多元化新风口 ， 这个“老牌”社交媒体正在焕发着新春 。 非典型视频红人按照主流视频红人的标签衡量 ， @左拆家 是一个不折不扣的非典型案例 。 “成名”之前的@左拆家 是一名淘宝店主 ， 接触短视频也是工作需要 ， 日常只是拍一些“服装穿搭”视频给店铺引流 。 2月底的时候 ， 由于店铺生意不好 ， 闲着无聊的他开始与粉丝分享部队生活 ， 没想到这一开始就停不下来了 。 目前《部队那些没什么人知道的事儿》系列视频已更新到七十多期 ， 贡献出了“粑粑山一日游”、“猪骑兵”、“扔手榴弹”等名场面 。 没有团队 ， 没有脚本 ， 所讲的内容都是在部队里亲历的故事 。 真实感、接地气 ， 将大众眼中颇具神秘感的部队生活 ， 以一种“好玩”的视角呈现出来 。非典型视频红人@左拆家 为何在微博一夜成名？。非典型视频红人@左拆家 为何在微博一夜成名？
@左拆家 首条微博截图
最初 ， @左拆家 在抖音上更新着这些故事 ， 因为频频被删 ， 又在B站上开了一个账号 。 在微博上的走红充满戏剧性 ， 7月20日这天 ， 微博上加V认证为“知名幽默搞笑达人”@幽默蓝孩 将其早期一段视频分享到了微博 ， 很快收获了几百万播放 。 此时的@左拆家 ， 抖音和B站上的播放量都较为稳定 ， 有些老粉丝在看 ， 但一直不温不火 。 当@幽默蓝孩 分享的左拆家视频在微博引发巨大关注后 ， 微博“抛来”了橄榄枝 ， 帮助@左拆家 迅速开通了微博账号 ， 那条在B站不温不火的视频内容 ， 也在微博短时间内收获了千万级播放量 ， 开博当天就登上微博热搜 ， 火爆出圈 。 @幽默蓝孩 的“无心之举” ， 微博的“慧眼识珠” ， 加上@左拆家 的“厚积薄发” ， 23天粉丝破百万 ， 远超过他过去半年时间其他平台的粉丝数 。 更为重要的是 ， 微博好友的分享机制 ， 让他每个视频都能收获很高的播放量 。 不到一个月时间 ， 微博视频博主@左拆家 发布了44条原创视频 ， 累计视频播放量9448万 。 @左拆家 不仅走红的方式跟大多数“红人”不同 ， 火了之后也保持着这种色彩 。 首先 ， 他在视频中就对想和他签约的MCN机构说不 ， 同时也拒绝了很多有“商务”需求的合作 。 在持续的更新《部队那些没什么人知道的事儿》系列视频外 ， 他仍将生活的重心放在自己的淘宝店铺经营上 。 在人气越来越“爆”的时候 ， @左拆家 还专门做了一期视频自爆“黑料” ， 公开了自己和“小媳妇”一些往事 ， 不为了“形象”而去故意隐瞒 ， 并对一夜成名这件事表示诚惶诚恐 。 微博上不到一个月时间发布了几十个视频 ， 零零散散的还原了90后的@左拆家 生活轨迹 。 在他的视频讲述中 ， 粉丝们认识了一个并非十全十美 ， 但充满了正能量与乐观精神的@左拆家 。 年少时 ， 他因为打工认识了在视频中被多次提及的“小媳妇” ， 也就是他现在的妻子 。 后来进入部队里 ， 当兵期间与“小媳妇”分手 ， 退伍后的与社会脱节 ， 父亲出意外 ， 辞掉铁饭碗工作和“小媳妇”重归于好 ， 去杭州重新打拼 ， 以及创业期间艰辛的种种种种 。 @左拆家 是一个善良有趣的人 ， 丰富的经历和正确的三观是他视频内容素材的重要来源 ， “唠嗑”式风格带来的陪伴感 ， 是许多粉丝喜欢他的一个重要原因 。 短视频这种内容形态 ， 融合了文字、语音和视频 ， 可以更加直观、立体的去传播内容 。 在各种滤镜下的“卖美” ， 和各种“绞尽脑汁”的搞笑之外 ， 短视频还能承载更多垂直题材内容的输出 。 @左拆家 在微博上的走红 ， 就是一个很典型的“非典型视频红人”出圈的案例 ， 他的火爆是偶然吗？更多的垂直领域的视频创作者 ， 在微博里有没有同样的机会？在短视频下半场中 ， 这些问题非常值得去探究 。 一夜爆红背后探因部队生活故事是一种特殊题材 ， 目标用户本身就小众 ， 在大多数短视频APP中很难火起来 。 机器算法“把控”着一切流量的分配 ， 小众的视频内容如何争取流量是个大问题 。 回过头去看@左拆家 微博上的走红 ， 似乎有些“偶然” ， 但偶然中也有必然 。 深入去思索会发现 ， 其在微博上快速找到了自己的目标圈层 ， 源于微博的三个利好因素 。 1、兴趣社交基因；近些年 ， 短视频增速迅猛 ， 内容同质化问题也愈发严重 。 没有一个好颜值 ， 不想尽办法“搏出位” ， 似乎很难在纯短视频APP里的“混”出来 。 快、抖等短视频平台现在就像一个“草根大综艺” ， 不搞笑、不唱歌、不秀就很少有人看 。 根据克劳锐发布的《2020上半年短视频内容发展盘点》报告显示 ， 抖音、快手上娱乐消遣、搞笑/音乐类内容的KOL和粉丝占比最高 ， 军事题材这样的冷门受众很少 。非典型视频红人@左拆家 为何在微博一夜成名？。


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